14秋北交《市场营销》在线作业资料一辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  以下哪个不是市场细分的原因
A. 需求差异性日益增强
B. 企业资源相对有限
C. 市场竞争广泛存在
D. 消费者满意度下降
      满分：2  分
2.  产品集中具有某些相同功能的一组产品称之为（）
A. 产品集
B. 产品大类
C. 产品类别
D. 产品类型
      满分：2  分
3.  一般地，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（）
A. 便利品
B. 非渴求品
C. 特殊品
D. 选购品
      满分：2  分
4.  产业用品渠道一般不包括(　　)
A. 批发商
B. 代理商
C. 制造商
D. 零售商
      满分：2  分
5.  商场、超市搞的“赠优惠券”、“送赠品”等活动属于哪种促销方式？（ ）
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
      满分：2  分
6.  在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
      满分：2  分
7.  消费品中的便利品（香烟、牙膏、糖果、小吃等）适合采用的分销方式是（ ）
A. 密集式分销
B. 选择性分销
C. 独家分销
D. 直接渠道
      满分：2  分
8.  山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
      满分：2  分
9.  下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（　　）
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 盈利能力控制
D. 效率控制
      满分：2  分
10.  在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(　)
A. 佣金制
B. 固定薪金加奖励
C. 固定工资
D. 浮动工资
      满分：2  分
11.  以防御为核心是（ ）的竞争策略。
A. 市场主导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场利基者
      满分：2  分
12.  某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（　　）
A.
B. 简单时间序列实验
C. 重复时间序列实验
D. 前后控制组分析
E. 阶乘设计
      满分：2  分
13.  消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（）
A. 复杂型购买
B. 交换型购买
C. 习惯型购买
D. 协调型购买
      满分：2  分
14.  （）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。
A. 组织文化
B. 社会文化
C. 家庭文化
D. 风俗文化
      满分：2  分
15.  （ ）又可称“内部市场营销”。
A. 供应商市场营销
B. 最终顾客市场营销
C. 职员市场营销
D. 政府市场营销
      满分：2  分

二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。）V 1.  批发商与零售商之间存在的差别有
A. 批发商不重视促销与商店选址
B. 批发商的地区辐射广大
C. 批发商具有整买零卖功能
D. 政府对批发与零售的政策不同
E. 批发商在资金实力上更强大
      满分：3  分
2.  影响购买力水平的因素主要有 （ ）
A. 消费者收入
B. 消费者支出
C. 消费者信贷
D. 居民储蓄
E. 价格
      满分：3  分
3.  市场包含的三个主要因素,即（　　 ）
A. 有某种需要的人
B. 为满足这种需要的购买能力
C. 卖方
D. 为满足这种需要的购买意愿
      满分：3  分
4.  下列属于产业市场特有的细分变量的是（ ）。
A. 顾客规模
B. 地理变量
C. 最终用户
D. 心理变量
E. 行为变量
      满分：3  分
5.  下列因素中，企业可控的变量是（ ）
A. 产品
B. 政策
C. 促销
D. 分销
E. 价格
      满分：3  分
6.  市场营销学主要对下列几类行为进行研究()
A. 消费行为
B. 政府行为
C. 供应商行为
D. 市场营销机构行为
E. 帮会组织行为
      满分：3  分
7.  企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）要求。
A. 先进性
B. 协调一致性
C. 现实性
D. 数量化
E. 层次性
      满分：3  分
8.  企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略(　)
A. 产品组合国际化
B. 扩大产品组合
C. 产品延伸
D. 缩减产品组合
E. 产品大类现代化
      满分：3  分
9.  市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。
A. 经济学
B. 心理学
C. 社会学
D. 统计学
      满分：3  分
10.  品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
E. 个性
      满分：3  分
11.  市场营销的主要功能包括
A. 交换功能
B. 调节功能
C. 便利功能
D. 反馈功能
E. 供给功能
      满分：3  分
12.  市场营销人员及管理人员对业已存在的二手资料必须进行审查与评估。审查与评估标准为（）
A. 公正性
B. 一致性
C. 有效性
D. 多样性
E. 可靠性
      满分：3  分
13.  影响仓库位置选择的主要因素有()
A. 运输量
B. 运输距离
C. 运输费用
D. 运输时间
E. 运输方向
      满分：3  分
14.  促销的主要方式有哪些：
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
      满分：3  分
15.  直接折扣的形式有
A. 数量折扣
B. 现金折扣、
C. 功能折扣
D. 季节折扣
      满分：3  分

三、判断题（共 10 道试题，共 25 分。）V 1.  如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中市场营销。（ ）(
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
2.  3、 产品组合策略，是指根据企业的经营目标，对产品组合的广度、深度和相关性进行最优决策。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
3.  促销工作的核心是沟通信息。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
4.  市场细分是选择目标市场的目的和归宿。 (    )
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
5.  任何产品的销售量都是随消费者收入的增多而提高。（ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
6.  营销组合因素不包括对于产品价格的研究
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
7.  大企业应该特别注重产品的潜在使用者。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
8.  在产品成长期应以促销广告为主。
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
9.  如果顾客经常地少批量购买，则需要采用较长的分销渠道。（ ）(
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分
10.  新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。 （ ）
A. 错误
B. 正确
      满分：2.5  分

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