14秋天津大学《市场营销学》在线作业资料一辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
A. 直接重构
B. 修正重构
C. 重构
D. 新购
      满分：5  分
2.  总体战略是企业()层次的战略。
A. 总体
B. 局部
C. 最高
D. 较强
      满分：5  分
3.  市场营销的核心是()。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
      满分：5  分
4.  市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
      满分：5  分
5.  采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A. 市场占有率高
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
      满分：5  分
6.  市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
A. 问号类
B. 明星类
C. 奶牛类
D. 瘦狗类
      满分：5  分
7.  集中性市场战略尤其适合于()。
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
      满分：5  分
8.  在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。
A. 产品观念
B. 生产观念
C. 社会市场营销观念
D. 推销观念
      满分：5  分
9.  一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。
A. 可检索性
B. 可共享性
C. 可转换性
D. 可存储性
      满分：5  分
10.  ()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A. 供应商
B. 制造商
C. 营销中间商
D. 广告商
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。
A. 技术创新
B. 倾听
C. 知识创新
D. 学习
E. 领先
      满分：5  分
2.  对环境威胁的分析，一般着眼于()。
A. 威胁是否存在
B. 威胁的潜在严重性
C. 威胁的征兆
D. 预测威胁到来的时间
E. 威胁出现的可能性
      满分：5  分
3.  顾客总价值包括()。
A. 商品品牌
B. 服务价值
C. 人员价值
D. 产品价值
E. 形象价值
      满分：5  分
4.  产品组合包括的变数是()。
A. 适应度
B. 长度
C. 黏度
D. 宽度
E. 深度
      满分：5  分
5.  中间商决定购买数量的主要依据是()。
A. 现有的存货状况
B. 预期的需求水平
C. 符合中间商的要求
D. 成本／效益比较
E. 有没有折扣
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  战略经营单位通常没有自己的业务。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  知识也是属于信息的范畴。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  企业决策网络是以社会进步为依据。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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