北语14秋《市场营销学》作业3辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 附加产品
D. 直接产品
      满分：5  分
2.  在折扣与让价策略中，（ ）折扣并不是对所有商品都适宜。
A. 交易
B. 季节
C. 数量
D. 现金
      满分：5  分
3.  寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A. 价格优势
B. 良好服务
C. 人才优势
D. 产品特征
      满分：5  分
4.  对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。
A. 分等级包装
B. 类似包装
C. 差异包装
D. 附赠品包装
      满分：5  分
5.  采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
A. 市场占有率高
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
      满分：5  分
6.  集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 超大型企业
D. 中小型企业
      满分：5  分
7.  依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（ ）原则。
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 可区分性
      满分：5  分
8.  海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。
A. 招牌
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 都不是
      满分：5  分
9.  市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A. 塑造一家企业
B. 塑造一种产品
C. 确定目标市场
D. 分析竞争对手
      满分：5  分
10.  某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。
A. 日常生活用品
B. 高档化妆品
C. 小食品
D. 文具用品
      满分：5  分

二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  品牌统分策略包括( )。
A. 统一品牌
B. 销售者品牌
C. 个别品牌
D. 分类品牌
E. 企业名称加个别品牌
      满分：5  分
2.  心理定价的策略主要有（ ）。
A. 声望定价
B. 分区定价
C. 尾数定价
D. 基点定价
E. 招徕定价
      满分：5  分
3.  产品组合涉及的维度包括( )。
A. 适应度
B. 长度
C. 相关性
D. 宽度
E. 深度
      满分：5  分
4.  快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。
A. 高品质
B. 高促销
C. 低促销
D. 高价格
E. 低价格
      满分：5  分
5.  下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
A. 社会阶层
B. 年龄
C. 生活方式
D. 品牌忠诚度
E. 个性
      满分：5  分
6.  细分消费者市场的标准有（　）。
A. 地理环境因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行业因素
E. 行为因素
      满分：5  分
7.  市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
A. 有利于巩固现有市场阵地
B. 有利于发展新的市场机会
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
E. 有利于有效使用资源
      满分：5  分
8.  市场定位的主要方式有（　）。
A. 初次定位
B. 重新定位
C. 产品定位
D. 避强定位
E. 迎头定位
      满分：5  分
9.  价格折扣主要有（ ）等类型。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 让价策略
      满分：5  分
10.  对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。
A. 集中策略
B. 扩张策略
C. 继续策略
D. 收缩策略
E. 放弃策略
      满分：5  分

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