川大《广告经营(1)2060》14秋在线作业2资料辅导资料

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1 J6 F" B9 U& Y# v) ]* ]" F

  
0 O0 _7 `5 I! S《广告经营(1)2060》14秋在线作业2
      
7 L5 F# |( X7 s5 t8 P' _; W单选题 判断题
, ^  i' P1 }/ ]! e
5 [7 y  I7 v- z- C. g( Z  A
2 d: J4 u1 [8 P. E+ i& y$ R* h' @一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
1.  下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
* V% {$ g( Z" o3 ^# E+ x4 o6 HA. “海飞丝”的新一代洗发水
B. 联想“LEVEO”功能饮料
* m: Z, G' i5 [5 FC. “长虹”空调
-----------------选择：B      
2.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
A. 1995.2
* ^( A& [6 X8 z$ @+ lB. 1994.10
C. 1998.8
D. 2000.1
-----------------选择：A      
3.  电视属于下列哪类广告（ ）。
3 _6 d. R. U6 m9 [- iA. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 电波广告
$ H6 Q" v2 D! Q-----------------选择：C      
4.  下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
$ f$ q8 H4 E+ C* u. k2 l0 A4 lB. 市场调查策划
; L* q# p( T+ C0 {' I9 ^  SC. 广告表现策划
, o. o" `$ v. C1 U% ?& aD. 媒体组合策划
-----------------选择：B      
5.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
A. 指标的确定要客观和科学
B. 指标的确定应具有挑战性
: u6 ]- \0 B# b1 O: W5 ^+ wC. 指标之间应相互联系又保持相对独立
D. 指标越多越好
-----------------选择：D      
  _: q. e$ L0 _1 [6.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
- Q1 i, @1 K# B3 W- y, L! W$ t5 BA. 广告费用指标
B. 广告效益指标
C. 市场占有率指标
2 T. F8 p; p4 g* D# VD. 法律规范指标
-----------------选择：      
7.  广告效果的特性不包括（ ）。
A. 时间推移性
$ @  q' n# A$ j* F4 u0 ^# y1 AB. 累积效果性
C. 直接效果性
D. 竞争性
-----------------选择：      
8.  下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
A. 导入前形象调查
B. 确定导入目的
1 A9 r& v/ R% S* pC. 确定理念
D. 制定导入计划
-----------------选择：      
9.  下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A. 晚报
. t4 O: H1 j5 B4 S$ m( _4 L2 f2 F1 P  WB. 日报
C. 足球报
D. 晨报
-----------------选择：      
10.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
" T! y6 Q. Y: M6 z9 h$ L5 ~4 ]3 a. aB. 印刷品广告
3 P2 y- @) |. ~$ SC. 珍稀品广告
-----------------选择：      
11.  “Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
A. 产品
6 ]6 e' U; Z$ n% d' |. y9 j6 mB. 服务
C. 观念
-----------------选择：      
12.  作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
A. 普及率高
5 D' C  _9 [* P' s. aB. 可以进行区域性宣传
! q+ B. L3 k$ I+ QC. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
% Q3 o0 I/ M% A: y1 PD. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
-----------------选择：      
* q9 i5 N& w0 s- x- E$ e9 Z13.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
0 }( U* ^; f% O, Z$ `/ t8 ]9 h: ~A. 企业的软件
B. 企业的竞争对手
  {) P* p( b5 H$ h3 S+ BC. 企业的职工
  t$ S" @1 o- [& ?D. 企业的硬件
8 p5 V. {9 p- e-----------------选择：      
14.  广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
8 @/ N8 s- Z7 i. rA. 偶像明星
! g2 ?5 V+ R, t) ~4 lB. 广告媒体
+ n* @& h. o* [: N7 pC. 广告主题
! r* l) |1 E- p3 O% G. C5 YD. 广告创作
-----------------选择：      
8 V$ @3 d2 B8 J% u2 E4 v$ }15.  广告艺术的个性应该是（ ）。
A. 设计者的个性
8 ?$ l7 u+ E! i0 {% I, h+ D, DB. 企业管理者的个性
C. 企业的个性、消费者能接受的个性
-----------------选择：      
; c8 z) y* E# K3 R16.  下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
" z& n! t! l+ k  T& xA. 推出新产品
8 b- t( Q& |7 z+ B" K+ cB. 购买次数频繁的商品或劳务
( n0 }" z5 A: w% {1 `C. 目标对象狭窄的商品或劳务
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
# B/ ~$ F/ Z5 m  V* s-----------------选择：      
17.  关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
$ ?- F. s9 n; ~) r4 X3 JA. 有利于总结经验教训
* h$ s& q2 m/ o  W+ ~  uB. 有利于调动全体员工的工作主动性
5 O: z. m9 r4 L. S& vC. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
D. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
-----------------选择：      
6 A' i4 E# H% N) h( a% \* m- S18.  以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
7 m( f1 r* K. j( P( E" i' B$ E; IA. 形象记忆
5 w" l# }* A$ X6 p0 e& FB. 逻辑记忆
C. 情绪记忆
3 `! i/ X8 {. M+ j# gD. 运动记忆
- V- h- u0 t/ R4 _. k-----------------选择：      
19.  广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
A. 投入产出；
: S" P. o1 x" B; s! AB. 供求矛盾；
+ A8 X1 t+ B0 \! g- x9 s/ A! M# ?C. 追求利润最大化
  R& S1 s; C$ v* a8 {2 R! e; y* S-----------------选择：      
' M9 M+ |* b" I2 z3 B20.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
A. 目标性原则
1 {( I- e0 w: {B. 综合性原则
C. 可靠性原则
; a6 ?, R% [$ LD. 经常性原则
-----------------选择：      
21.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
A. 动与静、白与黑
! q% R* w6 r# T: \" b/ T8 E1 HB. 采用绚丽的色彩
C. 增加亮度
-----------------选择：      
/ P% M1 u. K" W9 b22.  下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
A. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
' F0 o% B' D! ?+ D6 CB. 是其它广告媒体的延伸
, @4 }2 _0 @2 Q8 nC. 费用弹性小，绝对费用高
5 N9 W& Y& g3 Y/ v3 wD. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
/ ]7 q5 n& z) p4 d% J5 K$ U5 s  [-----------------选择：      
23.  关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）。
- e8 D" i5 F* y8 @A. 准确而相对持久
  B7 e3 e( H, d! N' Z* }8 J2 [, s. eB. 信息量大
C. 以体验过的某种情感为内容
-----------------选择：      
24.  下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。
A. 使广告设计的速度有了大幅度的提高
B. 完全取代了人的劳动
3 K# D2 s0 m  nC. 一次设计的元素可以无限次使用
; }8 ~- n5 ^3 [2 |D. 修改和再设计简便、费用低、快捷
-----------------选择：      
25.  针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
A. 争做第一的法则；
B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
) M0 n' t, x9 u; W9 a3 |D. 占据头脑法则
  w3 k8 n/ b" w( e2 u+ p% ~7 a' V-----------------选择：      
26.  下列说法错误的是（ ）。
A. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B. 广告创作是在有限中创造无限
C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
-----------------选择：      
$ z/ B: Q% y) I( P) ~% ~3 ^$ x27.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
A. 产品质量过硬
B. 市场定位准确、成功
. q2 ?9 @. m: {5 ~$ b* o% vC. 广告制作别致新颖
7 D; X7 d- R# k+ c! m2 [' d( _2 QD. 各个方面的因素都很重要
-----------------选择：      
$ J$ {* x0 e" B* D& k# W28.  击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
A. 声响广告
; K8 I/ p4 M! T: ]. b- BB. 服务广告
C. 招牌广告
) y( Q6 q) j9 A# A5 e5 z: |D. 幌子广告
-----------------选择：      
29.  下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。
A. 广告艺术不完全属于上层建筑
B. 广告艺术不能融入创作者的个性
& H( |* B  K- [: g8 @C. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
-----------------选择：      
30.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
+ o5 e+ T5 h/ s: f' RA. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
B. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
0 B! G0 M" G& ~4 B; t/ p1 l* uC. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
& g% B' J. S8 M; D5 F( u$ d8 KD. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
-----------------选择：      


   
《广告经营(1)2060》14秋在线作业2
      
单选题 判断题
4 W* h+ p) f4 o
6 T) l1 J- F" b2 P6 n
: ]  g' P! \: R: l二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
$ W1 e* n# X4 G% F1.  新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
7 N6 M- X, X  y6 K( v) LA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
) `. f3 Y' t1 V7 f/ A% V& l2.  广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
- l/ k7 B( B. |- l% I. JA. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
3.  所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A. 错误
B. 正确
1 O, q: t0 S3 w+ t  @( m-----------------选择：      
1 b0 L- O4 |. z. S( B: p7 s$ S4.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
% @) l2 z1 j1 O; T5.  市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
  [0 |+ L/ r% A7 e( p' z8 PA. 错误
: Q5 n9 u$ d- _0 WB. 正确
4 G! n6 Z6 x5 }& {$ p- M-----------------选择：     
6.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
* J, @- @4 U1 x0 ^A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
7.  广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
A. 错误
( M' L& h" T# i& O7 S, o* {* f6 oB. 正确
; s0 W2 b7 i5 R! e2 \/ B: q; p-----------------选择：      
8.  人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A. 错误
, I; u9 L. P( S. B! L) dB. 正确
! H2 N+ Y  T1 z! B-----------------选择：      
1 ^5 Z4 o, O$ M" Q7 E9.  广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
A. 错误
B. 正确
9 ^3 m& x+ P4 x$ p-----------------选择：      
10.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
. Z7 K& q& B, nA. 错误
  ~" P- R' k0 g; {+ _: J" gB. 正确
% l" @4 U% h, e+ o4 y, `+ {% b-----------------选择：      
+ q9 v: M" o9 p$ z* G! z11.  一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
A. 错误
B. 正确
-----------------选择：      
# E' O; a$ p* q2 l) ]8 s8 Z12.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
  l0 o7 W' A; w) S+ q( ?A. 错误
4 n; A/ l" F: b( x7 qB. 正确
-----------------选择：      
' s  x: V( `# }2 h3 N8 v0 J, H13.  广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
2 L. J$ i2 X  Z5 J- {2 WA. 错误
B. 正确
1 N: {" M8 g0 i8 b8 ]/ P-----------------选择：      
14.  ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
* D% t* d/ F- s4 tA. 错误
B. 正确
6 u) d) m9 r! E7 a% a-----------------选择：      
15.  “越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
A. 错误
* }2 i  J( h5 |% U& k+ W9 h* gB. 正确
-----------------选择：      
16.  面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
% Q' ]1 q1 v! n1 }" _3 `A. 错误
B. 正确
7 G% c( Y- P2 s9 R0 @* W-----------------选择：      
17.  如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
% y2 Z7 V- Q/ j* j, Y" CA. 错误
; w. D2 W! h7 D. {& UB. 正确
( |  J8 e' [) J( {) n( ~' O) ^-----------------选择：      
18.  没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
A. 错误
6 D$ v; y( y9 w, nB. 正确
# j/ U# T9 T* l2 W$ k-----------------选择：      
8 H, P+ c$ Z0 s# r2 n% T9 I: F19.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
+ _$ s2 H# b; V) fA. 错误
2 I* `; S8 \+ Z: u" U- o4 y) GB. 正确
-----------------选择：      
7 {9 M9 m, t9 L4 M5 ~20.  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
) S4 L5 b) U2 U3 H7 J7 @# zA. 错误
B. 正确
/ D8 h. r$ H. N9 Z- i-----------------选择：      

4 L( ~0 E+ ^4 p, [) n3 A7 n" u1 ~

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