四川农大《市场营销学（本科）》在线作业资料辅导资料

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: ~! U# h5 O  m1 q2 D: u& S7 f
2 q# y5 [+ }" h# {8 U! {; D1 w  r$ y
5 O; l$ }) j+ k  l" B; `《市场营销学（本科）》在线作业
7 P: [' \% O0 m- _* U7 J9 s1 M      
单选题
- v3 Z, C) a6 N8 C) }

5 I* ^! @! x% O1 W一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）
1.  宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )
) @8 v* }% \7 F# s4 ?A. 家族品牌决策
. G% v1 Y! t3 x+ |B. 品牌归属决策
C. 多品牌决策
2 E' s  a/ g0 h( F; ZD. 品牌扩展决策
-----------------选择：C      
9 A, {0 G* k! t3 v+ x2 a2.  零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( )
A. 商店规模
) p4 K. J8 M- u* D6 LB. 顾客心理中的商店模式
+ a$ Q) x- }- Q/ pC. 商店的位置
6 \% A! ^$ i0 ~+ k6 v; dD. 商店的店员
. o/ D) `- t" j% s: F-----------------选择：B      
; @3 i. Z* M. ?" x2 M4 M  \6 F  y3.  下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( )
A. 投标
5 n* f  h+ _2 c6 h9 P. i' b) k+ zB. 拍卖
C. 典当
D. 抵押
-----------------选择：B      
# u" U! s1 M. k1 w4.  在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )
% ]. E( V+ ^" y( o' X. WA. 社会性需要
! w# ]6 H9 g$ [% ]* ]: z* DB. 自然性需要
C. 精神需要
+ E# Z& J3 Z% L$ {: _& _D. 物质需要
) O, C. g/ {8 |: V* ?: j-----------------选择：C      
- {6 x2 X: H4 l; q5.  衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( )
% u$ }6 u/ @: b1 u0 aA. 资金利润率
( P2 u( H  [( ~8 m) E0 [/ I( E3 g- JB. 销售增长率
C. 市场占有率
  {6 O& D4 J" oD. 劳动生产率
( P  k  n" k8 w5 y) M$ J7 s- F4 y-----------------选择：C      
6.  下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
8 _5 G# w& V' A9 UA. 产品销售到批发商、零售商或最终用户
B. 除了促销和定价的全部商业活动
' p$ e0 N0 I# p9 I( y% x4 U2 xC. 工业品和生活消费品的销售
D. 产品销售到最终用户
-----------------选择：      
7.  包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )
0 F8 k0 N' a$ PA. 包装可以保护商品
B. 包装可以提高商品价值
C. 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
D. 包装影响商品销售，会增加商品的成本
" f+ P7 E5 {. I% r2 o-----------------选择：      
# q  H- i& S/ P4 m$ E" \/ l8.  消费品市场的特点是( )
A. 市场较集中
; e5 O3 L: M; \/ l, O; i( IB. 购买人数多而散
C. 专用性较强
) Z' [8 t+ N! g: j0 iD. 购买决策常为集体决策
-----------------选择：      
9.  小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
A. 随行就市法
! c/ Z* ~* I( {9 A& Z) _. oB. 心理定价法
0 G% @7 n( r. f, i% B3 M# u( T- uC. 理解价值法
D. 成本加成定价法
9 z( K/ S+ b9 t# ?-----------------选择：      
: I% [+ h% e" N, Q1 @9 ]0 p10.  父母所属的社会团体对子女来说属( )
1 ~! Z6 J4 z8 A' NA. 首要团体
B. 次要团体
C. 向往型参考团体
  ~9 f5 ^# c2 I6 S7 t# c8 F0 g" ND. 有共同志趣的团体
-----------------选择：      
. q' h# {. ], F& G: E1 w11.  对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是( )
! a' k- J; g5 H9 _A. 撇油价格
B. 渗透定价
+ R: O% K' g  v  w  p' IC. 声望定价
2 j- F* _! r+ k# [0 q! xD. 心理定价
8 u" g0 W1 B3 [: P  g  I. ]  t-----------------选择：      
12.  企业发展多角化经营，最主要的目的是( )
A. 降低成本
B. 分散风险
C. 扩大市场
6 E* F  ?/ D! y% Z: Y& T: ^D. 增加规模
-----------------选择：      
13.  分销渠道策略的实质是( )
A. 寻找尽可能短的销售渠道
B. 找到最理想的中间商
7 \$ D% b( F2 T% ^1 h  X- X: RC. 便于顾客购买，扩大企业产品销售
0 z! m  Q. U: Z5 mD. 确定使用何种分销渠道
- p3 C# J- Y/ m5 h) X-----------------选择：      
) D2 a0 y% Y" R) O14.  市场细分就是( )
$ X( l+ B3 e9 y6 J+ {7 ]. SA. 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群
" B  X' D5 B5 g! UB. 市场营销战略计划
$ d# w3 A, `0 VC. 某一市场营销组合策略满足多种细分市场
& ^. k7 `; _( ND. 假设市场是由亚市场组成的
: h- q7 |* H0 u' t: V2 U-----------------选择：      
1 |3 J% Q3 n) c& x, E+ t15.  在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( )
A. 市场领先者
B. 市场追随者
C. 市场挑战者
D. 市场补缺者
1 b+ X' l. a) L0 S9 N  P. y" [-----------------选择：      
2 d2 }7 }$ C1 ]8 u16.  某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( )
) W8 m& |4 r0 P2 E2 Z0 ~# |0 y. aA. 减少
B. 增加
C. 略有减少
D. 难以断言
-----------------选择：      
17.  企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )
A. 广告代理商
B. 市场营销经理
, y/ E! h0 y6 t2 s1 \2 _C. 广告经理
, f9 ], Q4 {0 H$ LD. 销售经理
-----------------选择：      
18.  运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A. 全新产品
* i# p* ]. I$ q% ^B. 仿制新产品
0 M- L+ U7 X, d! \& ^2 u  YC. 改进新产品
  v3 j, \( a2 ^. V6 d% {4 AD. 换代新产品
-----------------选择：      
19.  一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
5 W( B0 x7 x' Z8 KA. 无差异市场
B. 差异性市场
C. 密集性市场
! d0 u2 V% J% E5 BD. 以上都不是
7 n9 y7 T9 p* d. Z9 F-----------------选择：      
20.  根据市场营销知识( )
A. 市场营销不仅仅是推销和广告
B. 市场营销成本来自于消费者支出的25%
- |) z2 z. i% P: `  vC. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
- H! H# o3 a" O0 ], P5 `D. 只有市场营销创造经济效用
# z3 \! w) b& o$ y" R/ S; H-----------------选择：      

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