北语14秋《现代广告学》作业1辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”
A. 劝服影响型
B. 传播宣传型
C. 促销营销型
D. 比较型
      满分：5  分
2.  按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括
A. 全国性广告
B. 海外广告
C. 地区性广告
D. 区域性广告
      满分：5  分
3.  广告媒体是指( )。
A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志、
C. 广播、电视
D. 国际互连网
      满分：5  分
4.  什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销品牌
      满分：5  分
5.  我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。
A. 《中华人民共和国广告法》
B. 《广告管理条例》
C. 《广告管理暂行条例》
D. 《(广告管理条例)施行细则》
      满分：5  分
6.  媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A. 产品 消费者
B. 广告成本 消费者
C. 消费者 产品
D. 消费者 市场
      满分：5  分
7.  根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆
      满分：5  分
8.  广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A. 服务信息
B. 商品信息
C. 观念信息
D. 以上都不是
      满分：5  分
9.  1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《（广告管理条例）施行细则》
      满分：5  分
10.  自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A. 灯笼广告
B. 幌子广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
      满分：5  分
2.  中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
      满分：5  分
3.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
      满分：5  分
4.  广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
      满分：5  分
5.  要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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