14春华师《市场营销学B》在线作业辅导资料

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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1.  需求弹性系数等于
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
      满分：2  分
2.  强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念
      满分：2  分
3.  所谓促销组合是下列哪一类组合
A. 产品、价格、分销、促销
B. 市场、环境、营销、管理
C. 技术、资金、人才、信息
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
      满分：2  分
4.  20世纪初，市场营销学处于
A. 形成阶段
B. 应用阶段
C. 发展阶段
D. 成熟阶段
      满分：2  分
5.  “大市场营销”这一概念的最先提出者是
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊
      满分：2  分
6.  下列属于直接渠道的是
A. 生产者——消费者（用户）
B. 生产者——零售商——消费者（用户）
C. 生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D. 生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
      满分：2  分
7.  销售观念是一种
A. 新观念
B. 旧观念
C. 以社会利益为主的观念
D. 以消费者为主的观念
      满分：2  分
8.  理解价值定价法运用的关键是
A. 找到比较准确的理解价值
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 确定适当的目标利润
      满分：2  分
9.  在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
      满分：2  分
10.  促销策略的四大因素是
A. 产品、价格、分销、促销
B. 品牌、质量、价格、包装
C. 报纸、杂志、广播、电视
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
      满分：2  分
11.  企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用
A. 稳定型战略
B. 发展型战略
C. 紧缩型战略
D. 混合型战略
      满分：2  分
12.  现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是
A. 广告
B. 人员推销
C. 促销
D. 公共关系
      满分：2  分
13.  市场营销学走向成熟是在
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
      满分：2  分
14.  一般来说，产品成长期的顾客是
A. 创新者
B. 早期使用者
C. 中期大众
D. 落后者
      满分：2  分
15.  按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求
      满分：2  分
16.  标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出
A. 生产观念
B. 销售观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
      满分：2  分
17.  海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是
A. 利润目标
B. 生存目标
C. 市场占有率目标
D. 质量目标
      满分：2  分
18.  大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是
A. 产品、价格
B. 质量、服务
C. 品牌、包装
D. 权力、公共关系
      满分：2  分
19.  在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有
A. 批发商
B. 零售商
C. 直销商
D. 经纪商
      满分：2  分
20.  在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的
A. 整体性
B. 可控性
C. 动态性
D. 多重性（复合性）
      满分：2  分
21.  在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
22.  市场三要素是指
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌
      满分：2  分
23.  市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于
A. 充分需求
B. 波动需求
C. 增长性需求
D. 无益需求
      满分：2  分
24.  星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
      满分：2  分
25.  注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
      满分：2  分
26.  对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用
A. 间接渠道
B. 直接渠道
C. 长渠道
D. 宽渠道
      满分：2  分
27.  从内涵上理解，下列概念的范围最广的是
A. 推销
B. 销售
C. 促销
D. 营销
      满分：2  分
28.  促销四大要素中，可信度最高的是
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
      满分：2  分
29.  一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：2  分
30.  根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
      满分：2  分

二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  相对于其他促销方式，人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  产品定位的实质就是竞争优势定位。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  市场调查是营销决策的基础。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
15.  市场细分的对象是特定产品。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
16.  品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
17.  产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
18.  公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
19.  由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
20.  搞好产品包装，有利于扩大销售。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分

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