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! z0 x5 A! j0 b6 ~2 G
+ I( g! g9 d1 F2 _ Z( e一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. POP（Point of purchase）指的是（）广告8 H/ T. ~. y% K( l9 p
A. 直邮广告
0 j' A% C+ i. GB. 销售现场广告! ~9 H/ [" V0 O2 K
C. 印刷广告
9 ?! X9 E' l, D N; N+ QD. 礼品广告- N' Y& s) W7 Y, ]/ w) z. X
满分：2 分! M0 ?- S& ?* U8 q/ Q
2. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
, j% O2 c! R% p0 l, p' AA. 酒旗广告
# a, k& I5 _" |* Q' bB. 对联广告/ D: ] J( y; N6 I8 N, f; y9 b
C. 招幌广告
* p4 k0 n& T& `5 S; S: s/ N r# \% GD. 演奏广告# M' C8 y# S/ o% T
满分：2 分
9 f% M: j: A6 R! l/ `% `3. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
8 {! y' F: ~+ |+ g6 T* R* j: ~/ u( eA. 垂直思考法. u5 F. q# L- x) \; T
B. 水平思考法
1 J# l6 V; [% A i4 ?% aC. 头脑风暴法
2 [5 C9 Q. r& s3 D" S' X4 xD. 旧元素新组合
: B3 @% s% z) j0 _ 满分：2 分8 h& f8 b' a2 O T
4. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
2 e& ]" w; h: A- }A. 做广告首先要明确目标对象) a; f4 M+ m* H* c
B. 广告必须有明确的广告主
! E7 i- x; l4 g% s; x) Y* XC. 广告是非人员的销售推广活动
1 I( S% l# z' ?7 v; Q& FD. 效果评估是广告策划的重要环节
, X, [' n, e1 }" Q) K, q 满分：2 分
' w/ Q# ^. f9 z4 ]5. 李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）6 a7 u z; {$ i: R. m
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性# }. A1 D b* ^1 d0 L
B. 广告的关联性6 J9 z: P$ E) R. ~. d
C. 广告的娱乐性
# X3 X E- h7 \8 u, f* ^D. 广告的原创性1 i6 M& B- a( M# M3 v+ [. u; U
满分：2 分! b7 f6 ~( f6 y; Y* q5 i; K* C
6. 根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是（）+ w- s% A9 }, S
A. 生理需要- j: l% _1 G4 h# P
B. 安全需要! y6 a4 |+ Z+ {
C. 社交需要
, ^$ x9 S7 V; F% m' S& P, HD. 自我实现需要
) Z6 M# v. e0 z0 w* a! K' W4 A$ B 满分：2 分" p0 i# f4 {( T/ @1 e" z
7. 下列不属于广播这一媒介特征的是（）
0 R8 P7 w/ G1 c6 W) k+ R2 `A. 迅速及时，覆盖面广1 i, A6 _/ j9 ~, w0 N4 G2 O& l1 b
B. 以声传情，富感染力
7 Q A+ X" o# K/ rC. 灵活性高，受众广泛# a4 j2 ?: z9 j2 i
D. 有效期长
; E" t8 z4 U y. ]2 w: a 满分：2 分- d5 l8 [- `0 x" t! F; y9 w
8. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
/ J( m( `' \# T4 s0 QA. 事实和数据: _- c }- ^: v- b8 u: c1 z% U
B. 感觉与直觉/ D+ d$ \" {- k
C. 警告和关键性判断2 ^6 s6 e1 A" B# I
D. 思维过程的控制与组织. ]$ h, F7 p: m
满分：2 分
5 u: ]: G1 D2 O8 r1 k' n9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）0 u" Y# Z+ {0 _
A. 美国
4 V+ o) V" d( x! [+ P! zB. 法国
1 u; R; z$ k7 |! p& m+ PC. 英国
, A% Q( c) X1 yD. 中国
) P, g8 l1 ?( S3 ?' E 满分：2 分
& P$ N4 x: B E4 ^$ `3 _0 J& d, g$ x10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）, k) E; i) u, g: q. I- F/ L
A. USP独特销售主张理论
8 n- h- I) g. v$ R: tB. 定位理论8 M4 H7 g2 o: E! `
C. 品牌形象理论
1 [3 a4 {2 j$ C# M/ }4 _+ [; DD. 整合营销传播理论
5 f& `0 C6 C4 t1 r 满分：2 分
/ y+ q% ?& Y8 @0 s: R+ x) n11. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
: H0 c0 P/ Q' h! l7 M4 }A. 悬疑式标题! J4 j; {4 b: f) G' B$ g
B. 承诺式标题
1 B2 R' ~' ^8 a4 ]C. 新闻式标题, K! C$ F7 P8 d& P+ c
D. 观念式标题; C; p4 p. C' D _; Q0 G! t) s
满分：2 分3 ~6 E7 ?% R% d, k
12. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
$ \( ]* E( e/ N6 i6 sA. 女性模特
6 u. C0 ?' ` RB. 西部牛仔
0 T B& Y' d2 R2 n: e! L: tC. 电影明星2 W N2 @ ?% c% d, T! i
D. 俄国贵族0 _5 P. b: G5 Q6 n
满分：2 分
1 H6 ~0 N# Z* Q# t13. 罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
9 F+ e" v3 @& G/ ~, ?0 [A. 广告引起注意1 c: X1 O4 N0 i3 z. z/ Z0 d. {, P" a
B. 广告激发兴趣, h! g e3 [+ m/ o" p
C. 广告形成记忆
* f. I: N- y/ b ? sD. 广告达成实际的销售2 f0 }: |( n7 O1 {8 r6 T. A
满分：2 分
6 O* q) b* M1 b3 y& e- R1 \2 _14. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
( V( W8 j+ B3 {! z# V: c0 RA. 事实和数据+ v. t* J& L7 }# p% o5 N
B. 感觉与直觉2 M; J9 _+ H7 j N
C. 警告和关键性判断8 n9 S, ^: f/ o8 s
D. 思维过程的控制与组织
6 b3 N4 T2 t$ V) z: G 满分：2 分" m* `, X* P8 k! X6 j/ S
15. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
6 _$ i# S" c+ O- `/ [8 q3 e8 E- Q4 eA. USP独特销售主张理论5 \- ]2 X, a$ d- h: x$ i7 l* I
B. 定位理论
& F% ?- m+ v% G$ AC. 品牌形象理论
" J g- X- ?! F& g. ~; xD. 整合营销传播理论: z( G) M8 Y) d) U, [5 q i
满分：2 分. }3 b4 ^8 \0 _- `2 f% g1 k
16. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（） [/ N& D3 T( _ |) U' y
A. 大卫·奥格威
+ ~& k. u' b: H$ k/ v( o5 q/ uB. 李奥·贝纳; H6 j) p( K( ]' `1 L$ F# u' y
C. 威廉·伯恩巴克
) b8 R* j& A) i6 L' L+ V& S( ?D. 罗瑟·瑞夫斯 h: Z3 y$ y- |/ S+ x% m6 [
满分：2 分8 c5 u8 u( U# N- ~* W& ]
17. 蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）
0 ?- ?6 x0 }* }A. 产地定位) s: C l% @9 Y1 x
B. 成份定位/ a5 `( \$ I/ U
C. 使用场合定位
) M c E5 O, ?6 C# ]" @% Y" CD. 使用者定位: S4 x6 i7 A& A2 w/ B. W1 t' z
满分：2 分" l7 P6 e5 J9 K. |
18. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）* t' l7 O7 `& ?
A. 领导者定位0 y" S3 C! w' s" v/ Q
B. 比附定位 Y/ Y; d$ C2 c$ `8 i
C. 为竞争对手重新定位- ^6 U0 i+ I3 t Y7 {- T. t; D
D. 产地定位& h5 m0 u- B; i$ I0 K
满分：2 分
- K# M% P7 M2 ^" J/ }" w19. 下列不属于户外广告的是（）; B: G$ R0 S( l: z6 L$ R/ b
A. 路牌广告
1 e+ X4 R# V+ ?B. 公交车广告
0 u' B- ?% Y2 n9 C; s. b' z4 HC. 霓虹灯广告
, ^1 S! W1 y+ N! }+ h1 iD. 直邮广告
" r# V4 z7 x3 s1 Q# m7 `; \ 满分：2 分
6 B0 d; V6 d% F5 Q8 [$ l4 a20. 下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
) I: o( U7 y7 N4 a9 |A. 垂直思考法
1 M; O" s* Z- @1 `& rB. 水平思考法8 P8 i) G6 ^5 Y
C. 头脑风暴法- f4 E! |! s" ?, f/ o1 N5 L
D. 六顶思考帽
5 W% k. f- e0 J 满分：2 分
' `+ g, }0 [$ c" g21. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
0 C+ U2 g, G- e1 f" }$ s" k$ jA. 导入期
. S' E. I8 w# e( @/ ZB. 成长期
0 g& r9 v5 a7 ^C. 成熟期
- W9 ~( Q4 Q# X9 m: D) E8 @# X, vD. 衰退期, C" c+ o) O5 O) q2 ^7 w4 h
满分：2 分
" ^2 R% x& I* p2 O+ }22. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
& U. ?2 N- n/ r& f+ GA. USP独特销售主张理论) M, _' P) u& W3 w5 A$ k) i& D
B. 定位理论
, u4 n2 M* ` F4 [! XC. 品牌形象理论
, y2 @ m6 c6 m6 R/ I7 E7 \D. 整合营销传播理论
/ ^! U1 h# s' k; q' K 满分：2 分
# ~- a, g3 n/ X+ ]) i23. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
) S4 |7 N- P4 | q$ [1 J; z# kA. 唐朝# V R+ h5 y& A2 ~2 g9 D3 G) h
B. 北宋+ ~' F' G3 r% @2 H5 W, q
C. 明朝
7 ^! {6 b5 q2 e9 q( e: B" x2 b, i$ x5 qD. 清朝& K0 A8 G1 t3 g% d9 n
满分：2 分
/ [4 i$ P/ z) e; n9 o8 E24. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
% K* S7 @ t- ?* l/ bA. 广告的趣味性) d0 S$ a8 J7 c" P% O
B. 广告的关联性
7 L1 u. O. ?7 [C. 广告的震撼性
& B9 [/ s" f# a% K: ]3 U7 [D. 广告的原创性
. n) g, P7 Q5 h7 J! | 满分：2 分
, c* v& ~1 w5 T; Q25. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”& M: m3 s0 a" p7 o0 ]
A. 拉斯韦尔+ ~' \/ T }: X, i0 Q; `% j. J
B. 拉扎斯菲尔德
# O4 |! i z& {2 E5 j4 T NC. 罗杰斯
$ u0 d* h& a5 M9 YD. 麦库姆斯和肖" U9 U9 P2 f* {# z' z# L% X7 K% F6 P
满分：2 分
+ R4 V, g* x+ \: m+ g P2 \0 i26. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
2 b/ G4 T. @+ z& xA. USP独特销售主张理论
( ]9 d6 a. K; u; F( eB. 定位理论
, F- h: L! C0 F0 r' cC. 品牌形象理论 w3 y' v/ U! W8 @& ^( U/ q
D. 整合营销传播理论
D9 e$ H, o: C 满分：2 分+ N0 o% Z5 j2 _8 [
27. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）2 y( D+ v6 D' ?: ^/ ]$ F5 G
A. 美国
; {; q3 Z% D0 I/ CB. 法国3 m- D r5 U6 m
C. 英国8 n; ~) D5 m3 U1 K) m6 z( w
D. 中国
5 t. z* h ~3 @2 i 满分：2 分
' Y: g- [: u9 n- C) J28. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）
$ E1 T) S' P; m GA. “特征借代式”代码
; b: W3 @! W; @/ @( j H5 _. a1 k7 dB. “象征式”代码
) m3 x9 z! U6 y& P& J7 ^: aC. “位序”符号
# Y% L: i! A& X o8 R: aD. “替代式”符号
9 y7 X9 H# j" V+ i M 满分：2 分' [# a1 \1 c1 ]
29. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
/ c) w, g# M: g& n0 T: k( w3 E! e7 K; @A. 广告创意的ROI原则" D# Y- |3 \ N1 u
B. 广告的本质是科学而非艺术6 b$ D" Z! r0 Z# x6 x2 ?! N4 s) |
C. 广告调查的重要性! K' T" g8 g( X5 P7 e% U
D. 广告创意的戏剧理论
8 \) a" H' l* m8 ^) L 满分：2 分
s8 q9 S6 H3 R _# E30. 在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是（）& j4 X9 o0 e5 r0 ?; a
A. 产品或服务提供者的形象6 w% [4 `4 p) w% Y8 l6 ~4 s9 Y
B. 使用者的形象
7 }$ `. L0 H V% h. v* ~9 d9 }C. 产品或服务自身的形象9 N$ Z4 j/ L, u4 j1 c# x' F1 E5 N8 o
D. 媒体的形象- |6 L4 J, l. Y: G5 A8 L, X
满分：2 分 6 o. `. s2 ~! V/ _ y
4 U+ D/ f6 X9 q% e5 l二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
% F8 Q4 ]4 i8 J) V8 ^5 LA. 禁止批评
9 H# C7 W/ A8 g7 n8 ?4 z" FB. 鼓励畅所欲言 ]3 w8 Q) H/ N* H/ i
C. 重量不重质
' y; \! a$ f) Z# p8 m2 J- ]9 z0 ?D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
4 e/ G \" A ?. c2 v9 I4 H' y# o, T& a2 ]E. 又称智力激荡法2 B6 I* D- [% i
满分：2 分 y: m/ P- W% O, `5 y
2. 广告传播调查包括（）
+ j0 u2 K8 a7 I4 u5 \# E5 J" lA. 营销环境分析
, d4 ~1 f6 t F1 W8 W0 }' nB. 广告传播信息调查
' [/ h( t, u4 H& y; l8 \C. 广告作品刊播前的测试4 N- s- j, ?0 |& j# k: j
D. 广告媒体调查( S& y6 b& W0 y t
E. 广告效果调查
9 n/ }1 y9 F- ^+ u& S 满分：2 分) ?0 Q0 i2 Y- P3 c& j
3. 品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和3 k7 {; w# S& O3 Q
A. 品牌属性
6 W5 T7 L: E' r8 i5 a0 l" s0 I# CB. 包装
/ J' ^3 }& L2 r. H) hC. 价格# M, T* A3 F- R8 M
D. 名称, I- \# ~0 U) V1 E! u4 v
E. 声誉9 S9 N. K' _( l6 w
满分：2 分
! _- q7 `7 i% w6 h1 t4. 就消费者购买角色来看，一次消费行为往往涉及许多不同的参与者，具体包括（）+ ^1 Q( K2 H7 F) Y. a
A. 发起者 Y; K# I- @3 i& W/ p- N5 N" }7 S
B. 影响者( | Y5 j; ^5 W3 a+ ]
C. 决策者
5 q- B3 R' \7 B" X; hD. 购买者
0 u2 \- s+ c1 A( O# M3 f+ cE. 使用者
1 q6 `0 ?9 y$ o, q% t" V# { 满分：2 分
7 I& |2 i1 q1 s4 I; m, U* E( \5. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）
* c1 M x& h% f9 a/ n; BA. 电视
# Z9 ?0 i6 g. S4 h1 W5 y. TB. 互联网
, z, M, o, ~1 X5 R7 s! }. C& fC. 广播4 A. Z- r: i0 Q0 l: G; ^2 o
D. 报纸
# s" z% N+ o; m" eE. 杂志/ F( G! ]( l1 ]: T$ i
满分：2 分6 F! F5 l6 y3 f9 q- o& `* c
6. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（） g/ O! [" l9 f) N8 Y& g. w% m9 c
A. 唤起需要. j% E( I, d$ w, o0 U+ C, E
B. 资料搜寻/ E0 k' P( X# S9 c6 ?
C. 估价行为1 @1 p3 Z" I Y" I* @3 w
D. 决定购买( T. ?7 Q, L$ `; j' }0 ^
E. 购买后感觉. y+ i9 N# B7 Q1 j- s
满分：2 分
- t, T5 J; b1 a# \; z8 H8 C7. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
& h9 t3 z x3 ~& E1 {$ U8 G) U- nA. 广告市场调查9 Q- G, e ~: O+ s# p: z
B. 广告传播调查
3 g8 `# R* }& L# M" B: o) oC. 市场环境调查
# u2 C! u. D$ N# B3 Z1 W0 ^; qD. 竞争状况调查
7 A9 G( A( f% _. n$ U, IE. 广告主题调查
: `+ r% n1 Q' `4 E# V 满分：2 分
/ x1 n6 T) a* ^9 e O8. 选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）& u9 n* R- s/ q+ I+ l: @% w$ M
A. 消费者的需求
, Q# C3 x+ D( gB. 市场竞争状况
$ x1 S9 J7 a' D" g) Y4 L; R% f- QC. 企业的资源8 ^' a: Y& u" S, N' C1 I
D. 媒体竞争状况
- D1 w3 z% j4 ?; o6 ~# _E. 广告效果评估. G, A+ D, s4 [. X& m
满分：2 分
A& j: Q6 X+ z9. 市场营销组合4P理论指的是（）# i1 ?! p/ |9 U) j5 F" q9 S* g
A. 产品% v: c3 m1 D/ x k0 D9 E
B. 价格& S' }( a5 t( [$ ^
C. 渠道9 z N8 z1 I& i; q& A
D. 促销: ^1 u8 t, O, }+ L+ N3 |
E. 消费者
+ F* Q! c5 C8 Z( k6 q& s 满分：2 分# o- i, M! N% N3 e! e6 ?
10. 1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词. t; o* n. S( y6 j/ b
A. 艾尔•里斯$ I7 G& `. q% [
B. 杰克•特劳特8 ~+ x% O4 j& Y
C. 菲利普•科特勒
# j$ X. |3 i# A9 r) rD. 尤金·麦卡锡# C3 |: Q+ j' G) C5 y
E. 大卫·奥格威
3 \) v* f8 L( `) s U, G% _ 满分：2 分 7 Y% m$ e( A9 Y
0 A9 c/ {" {$ ^6 K3 P$ v+ h$ j+ {三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束+ a+ J- h, w% ]6 b1 c1 k
A. 错误) q, D3 c/ }) j4 _! t* ?
B. 正确$ |$ k0 Y7 k& I2 @% O7 t* \+ I: }
满分：2 分0 {: f- ^! X. l( g0 d1 L. }6 D7 N
2. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱: I) D# G3 b3 [* j- B) O* y
A. 错误& e6 z: |4 }/ g- n" Y; X
B. 正确. S) V4 z, r7 R$ p. [7 i0 k4 `. @
满分：2 分
6 ?8 j6 p6 F1 m/ `% |3. 泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法
5 o/ s; @! ~+ h: TA. 错误
' X! W! Y' D/ r: T# ZB. 正确( A3 l0 w" `) y ?8 {5 `
满分：2 分
! K# p. }& F0 s- h6 f1 d* z8 Z& U' u' h4. 软性销售派又称“原因追究法派”9 f' z$ V3 \* ?/ T J! u
A. 错误4 Z. I) v& p2 m G
B. 正确
1 ]/ M/ @0 y; @9 d 满分：2 分
$ \- @. e( z9 R2 {; e5. 广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动 ~: f+ m) W! N
A. 错误2 J2 B1 }; b+ F, v+ s
B. 正确
+ `+ M% D% v) ?" t) h7 L2 [ 满分：2 分
. q( P7 F7 T8 |' [. N6. 按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
8 M8 c9 ^/ N4 e# HA. 错误
) r$ e0 H: ^% y' pB. 正确
2 i/ {4 T; R6 s# A; A$ y* ~! t 满分：2 分
2 w& V! I1 W* K5 M% X7. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买' T, g0 R1 [* G/ |: A' U4 l$ K& N
A. 错误. Y$ Y0 ~# U u: {: p. U
B. 正确5 \- T7 k# h! t9 q
满分：2 分9 k( P# w9 w$ S3 W$ {1 X
8. 定位理论的提出者是唐·舒尔茨
$ z) d' y* j8 w( Y& X" iA. 错误
& {- E, R3 \/ A2 tB. 正确
3 |& B: X% L, b6 z: T1 v 满分：2 分
6 ]" P: D/ s6 K4 O# m: H. y9. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的' r! x: ]7 `8 g4 r1 F+ I
A. 错误
5 p2 E. A) G* ~" c c# r1 lB. 正确9 l$ l2 s: X# b5 _) r
满分：2 分) _2 k8 N7 V% b: `+ o, K* z
10. 品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
$ [. H3 {3 M' a: W4 |A. 错误
& W; {: C- k- Y! z5 V) a) ]8 C* c0 wB. 正确 R/ s8 S% e0 m# R
满分：2 分
3 ]) a9 G Y9 z) d" `& R9 T) s; f& H: o( O/ s7 ^7 t8 }
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( D9 r9 I* ]! B |
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发表于 2014-8-29 17:13:00
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