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$ a+ f$ |+ x4 Z# A+ p& T( w% F& b; ~
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。9 [8 v- Q7 a% @7 L/ ~5 X" x$ x% j* N
A. 品牌忠诚度降低
' K* O8 l4 ?9 `3 BB. 产品项目的角色难以区分
' z: r- W4 d" m8 x" xC. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好2 v/ e3 [5 R7 n$ f% t; T5 e4 }
满分：2 分
# { ~6 N: _3 z2. 随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。( m r6 i7 _% W* Y
A. 食品& T9 q+ s5 Y& D {+ s+ U
B. 娱乐
- v' j2 t. X# @/ o9 l5 QC. 卫生保健
% W( U' `0 I7 [8 }D. 教育
, u/ ^% _$ U i7 s# ^ 满分：2 分
+ s% ~0 Z$ |* v) ^3. 具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
, |8 d# s$ R7 k# [A. 理想业务
" [$ E" Z# w+ [3 y7 wB. 成熟业务
F! o7 `' y" L. u& G3 rC. 冒险业务
4 _ v N! }; bD. 困难业务4 \% s" z+ D2 k- ~2 Z
满分：2 分, I* i1 c5 E5 a8 _
4. 面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。4 g! x) `7 V! ?. L
A. 反抗( I5 i9 U/ H( h V! J
B. 逃避
; {$ Q; o0 F( m# M9 z* S p! SC. 减轻5 Z3 J7 R# C( ~7 U
D. 转移
4 Q( \) j9 s1 _0 D# p 满分：2 分
2 ], `+ \7 I% S) E3 ], c9 x( E5. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。$ L2 y/ w5 i! e, H7 J
A. 介绍期
( q7 O5 u" a" d; V. y0 ?% cB. 成长期
3 e: q$ L& i5 P7 hC. 成熟期5 O) a2 Q4 F' S* J( @, n6 C8 Q
D. 衰退期# G. x; j3 v' m# f, S, u5 L
满分：2 分
/ r1 U, m7 r5 l) Q$ W6. 对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
9 m( F6 X n! i9 l. T0 g; _3 SA. 地理细分; [6 m& d9 h! c M; I; K
B. 人口细分
9 R1 c Q' ]8 C5 j WC. 心理细分1 L; N6 P8 } ~+ H
D. 行为细分。
/ b; z7 A; {$ { U% ? 满分：2 分
# x6 |" B5 |, R, ]# X% U7. 家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
' r8 q& B5 l* j4 m0 `A. 小户型住房, E% [: E) G! E
B. 大户型住房
: A: f. ~& u! e/ \9 V2 L8 yC. 旅行用品+ k' f. m3 Q; M3 p
D. 汽水 O. K2 ~& I1 ?
满分：2 分
' R( M( X- F5 o+ Y' p8. 小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。! U7 [1 }( k @7 ~
A. 影响者
r" v0 t' Z* c$ w, QB. 决策者( n, ~# B) n. \
C. 发起者
+ R# c0 h( o6 v$ ?+ h$ {* i5 _6 S8 VD. 购买者' o4 D! |9 m! L" d4 o: X
满分：2 分
, s: U0 E) L {- g; q9 s9. 放弃策略适合那种战略业务单位（ ）。3 E& G( K( @* }# l- I5 t
A. 金牛* U) w3 u3 R9 _" `7 y( B; N
B. 瘦狗+ f3 L W: T2 e5 c3 ]
C. 问号
# k( }6 B. d( n/ bD. 明星
0 M4 E, F0 v+ G! s: n 满分：2 分; }) N' N }% o
10. 个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
3 v' G' U" A; bA. 所得税' {- A; |" z1 A% } C
B. 房租# j( x# @4 T- S& O* R
C. 保险
3 n/ X, f" d TD. 分期偿还贷款4 W' l0 L3 G9 G6 J9 p: L: G
满分：2 分
; h3 |8 M( ^( r2 @& M; N/ L% }! a4 x11. 下列哪种做法为多元化经营（ ）。
( e; w ~8 s4 M$ o) I2 E6 E) T% VA. 现有产品占领现有市场& ?' s' N: \! `, b/ V
B. 新产品占领现有市场
# ~4 s# q/ `/ i: G4 ]( FC. 现有产品占领新市场
5 J0 q5 F1 b: X& A* ?7 w+ ND. 新产品占领新市场
2 Z' Z5 c9 ^( W9 X3 X3 g& r 满分：2 分
/ V: e0 b3 n0 s. p' |6 ~* }12. 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。9 |) F% f, Z2 D4 [: p
A. 顾客差别定价
& w. D; C6 J5 R; d* r) y: aB. 产品形式差别定价. I8 s/ @6 Y8 t8 F& E- Q8 T" O4 R
C. 产品部位差别定价. o2 ^' Y( a1 R/ \. s$ Q3 I: r" L% l
D. 销售时间差别定价3 ~1 U2 Z/ O) w; V, m
满分：2 分- E! n. \% _0 f" v
13. （ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
b: L- y/ w# c+ R% T; YA. 年度计划控制
" L( @% c( H" xB. 盈利能力控制" }- Z7 o. G- T B4 d6 j
C. 效率控制) x5 r6 G" t# u' o9 ~5 ~4 o
D. 战略控制
; F+ o) M# ?3 p' ?# p+ e; s- L# W; V 满分：2 分
9 \$ o- m6 J/ p- ~+ w14. “奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（ ）。
; t2 f; h8 H) U3 H D" ]9 _A. 属性
% G+ L& I0 r4 A z3 uB. 利益- T/ n* @+ v- h
C. 价值
* `2 X2 n: @* R) K1 y3 fD. 文化% {% h9 j3 S2 p5 c
满分：2 分
) g; g, O1 A: j' Q% v4 t15. 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
% g. b4 i! k" `7 n! W4 o: p1 jA. 后向一体化% e% ~& X& }0 D6 ]
B. 前向一体化0 Z: p& K( u$ G2 ^9 w
C. 水平一体化$ w* L M$ y w2 ~4 G- p& M
D. 几者兼备" u& X4 a4 s& S* m
满分：2 分! {" x) T7 a+ `% Y, s# v& |# b# j
16. 下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
5 w9 H4 ^2 |3 B8 IA. 生产观念
, X) z- W8 h; vB. 产品观念
4 t. C1 x1 t9 ?5 kC. 推销观念
+ E8 A9 c1 R: I7 P LD. 市场营销观念
2 V( t" G0 z- s9 L; U 满分：2 分
8 w) c! J! v Y; V3 b W Q17. 在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（ ）是最为适宜的。; b0 z" y- @" y
A. 职能型组织
0 S9 j7 m9 r& c: T) NB. 产品型组织/ e2 l, n; e; z0 d: g# I
C. 市场型组织" v( G2 g$ C8 ?# \/ e5 i
D. 地理型组织
1 s: C3 Q* [$ Q D5 M 满分：2 分
7 V8 o; V. n* c8 o. H18. 离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
! _3 s) n" [( n- F i7 f! `% yA. 婴儿食品4 f$ `( D/ f: v
B. 住房
+ \- C8 x, H! |6 @0 t5 vC. 化妆品
' a) N! i3 T9 g! u% n+ DD. 自行车0 \" i- A6 M$ N" f7 p# z
满分：2 分2 l2 n8 f6 ?9 ?; @9 u! k
19. 我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）。
- P; R/ \2 B3 [6 wA. 事物的客观反映0 o2 U; x/ `; Q! D9 z% t* O/ ~' l
B. 选择性扭曲
# A8 f3 \! M9 i1 I; KC. 从众心理
2 t d: o+ O- P5 C 满分：2 分
2 s8 X/ |$ ~9 Q+ [; q$ o( @" w7 f20. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。5 h2 w# U! q- N2 W5 h
A. 缩小产品组合! x' E2 `0 U+ F3 n% c
B. 扩大产品组合3 |7 {. m$ O% b
C. 产品延伸
2 k/ S- c) U J* n/ C 满分：2 分 # o( c; F, y. a h0 m
' D$ O1 H/ j/ U* f/ W
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
U, h f4 x+ rA. 产品
% C2 M" X, M3 A, IB. 价格
; o; y+ C7 y; P, A3 U5 E, hC. 地点* e0 c3 B& |( j, Q( i7 |( k
D. 促销
v/ p$ H' [7 i8 j( ]1 W4 Y( n 满分：4 分
5 K- M$ |2 K' ]7 c" `% @1 P2. 产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
$ E- X% R4 h# iA. 核心产品
6 h. [' k, r) x0 LB. 形式产品9 W' b9 N: _3 @9 E1 o4 z3 |2 i
C. 期望产品$ J4 k/ M% ]* x
D. 延伸产品
2 C- {8 _5 ?+ v0 ^- c! rE. 潜在产品3 l6 X3 _6 Z8 F6 x- t
满分：4 分2 x( F: B- o/ p7 U1 V2 ^/ o$ A4 [
3. 有效的细分市场的条件是（ ）。+ U! @! ~; `4 S- F* g7 |
A. 可测量性0 h! v# t, f% h2 S8 R* j
B. 可进入性+ H, b! E g5 h' u% U8 v
C. 可盈利性
# y9 L! k. A1 y5 Z& qD. 可区分性
: _% h% y' F; W: T 满分：4 分
/ r4 P; M1 G0 t9 I: P4. 组织市场可分为三种类型（ ）。
. S. \ {5 ?9 V; \( k) DA. 家庭市场1 E* P* Z g0 J! m! p
B. 政府市场 q; K3 h, `6 ^
C. 产业市场- g% E* S. v! N3 p
D. 中间商市场% `2 p" N# D( a3 Y
满分：4 分
* D N* F+ c/ ^- Q" d. C# M5. 市场营销中介包括（ ）。
3 [0 F5 @1 Y$ _# w: hA. 供应商" ^+ V8 p; U& J% z
B. 商人中间商5 N4 x) G; t( G+ Y- C7 f0 G+ y
C. 代理中间商
8 V ~8 V( w& @# KD. 辅助商
6 B3 X+ K) }6 e& Y" X 满分：4 分 J% U; M, o; c9 W8 S$ j& s1 q
6. 宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性（ ）。& Q% H) d! g7 N0 D% d
A. 高度真实感
0 U) c( u" C% z8 J* PB. 没有防御
l0 \) C+ H- c" P8 yC. 需要与政府的良好关系
) I6 V4 X4 x, `7 ^1 _3 C% KD. 戏剧化表现2 k( t2 |7 K, G- c; c
满分：4 分, A: a$ K8 } y. q* s
7. 目标市场营销由三个步骤组成（ ）。9 T/ S- x/ w( c7 \. F2 ?. }
A. 市场调查
2 n: J1 K: O( l3 Q& ~+ X, c, YB. 市场细分
3 o# P$ u( o4 b, N+ mC. 目标市场选择
: N# u' k: @( U9 M5 z1 PD. 市场定位
U% c5 l# K8 O8 O+ c: s 满分：4 分+ Z7 ?$ @- x* O8 {7 J5 z- h* P4 X
8. 包装的作用包括（ ）。) Y) s+ B! P0 [( P
A. 保护产品 w- z2 T" k1 I* J* q5 @. L, W
B. 促进销售) z5 G3 O: s1 c8 W& N8 k8 l6 \* N
C. 掩盖产品缺陷3 b9 f: P# S& P
D. 提高价值2 H) x& n5 M/ c# k0 N+ G/ ~
E. 节约成本
( I+ l$ s& _, k) q% h; H 满分：4 分4 p7 x1 Q1 M. B2 L" ^( I) g
9. 产品组合涉及四个维度（ ）。
1 l+ g# h3 q+ Z. p& V0 m& RA. 宽度& W! } u' |7 }7 g! `/ w$ f: |) `
B. 长度
% i) R. K1 Q! t8 D. O3 [+ XC. 高度
" G# V: Q# e" n; g# K$ bD. 深度) t, p, E/ y) M! q
E. 相关性
4 y' j' l% r: ~3 ? 满分：4 分, `2 ]1 Y" T* \
10. 评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。- n& N4 S5 B6 j: m* h
A. 经济性标准
' j4 u* F" g2 C+ oB. 数量标准- q7 Y' F7 K, {5 `9 y) `: \. t
C. 覆盖面标准
. Y* y) @. {( [2 x. `D. 控制性标准
- ]# x' [% ]9 _7 \" X1 \. }E. 适应性标准* {* |; i3 T* c6 C
满分：4 分 - E7 c t! a X3 V a3 `, l
, _& X; a8 I4 a0 |4 Q三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。6 n, M8 E0 U. C' s
A. 错误0 a5 @! E6 h( t9 m1 @* a N
B. 正确* k' b2 \8 a) k1 X
满分：2 分' o1 a3 p6 R6 h L! H2 g
2. 市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。1 Z+ r9 P% m6 k5 z0 D5 a8 @
A. 错误
2 G6 P u$ f- T# p. M2 yB. 正确 E( v* H8 V7 Q3 @# I- Y- L' W* g
满分：2 分+ N7 ]/ i* q8 g2 i8 D
3. 负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
3 P, G6 m8 L% s: [A. 错误
& |8 ?: j) G% S3 m6 K5 TB. 正确9 [! ~; Q9 } s8 ^
满分：2 分
- b/ A# i" N1 N2 o4. 市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
4 K$ `' R! ?7 G% W9 xA. 错误
! r/ m2 k) W. x) l$ q: |B. 正确' }* o6 C) F6 {* d) Z; i; z6 [4 O
满分：2 分
& h( ?2 q u6 P( O% m- e5. .所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。3 Q' }: X3 x q, W
A. 错误
, P5 W( q) F, u) U9 N) U0 jB. 正确9 x0 F5 C! v! y: X; v& B; e8 S# F7 v+ E
满分：2 分
* k$ O: {7 c, [1 S9 u# D B; A6. 形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。: @& @, r8 O0 h4 a2 N
A. 错误
4 R/ T; [- s4 qB. 正确
6 x* F, j, e6 ~/ ?9 i6 {9 _- g 满分：2 分
C. [( _' e+ u+ l9 k3 Q0 E& J7. 促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。
, a5 ^- A+ O6 A, AA. 错误
5 Q' M# w& `: o* {8 a* o! dB. 正确
S6 w) }3 M$ C- p 满分：2 分* j+ h9 M/ V8 K# ~5 @
8. 可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。! E+ @+ h7 d5 [
A. 错误
" ?8 P! `$ ~, \( w+ B# \B. 正确
3 l& |. ?. |1 P) ^* F, J 满分：2 分# ?! B* i0 I5 M1 g: j$ u" f6 u) S2 e }
9. 所谓推式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。1 q/ `- {; K0 U. ]5 b7 d: u. }
A. 错误
3 I: P4 Y( y1 Q" Q4 t' m0 O4 wB. 正确 u* }% F( Y( f- M
满分：2 分3 ~! J, a# S: G5 B
10. 市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。/ B. p5 [5 a' ~ I" C) H
A. 错误3 n$ a* ~8 n" V, D( Z4 ~! ~8 `
B. 正确/ _3 l+ _# [/ h" a& t+ v4 G" l: L/ ~
满分：2 分
1 v) x" d% L6 U/ I# t
) w! P: Q( x0 B! T谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。 |
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发表于 2015-2-14 23:35:16
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