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一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1. 同一产品线中,新增加的产品项目沿用原产品线的品牌,这种策略称为
A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
满分:4 分
2. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分:4 分
3. 市场营销学作为一门独立的经济学科,诞生于20世纪初的
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
满分:4 分
4. 为了让使用者在使用时适合正常的运动特性,产品设计需要体现出
A. 创新性原则
B. 人体工程学原则
C. 形式美原则
D. 价值高原则
满分:4 分
5. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分:4 分
6. 在产品的导入期,促销方式应以()为主
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
满分:4 分
7. 产品质量是产品概念中的
A. 核心
B. 形式
C. 核心和形式
D. 附加价值
满分:4 分
8. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
满分:4 分
9. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分:4 分
10. 在具有替代关系的两种产品中,一种产品价格的上升,一般会导致另一种产品销售量的
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
满分:4 分
11. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是
A. 水平冲突
B. 垂直冲突
C. 交叉冲突
D. 特殊冲突
满分:4 分
12. 从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是
A. 满足消费者需求和欲望
B. 获取利润
C. 求得生存和发展
D. 推销商品给消费者
满分:4 分
13. 产品需求的下降会导致该产品
A. 价格上升,销量减少
B. 价格上升,销量下降
C. 价格下降,销量上升
D. 价格下降,销量下降
满分:4 分
14. 我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
满分:4 分
15. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的,其中在信任阶段,对者影响最大的是
A. 广告
B. 销售促进
C. 宣传
D. 人员推销
满分:4 分
二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)V 1. 定价目标一般可分为
A. 利润目标
B. 销售额目标
C. 市场占有率目标
D. 稳定价格目标
满分:4 分
2. 市场定位策略包括:
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
满分:4 分
3. 市场营销的主要功能包括
A. 交换功能
B. 调节功能
C. 便利功能
D. 反馈功能
E. 供给功能
满分:4 分
4. 市场营销学科与()等学科结合,成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。
A. 经济学
B. 心理学
C. 社会学
D. 统计学
满分:4 分
5. 竞争导向定价主要包括
A. 随行就市定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 目标收益定价法
满分:4 分
6. 下列商品中,适宜选择短渠道分销的有
A. 鲜活商品
B. 建筑材料
C. 机器设备
D. 日用百货
E. 软性材料
满分:4 分
7. 传统的营销管理指导思想包括:
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会市场营销观念
满分:4 分
8. 介绍期具有这样一些特点
A. 销售量大
B. 促销预算大
C. 亏损大
D. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
满分:4 分
9. 以广告为主的促销组合主要使用于以下情况
A. 市场广阔,用户分散
B. 便利品
C. 需快速传达产品信息给顾客
D. 企业采用直接销售,渠道短
E. 顾客集中.数量较少的市场
满分:4 分
10. 按调查人员与被调查者接触方式的不同,可分为三种
A. 访谈法
B. 专家咨询法
C. 邮寄调查法
D. 电话调查法
满分:4 分
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