北语14秋《国际市场营销学》作业3资料辅导资料

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价 。
A. 较高
B. 较低
C. 无影响
D. 中等价格
      满分：4  分
2.  时装与服装相比应该采用 渠道。
A. 长渠道
B. 短渠道
C. 两者均可
D. 两者均不可
      满分：4  分
3.  一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是 。
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 稀疏分销
D. 以上均可
      满分：4  分
4.  浙江义乌的小商品采用的分销渠道是 。
A. 密集分销
B. 独家分销
C. 选择分销
D. 自销
      满分：4  分
5.  撇脂定价方法属于 。
A. 心理定价策略
B. 折扣定价策略
C. 新产品定价策略
D. 价格调整策略
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  制定商品价格前，需要首先确定企业的定价目标。以下 属于企业的定价目标。
A. 投资报酬率目标
B. 保持价格稳定目标
C. 保持或扩大市场份额目标
D. 应付或防止竞争的定价目标
E. 利润最大化目标
      满分：4  分
2.  目前，国际市场价格主要包括 。
A. “自由市场”价格
B. 垄断组织价格
C. 国家管理价格
D. 国际协定价格
E. 计划价格
      满分：4  分
3.  国际市场营销相对于国内市场营销特有的成本包括 。
A. 运输费用
B. 关税
C.
分销费用

D. 风险成本
E. 产品制造成本
      满分：4  分
4.  以下哪些因素属于影响产品定价的因素 。
A. 成本
B. 需求
C. 竞争
D. 企业定价目标
E. 品牌
      满分：4  分
5.  中国商品进入国际市场的分销途径有 。
A. 跨国公司的全球采购网络
B. 由出口商或进口商进行分销
C. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
D. 中国企业自己在境外建立营销网络
E. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  国际营销渠道相对于国内营销渠道增加了进口商和出口商，所以说营销渠道也更复杂。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  折扣定价法和通过回扣扩大销售的方法没有本质区别。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  弱价格弹性的产品相对于强价格弹性的产品更不容易被其他产品替代。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  相对于外面的代理商企业自设营销机构，企业更容易对渠道进行控制。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  国际转移定价是指跨国公司内部母公司与海外子公司之间以及各国子公司之间发生交易行为时所采用的定价方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  渠道长度是指中间商层次的多少，没有中间商的渠道即最短的渠道，是直接渠道。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  很多零售商喜欢在商业街的同一地段集中设立，本质原因在于店铺集聚效应带来的利益，远远大于竞争关系所损失的利益
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  娃哈哈公司想依赖其卖纯净水的渠道服务于时装，并认为会成功。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  企业的资本实力是影响企业渠道选择的因素。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  产品的制造成本是国内分销和国外分销都要承担的成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  成本导向定价方法是以买主对商品价格的认知和需求程度作为定价的主要依据来制定价格。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  不管企业规模大小，资本拥有多少都可以选择自建渠道，这样可以获得更多的利润。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  中国企业在境外建立自己的营销网络 成本低，效果好。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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