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7 k8 J. ^1 l# K' m) j1 Z2 Q3 t2 m
/ a9 m. c8 h9 K8 ~3 U7 V/ l6 _3 n* t一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 广告一词的英文表达为（）9 s/ P% e( q7 c# S* P2 [
A. Advertising+ Q! n$ q- V- A/ _1 g7 U e& h
B. Adverture
~, ]6 z" B+ l+ AC. Reklame% r; u# F7 s& V8 v4 Z
D. Relame+ M$ `- c t# M- \5 Q0 {( s) T
满分：2 分, I) l9 V7 f7 B
2. 根据广告受众对象可将广告分为（）3 U6 w3 w' K4 e2 v
A. 消费者广告、商务广告
- p1 ?( U7 _$ Z/ z% m C6 EB. 产品广告、非产品广告/ I! L2 p- U% e) h5 r' n9 |) x
C. 赢利广告、非赢利广告
8 _( t$ K6 f# Y6 B b& XD. 认知性广告、竞争性广告8 b2 f* a( ~6 w* u
满分：2 分" u) o3 H5 R6 N* N+ Q5 |
3. 哪项不属于实地调查的方法（）
& M. R0 J! I$ r3 W. Q4 BA. 访问% P! I8 G1 u5 c& X+ ?5 z
B. 问卷调查% a- c& y. ]. @- ?8 {
C. 电话采访# ]. z/ x1 k* `7 J# |6 o0 m
D. 图书馆查阅- d5 b) X4 r. l/ i
满分：2 分
6 h& ~. N& ]6 A4. 广告管制的领域不包括（）0 A5 s9 Q* _ J( V' i& q
A. 人为管制
' I) e( J$ L. z0 m0 y1 ^B. 政府管制2 [7 {! I% M9 A/ M/ Q# I
C. 自律管制7 R5 N. m' Y( v2 w$ R) N) b9 t- r
D. 社会控制; O4 p" b8 q: q* b1 N% `
满分：2 分- A5 _5 [$ O/ `+ x3 T
5. 以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
Y" J" \& H. O! ]) j/ rA. 经济效果测定3 G& |# F! p* _6 j( W' i
B. 公益效果测定
4 k+ C; v9 X0 QC. 沟通效果测定
. }" v' _: h! M$ r, ?D. 社会效果测定
. {2 ]0 j& g& s1 ~) f. y 满分：2 分
9 r# x9 R g5 s2 z }1 U A6. 报纸广告制作一般没有哪项要求（）
! e3 }/ g* \ ^" |6 CA. 色彩明亮
5 ?; u% Z. c3 vB. 连续刊登% d5 a% u- _! t; E
C. 版面大小6 g4 F: g+ N: H4 f2 Q6 N9 ^
D. 位置安排) o, n/ O$ c* k% N4 s. S0 z
满分：2 分- c g! j6 l* I/ {
7. 广告计划期限在5年以上的计划属于（）: \# W/ @5 T5 e O9 h, |3 k1 v
A. 长期广告计划6 i& F( d* f K4 G* m" @
B. 短期广告计划
$ n, I5 i5 O& f9 {% [, I; c! y* jC. 超长期广告计划
% U+ D' l& ?) g1 R, C& iD. 中期广告计划
! C5 V' W4 G# j 满分：2 分7 c5 w6 O W) k5 l: x" Z7 |, T
8. 杂志媒体的优点是（）
& E3 @; @6 O: r9 lA. 时效性好( |* j$ B, {( B! u, {5 K
B. 影响面广, w0 z3 z% ~6 @6 F# S8 w
C. 广告费用低
! T5 V5 c% ]; R9 i7 z$ VD. 信息的生命周期较长
* a9 Q: _9 S Q, f% A# Y6 e; T5 J& ` 满分：2 分) k1 M5 x( T# K5 J7 ?! z
9. 如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。1 |2 i- P! x% s; k$ k- ]
A. 电视媒体
. c; C' x% A, n* b( e" KB. 广播媒体
/ ^. b' l+ v. x/ i( E" t# {% GC. 网络媒体3 g x8 ~; _) P7 r0 m9 l
D. 报纸媒体7 X6 Z% Y& B5 o1 `& ?3 x
满分：2 分
; d, x- A# i3 O10. 以下哪项不是电视媒体的特征（）8 N# }4 e \( i( N& V
A. 传播范围广3 ~5 p/ g' d9 d0 h
B. 媒体受众的被动性
( L! L- m: E7 R4 eC. 传播效果的一次性5 N: E! O/ M& |
D. 制作容易传播迅速
: L+ ]+ d0 ~& W$ R4 O- z 满分：2 分
1 F" ~" p0 S3 z0 t: y11. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位4 ?7 w5 I K! P7 E+ F
A. 广告公司' ?2 I: ]( j/ f- ?
B. 广告主
& {6 ?7 ]3 h* l% B: G. |: o* xC. 广告媒介0 T( [" h. S: i9 \: i2 @) }2 G$ I
D. 广告策划8 S% L' u7 Q `6 |% T' l, I2 w
满分：2 分+ |4 v+ g, s5 R$ T3 g; I
12. 以广告代理制为基础的广告经营机制中（ ）处于广告市场的主导地位2 \8 @. L a; \
A. 广告公司0 d! T# \4 U) o+ ]
B. 广告主
4 C$ _- [7 @2 K0 _C. 广告媒介* g; f) l6 e. ?9 u7 I9 M7 W8 u; o$ U
D. 广告策划 J/ x3 V" }3 I d
满分：2 分
& v9 B3 ^3 H/ J" j9 n( t' R13. 广告模特的可信性不包括（）
v+ U( G M' P3 g) ]0 ~9 VA. 普通性
* a8 N5 b/ j4 n* t j/ yB. 真实性
5 Y. B& x" W' Y" ^) I- C# X: T3 yC. 专业性- t# D3 k, V* ]1 ?3 J* e9 I7 @
D. 魅力性0 o5 a& {, ~) S1 E& f# [1 \6 F
满分：2 分
" e* @) m; ?5 J4 J14. 广播广告中的三要素没有（）
# `$ M" ~& i8 K! j/ NA. 人声
9 l, M) g+ M' Z$ w A2 JB. 音响
( r2 P* ?6 _/ ~C. 旁白( Z; U, ?% j- Q5 k, s5 S% n0 o
D. 音乐3 a7 P9 F1 X2 e
满分：2 分
+ W: D$ U$ m4 R/ Q" ]. ` x15. 广告行业自律的性质与特点中不包括（）+ n' M5 q2 g$ S- ?3 M
A. 强迫性 ^ G3 g3 T, e
B. 广泛性! P3 d& ]' V/ N$ x! l! T, j
C. 灵活性4 | J+ a8 t# X
D. 自愿性
7 m% o6 e+ ?9 w' X% F! W 满分：2 分
1 ?) U% m* k, O$ X; [- N/ ~16. AIDMA法则中D代表（）; |( n f: T- z- U
A. 注意 |% v% ?' S* d2 E6 l
B. 兴趣5 e. G S9 Q6 W- n3 b% Q
C. 欲望& i, s- k" x1 t
D. 记忆1 E$ k' M' R8 {. \7 W. Q
满分：2 分
$ B' C3 V- N7 u4 L17. （ ）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。 {! G1 e+ d) R
A. SWOT
: P5 `3 W: Q$ c8 i0 FB. PEST
3 ^" M' D) _0 N( A. TC. CIS
, X6 Y! j+ |- z" v _- p+ fD. AMDAS
; l! ?# P1 l: d) _4 G9 s 满分：2 分
0 `7 c: W3 C$ `% c. M k7 [0 w3 _18. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位
: w- t; E3 h. S; D1 ^6 JA. 83 u1 w0 H0 l8 v1 d/ H
B. 10" J+ s# k- z- ^" q
C. 15
: a# U3 F6 E8 I# S- b* JD. 12
+ a( A9 V4 n# s2 H* a6 a# q 满分：2 分3 W# M2 N( X# }) h0 c
19. 广告的基本部分不包括（）
$ ]& K1 j7 g l% @5 Q: {+ V9 LA. 正文* v: _1 h- k' ~' p( P# W
B. 标题
, i) y3 @5 c1 n* YC. 随文- h* {( [! A( g0 o
D. 商标 @5 Z/ A+ _9 f8 P0 e! S
满分：2 分# W, w0 ^0 W6 m2 f v
20. 在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ）0 y' _9 c* F3 u% X2 Y6 i
A. 妻子主导型决策! i ~7 p! b$ Y& I$ {2 o
B. 丈夫主导型决策7 v: z- |; e6 J! k, M
C. 自主型决策
9 y; d7 g9 w6 n0 `/ y2 h; _D. 联合型决策3 c, w Q, F# p3 ^( v" o* E0 }
满分：2 分
) V% r b* K& E' E' d3 m
. W1 f. C) j7 F二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 近代广告包括（）
3 G1 c# X2 f" N/ J8 [2 a0 {3 a6 o- YA. 报纸广告
% o2 X2 i! E( z6 [B. 广播广告; N. Q! r' w M' y' c0 y: n# U+ q
C. 霓虹灯广告
0 Q1 B' q5 g" k FD. 电视广告- a- V7 f3 u) C* q4 v% O7 e! T0 }: W
满分：2 分
" h7 m" W# J1 L/ ?( z$ `2. 广告计划的主要内容包括（）
5 o, {$ ~( }7 p7 eA. 广告的市场分析9 n6 A5 C! h5 ~. S
B. 广告的目标6 ^) {: e% J% E7 P: Q6 ^
C. 广告的对象% ?5 u% k2 y8 h$ V, H- z) y
D. 广告的传播区域
9 D; o C4 o9 r8 r P$ P 满分：2 分+ v4 k1 J3 W# _% b, C7 P* \
3. 根据广告的目的不同可将广告划分为（）6 u9 R8 H& E% ^( d' `9 L1 \
A. 信息性广告目标' g9 D8 `- I; @3 n% v
B. 竞争性广告目标
% b i' \( }- u0 q+ gC. 说服性广告目标6 q H- H* w% P0 b& e" M
D. 提醒性广告目标
0 L. n. d( L, I/ w+ f" o: c$ [, b 满分：2 分3 u' P& b" ?* b {
4. 广告标题的主要作用包括（）# A$ G* R: C" \& K' v- F
A. 美化广告内容
4 t# L+ B4 c# _4 o. a, Z* @B. 强化广告主题" v, L% A" t- b+ M) C+ ~5 U
C. 概括广告表现" x: m0 A1 g# y! H8 L" ]
D. 引起受众注意) |& U. J5 M: M% _& _0 b* Q
满分：2 分
6 Q6 {8 C, ^$ I [4 X5. 创作广告正文的原则有（）
2 S3 p! @0 I' M* _2 l( ~A. 紧扣主题6 q( f4 d; H' o2 z
B. 言简意赅: \ K" ^0 r7 K# w' r* K
C. 特征突出
. r% c" s4 L I5 B3 XD. 提出忠告
& r0 y. x0 X3 J& r 满分：2 分
, L" U* G" j; ^* U5 w( T! k6. 实地调查方法包括（）7 y: R# c: H* D- B# Z2 R4 n) `# |
A. 访问法) j& F+ p3 F9 h. }
B. 问卷调查法& k- w) p8 ^7 B$ W
C. 电话采访法) e: ^. z) c! E% e9 L3 u
D. 邮件调查
* O. }2 ^2 O. i! L2 r 满分：2 分! U8 i0 P% t8 o
7. 文献调查中需要注意的问题（）
3 Q/ p4 ?* \8 ^3 m; R5 eA. 资料的可信度3 \% [$ d: ? u
B. 资料的时效性 ]3 l2 n: u, n8 ^ @$ Z
C. 资料统计口径的一致性. j1 q8 ~1 ?, y) | O! K' \
D. 资料的筛选
$ h( ]1 M% \" \ 满分：2 分" y# l/ R( U0 U( r
8. 广告媒体的基本功能（）; P7 `4 T1 `: N% l
A. 传递功能
0 v! @. ^1 Y8 X$ n9 {B. 服务功能; g2 F. z) n N
C. 销售功能
+ l5 M- ?0 j' e0 C: {D. 推销功能
6 T0 t" A$ e# g6 |7 E! @ 满分：2 分5 Y9 G/ L" [5 E' N! w
9. 消费行为的影响因素主要有（ ）
) l- v; U; }5 W( T& A3 k ~/ RA. 文化因素5 @1 j6 Q6 W3 O$ y: _$ n
B. 社会因素! J8 @% U! H0 t# U% `: a, ~
C. 个人因素
# R$ r1 ]: p6 K- LD. 家庭因素4 i' o {9 x I! ~
满分：2 分
; K: X5 \' p" W10. 广告标语创作的原则包括（）
- \9 s0 Q/ G' r! k3 ] G3 e# WA. 简洁明了
0 Z- J4 A6 v* \8 y% B) ^8 r- l! IB. 朗朗上口
$ [, v9 }& W1 d I! N j) L4 M& t- pC. 阐明观众关心的利益点
) g9 o6 [! k# N: N _D. 经久耐用; a% I3 x+ p& m) T5 R
满分：2 分7 y- i( |! n: m a$ k) r, t
11. 广播广告的类型（）
5 m2 c! H8 l$ q* x r3 jA. 直述式; b# G5 Z. @6 ?" n& e& r" m( l
B. 独白式
- E: c4 F; `3 w' Q+ DC. 对话式
- E2 y4 A; U4 J( g2 f u0 iD. 音效式
$ M/ m2 v# r. I! y 满分：2 分
3 n% \1 y& f0 ]2 P7 H [12. 广告调查包括（）
$ H5 `( [- M+ b# w$ S! H [4 M; @1 wA. 社会环境调查
* r0 t6 `1 L4 x5 v4 J) { QB. 广告主题调查
j& p: `7 ?$ l6 ~5 T5 cC. 广告媒体调查
- i) r% t8 g1 j# t \/ MD. 目标市场调查, m y3 ^+ K$ z% T7 D* {8 u
满分：2 分$ o1 x9 w, c* s
13. 广告目标按市场营销策略可划分为（）$ v* B% C: Q9 P4 [! U T
A. 创牌广告目标
# m6 u) X; ^% nB. 保牌广告目标/ s: e" o" o# W/ o+ {" H, u1 Q3 M
C. 说服性广告目标4 J6 K6 M; v0 S4 u. }
D. 竞争广告目标
8 S |# p M8 U, S! X 满分：2 分& X7 }8 e* X7 R4 s
14. 杂志广告制作要求有（）
# w8 e4 P# f6 Z. |; S5 p- |6 RA. 图文并茂3 Q9 f. m0 V( D+ d: v0 X4 x, o
B. 正确利用版面: c$ t2 X, Z o& y U. L& l7 C
C. 情景配合
s& E. n' \1 j+ g5 TD. 采用相似形式
$ X8 ^6 i7 j& _6 P+ ]% K 满分：2 分& r; p5 v$ V2 W( F' H& D, F% k
15. 组织的职能包括（）! z0 X0 t4 C) C2 q& R3 C. P
A. 分配工作
) n( B$ y6 k$ M6 }' q4 B9 w% AB. 促进沟通与协调" s; p4 a ]: S
C. 构建分工协作体系8 r7 ?- @5 q' a6 `8 v4 u
D. 支撑促进企业成长
% ?% E! _; _4 j3 g! s, c2 s 满分：2 分' O& }0 j" ]; h5 ~7 c
16. 广告标语的特点有（）. {5 d; P: @( A1 K# y7 ~
A. 精炼简洁
# z/ C+ C9 R8 i, b$ eB. 生动形象' f5 ~( p2 l( D2 q' R
C. 准确定位- y" Z; B9 Q6 U- Q* a+ G
D. 强化传播/ V* s! z, U3 t+ I
满分：2 分
3 {% s* i6 d1 y7 f17. 按产品的生命周期不同可将广告分为（）% k q, n, Z2 q9 ^
A. 售点性广告+ _/ g6 L5 `$ |- A8 I( p# s
B. 认知性广告; x+ Z( A* [0 _: d
C. 竞争性广告
( I( B, n: k {) y5 L/ Y7 JD. 提醒性广告
5 M& o4 H% d6 I4 X% B1 H; \$ u 满分：2 分6 [! q7 \" R1 h6 u/ }/ `# i
18. 杂志媒体的缺点（）5 N: ]* x6 n8 Q6 \
A. 时效性差5 x# n0 x4 d) k# x) m
B. 影响面窄
0 Y( }/ s1 Q7 g" i, k$ O3 x( z4 o; g7 [C. 广告费用高) S% z+ l( i, e* y. B. N
D. 不易携带! ?) _9 b4 o- y7 C2 r
满分：2 分. ?- U+ F! y# {" z' x* E0 t
19. 消费者购买后行为主要可以分为（ ）4 R/ g' }6 ~: ?+ X
A. 产品的消费1 b6 W6 m$ x) z5 G8 I! t1 o% |
B. 产品的处置
9 }: h3 O: w& u* i! {/ pC. 购后体验
7 X, Z0 N5 `9 M' X, c2 \D. 法律行为
/ z3 | `1 t& e% V, [ 满分：2 分# {% O# J1 _& C" A) Q z; Q
20. 根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）3 _5 M; p4 g( M& ?8 v
A. 产品广告
" K* u4 b6 g/ C( y3 \/ j9 G! W. ZB. 制造商广告
. A! k5 d7 O& h+ y' g' P- YC. 中间商广告
+ R9 ^" K9 h; V% o) s* hD. 合作广告1 x. l8 y d# P( V+ B
满分：2 分
" |8 p* C4 R2 [% |. E9 G9 e7 r/ i$ @3 @$ E, J
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）1 {6 Y& l# Z' A- B2 T1 K
A. 错误8 {- e+ s! Y2 m; ^) F
B. 正确* \8 m0 [' Y7 c4 {: s1 W
满分：2 分- n) _- ~/ \. a+ {8 s5 n: z; t
2. 广告目标可以不考虑公益性（）
; [' _9 O! U! QA. 错误3 q$ \9 ^% Z+ G* H
B. 正确) ]6 `& F& y4 ]" B6 A# @- f
满分：2 分" L L Z. _$ E9 q) s( d7 {5 W
3. 广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）+ c) ~4 Q6 u) [6 ~8 J `" Z
A. 错误
# B+ [2 A$ ]$ `2 d; sB. 正确
, f! p7 s p, T, o2 |" s 满分：2 分7 r$ m* V4 \( `- [1 R5 M! @3 v- p- m6 m
4. 妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上16厘米的部位（）3 f' R- t2 Z& R; R( p
A. 错误
+ C$ t: |- ]; D. N5 t# o" i: w$ nB. 正确
* z* o b0 D7 p 满分：2 分$ G% @6 i; @* k0 T+ G4 w- a
5. 我国最大的广告行业协会是中国广告协会，是国家工商行政管理局指导下的广告行业组织（）- `7 O" j( a$ {
A. 错误/ I$ W3 d7 Q3 S8 B- a
B. 正确 L& B8 ~; x' X+ @
满分：2 分- D1 k3 h, D: a9 r& b% p, K! m
6. 广告效果不具备积累性（）
1 v$ h' c( l' I6 ^# O7 c6 {5 LA. 错误
: y& C. e3 T- q6 q' vB. 正确. s W v+ y# _' V
满分：2 分: }4 \) k- E* k4 R7 Q, h; o7 b1 ~1 F, S
7. 广告的最终目的是为了促进交换（）
9 Q7 L; A# e! S2 XA. 错误+ p; K+ }- X7 F8 D6 ~
B. 正确/ F! s& B& A- p# j4 }3 N1 d" W
满分：2 分6 W: E1 i7 e; i
8. 电视广告词中不包括字幕（）
$ Q% q6 ~3 X# N5 e. s. lA. 错误
y/ p8 w* n7 b( b5 U' b0 r! J1 \B. 正确
( e: Z% H( q0 j; p% a 满分：2 分8 M* `5 V4 E6 N3 i" j$ }4 M) F& y
9. 我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）
3 l: M; K* ?" QA. 错误
, n, h! a# ^" C5 eB. 正确
& ? D& e1 O4 P" T. { 满分：2 分) V$ _, r o- ~0 P# w
10. 催化功能是广告的功能之一（）
2 g9 O& c9 T, c7 T& a/ k, H9 bA. 错误. w8 _; {. `! V
B. 正确- r$ v, v% e, i* |
满分：2 分
" i" j0 F( R4 z8 P2 \# {( F- s' Z* ^1 Y" K2 I, R' w
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发表于 2014-11-30 11:16:15
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