川大《广告经营(1)2060》14秋在线作业1资料辅导资料

谋学网

谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。
  x$ q1 r" o# T8 ]  L3 K
5 T$ j+ V  p- Q
/ W2 V3 `/ E8 ]" f  
《广告经营(1)2060》14秋在线作业1
3 i2 e5 q& r& M; B7 X      
; B% }+ V1 ]) j& Z7 q5 e* y5 J% e单选题 判断题
  a' k$ G: v) E& L' O
9 U1 W# `! @1 I% Y, J
  e9 g) I2 W; {" y一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
1.  ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
5 S; X9 h6 C$ ^- _0 KA. 市场细分
B. 市场调查
C. 目标市场选择
D. 市场定位
0 y" n- l  o( P1 i) J! ^  _-----------------选择：B      
. N' R) R" e2 a. S0 X% ?$ T7 [2.  广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
A. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
' _0 ^2 F' W  B; EB. 都是从买方出发
: m, n! y! \9 V% l) qC. 都是从商品本身或企业本身出发
D. 都是定位策略为主的时代
! ?! d3 J2 r7 b& Z% ~-----------------选择：C      
3.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
" j( y& {: A, p+ mA. 交通工具广告
B. 印刷品广告
9 q3 f2 w, @3 N7 _$ R4 B& G1 ^* qC. 珍稀品广告
  a6 y# E; _6 |-----------------选择：A      
# i( L; V/ U) d4 K+ g* [1 O4.  下列说法错误的是（ ）。
& D% e$ [8 }1 ?# nA. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B. 广告创作是在有限中创造无限
C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
-----------------选择：C      
5.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
A. 1995.2
1 e& ]. @: A" k: WB. 1994.10
2 Q# Y% S. _3 H; u+ Y' F8 [C. 1998.8
3 W! O6 E5 F$ y, kD. 2000.1
-----------------选择：A      
6.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
$ k6 t( X$ k; }& w- F# `+ w& O% zA. 动与静、白与黑
* R! R# X/ e2 s) J) w  TB. 采用绚丽的色彩
7 w+ T& W+ T- ^8 G) jC. 增加亮度
-----------------选择：      
7.  下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
B. 市场调查策划
C. 广告表现策划
D. 媒体组合策划
-----------------选择：      
4 w0 p: T" k8 U! c2 C  O! I8.  电视属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 电波广告
-----------------选择：      
9.  广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
2 u( U* H2 u0 @  z- k2 B5 SA. 偶像明星
; q6 T" A' b; D4 yB. 广告媒体
6 G: ~! L* E$ |9 v8 x+ zC. 广告主题
D. 广告创作
. X, ?  c5 g' @* c4 c5 B; Y" W4 ]-----------------选择：      
% L8 J, F- `1 U1 W) h10.  下列说法中正确的是（ ）。
$ i2 P8 Y% y; p8 P; y6 I1 P0 tA. 广告活动属于促销策略
B. 广告活动属于渠道策略
C. 广告活动属于商品策略
D. 广告活动属于价格策略
-----------------选择：      
11.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
4 _: _, D; G  [! w, YA. 中国人的可乐，非常可乐
B. 我运动，我存在，安踏
* B- y0 F9 h6 x# F. f& d$ r6 ^C. 七喜：非可乐
9 X3 `8 }* ~4 z1 j-----------------选择：      
6 b+ U  s  t  N6 V12.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
9 u6 P0 s+ A8 Q9 T# s. a4 D9 HA. 最高层次
B. 动态的识别
C. 静态的识别
-----------------选择：      
13.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
& X/ k- H7 |/ Y7 G" ]" K1 ?A. 目标性原则
' }7 R, @% h: A5 _/ g# a* d/ ~B. 综合性原则
C. 可靠性原则
D. 经常性原则
7 u8 j' i* e8 x& J-----------------选择：      
: [. r4 c; a3 d# d14.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
A. 指标的确定要客观和科学
B. 指标的确定应具有挑战性
C. 指标之间应相互联系又保持相对独立
D. 指标越多越好
, k4 O; n7 l. h: J0 b4 P-----------------选择：      
+ V8 z; x8 F) U15.  企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
6 `/ p- p. ?# `A. 企业的软件
8 a' J2 `/ E- W1 KB. 企业的职工
9 f1 h  v( W- T) U3 P- j/ MC. 企业的硬件
D. 企业的领导层
-----------------选择：      
16.  下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。
A. 是检验广告决策的重要手段
B. 总结广告活动的经验、教训
/ B9 Z( S/ |& L7 p; h( vC. 促进企业改进广告的设计与制作
D. 决定企业的经营战略的调整
/ _* z5 t) u' Q1 P8 j" X-----------------选择：      
17.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
! N1 p: ~+ A' [A. 企业的软件
: I+ y7 `+ Y6 c" o# Q& d( [( p9 fB. 企业的竞争对手
/ x- ?6 l% g0 c+ Q3 K+ D8 e7 ^C. 企业的职工
D. 企业的硬件
' p+ Z3 d( M/ q' y( I/ d! n8 g-----------------选择：      
18.  下列属于视觉识别的是（　　　　）。
A. 企业的标准字和标准色；
. W* P- A  E; x; U  I7 HB. 企业制度
C. 员工的共同价值观
-----------------选择：      
19.  领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
A. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
6 [4 W' ]0 k; r: zC. 品牌价值最大、市场份额最大。
-----------------选择：      
20.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
. t6 Y& D, \5 _. v  O! W1 WA. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
D. 完全竞争市场模式
+ ~; A" G7 x: v) d$ \3 z' M-----------------选择：      
21.  广告的市场调查不包括（　　　　　）。
A. 广告诉求对象
( V5 W# w) w, f. T* u2 T. w# H8 TB. 目标市场
0 r' w3 N/ O6 s8 a' [C. 产品及竞争者
D. 广告公司
-----------------选择：      
22.  下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
  a  C: @2 `; C# ?. t0 M4 ^1 vA. 推出新产品
B. 购买次数频繁的商品或劳务
C. 目标对象狭窄的商品或劳务
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
-----------------选择：      
23.  下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
" q' [0 |9 k) p, |/ FA. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
' t: q, D9 e. @: [B. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
-----------------选择：      
24.  下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
A. “海飞丝”的新一代洗发水
B. 联想“LEVEO”功能饮料
7 o5 a& K9 i& iC. “长虹”空调
-----------------选择：      
4 r4 i) ]" W8 Z5 o25.  下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
7 t6 W! a- J. k- ]! S: A" t& OA. 晚报
% T* ^2 T8 \: {9 qB. 日报
8 }5 G) O8 j: d- eC. 足球报
( q# l2 e% ?$ r7 i0 D! DD. 晨报
-----------------选择：      
" U* X% K+ v! z% E& F- u26.  “Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
; Y* \& ?( P6 R; P1 DA. 产品
. `9 p8 S4 i; n* i: A; YB. 服务
/ _" c, G  z/ H8 ?# Q0 e2 XC. 观念
-----------------选择：      
, w9 S1 E  W3 Y6 R3 o1 v27.  “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
A. 商品
B. 服务
& f4 U/ O) M$ p: z  Y3 u/ B, PC. 观念
-----------------选择：      
, x' O7 s: ], ?8 Y8 W28.  把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。
A. 简单随机抽样
1 p( S' S; M1 }4 W3 EB. 分层随机抽样
. q9 }$ Q8 V* g* J. ^C. 分群随机抽样
D. 非概率抽样
-----------------选择：      
29.  作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
A. 传阅性好
  }2 u6 F' g; O0 Z. R2 U$ Z0 r: M2 }B. 传播范围明确
C. 读者对象难以确定
D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
1 A/ f( D; W  `2 {7 y& t7 y7 u( E-----------------选择：      
30.  企业的规章制度属于（ ）。
A. 理念识别
B. 行为识别
9 Q) g( W' O9 _; N3 X* u2 l+ V" f5 P# c* [C. 视觉识别
- u$ p, ^0 ]* b6 u$ p; {D. 都不是
-----------------选择：      
" J! h" X# s" Y
! y. W; h7 }& T+ J
) r& p% {, N% @; i( o; m# X   
6 V" }+ s$ @" c1 Q《广告经营(1)2060》14秋在线作业1
* A6 }# X' z0 I- j1 Y# u/ D      
! f; @! Q8 h. A: }单选题 判断题


* i# V: Q% W3 ~' T二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
1.  企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
. k& U5 K; k- |A. 错误
9 g2 Y7 t$ j: k! @9 r+ e* [3 m* TB. 正确
, ?$ f- `' a# R- ^2 h$ i-----------------选择：      
2.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
  x7 c- t  j1 TA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
/ e. t; x$ f- M2 c/ U3 e3.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
: m, f/ C" a- V+ m" OA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
' b' ^0 w# z3 x4.  新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
A. 错误
B. 正确
+ k: J( [- M$ g- @. u-----------------选择：      
5.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
' ?. q/ P$ T" I! U$ z3 EA. 错误
, }- a* }, X9 U) G. c; yB. 正确
-----------------选择：      
6.  以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
6 R. a- J- i# |  q' y- BA. 错误
" O6 ^! m8 i2 }B. 正确
-----------------选择：      
7.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
A. 错误
1 K+ ~8 @# @. kB. 正确
  c! @4 w" \* M4 C9 T& }$ R$ L-----------------选择：      
8.  第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
9.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A. 错误
; i. t- l  _8 A3 a, AB. 正确
-----------------选择：      
% T4 [5 `6 o+ D6 h10.  没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
A. 错误
B. 正确
1 R+ ~9 }; }# r9 D+ E( X8 I! E" j-----------------选择：     
$ b; A7 T8 c" V3 U6 p11.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
A. 错误
B. 正确
) y* J8 V. l$ `) N- f/ R/ g-----------------选择：      
12.  企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
& u: u/ ]; M/ ], d0 t; hA. 错误
B. 正确
( i% A. g, l6 {! U$ k-----------------选择：      
. u2 S9 F- P" P6 R0 S8 a13.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A. 错误
' V' m7 j) x3 R, T7 o6 R/ AB. 正确
) v/ c* e/ d' I. v% S9 ~' s-----------------选择：      
14.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
) x; P5 K. x0 g( d5 y# d- Z! ?A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
15.  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A. 错误
; _% {. k! o+ |( sB. 正确
-----------------选择：      
16.  广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
: \+ C) g% c" {; Z) a% p  EA. 错误
B. 正确
( |* l+ J' S0 _7 g' Z! {: m-----------------选择：      
+ L( u) o# X- a' @" {3 b  Z17.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A. 错误
3 Z. Q& ^/ _( TB. 正确
% N! t8 p* |1 y! K8 O( e-----------------选择：      
18.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A. 错误
& s0 k$ E2 m4 P( L9 xB. 正确
-----------------选择：      
19.  四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
0 C/ @+ E/ A1 ]9 GA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
% t7 y9 o: j3 S# c20.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A. 错误
1 L0 m: E6 g) g2 ]. }B. 正确
-----------------选择：      
. g' o9 e+ i; T7 a! @
3 D% d: x4 y* |' ]1 K
5 n$ i. c* R7 e0 G$ j! |
  B' s$ ]5 K' ~) G8 y谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。