15春北航《市场营销学》在线作业二资料辅导资料

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北航《市场营销学》在线作业二




一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在
A. 产前活动
B. 生产活动
C. 销售活动
D. 售后活动
正确资料：C
2.  企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是
A. 渠道宽度决策
B. 渠道类型的数量决策
C. 中间商类型决策
D. 渠道管理决策
正确资料：B
3.  搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
正确资料：C
4.  在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
正确资料：
5.  如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
正确资料：
6.  保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的
A. 经济因素
B. 社会因素
C. 技术因素
D. 文化因素
正确资料：
7.  在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
正确资料：
8.  在成本加成定价法中的“加成”的含义是
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的成本
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
正确资料：
9.  不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是
A. 广告
B. 销售促进
C. 宣传
D. 人员推销
正确资料：
10.  市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
正确资料：
11.  指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
正确资料：
12.  为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出
A. 创新性原则
B. 人体工程学原则
C. 形式美原则
D. 价值高原则
正确资料：
13.  某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
正确资料：
14.  一般说来，批发商最主要的类型的是：
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
正确资料：
15.  山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
正确资料：




  
北航《市场营销学》在线作业二




二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  供应商对企业营销活动的影响主要表现在
A. 供货的稳定性与及时性。
B. 供货的价格变动
C. 供货的质量水平
D. 促进销量
正确资料：
2.  市场定位策略包括：
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
正确资料：
3.  服务市场的特点有
A. 购买的盲目性
B. 购买的习惯性和转移性
C. 服务与消费的同步性
D. 需求的不均衡性
正确资料：
4.  选择运输方式时应该考虑这样一些因素
A. 速度
B. 频率
C. 运载能力
D. 地理位置
E. 可用性
正确资料：
5.  直接折扣的形式有
A. 数量折扣
B. 现金折扣、
C. 功能折扣
D. 季节折扣
正确资料：
6.  分销渠道选择原则包括
A. 经济性原则
B. 目标差异原则
C. 适应原则
D. 声誉原则
E. 富有弹性，便于及时调整的原则
正确资料：
7.  按购买目的与购买者不同企业的市场有
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 政府市场
D. 中间商市场
E. 国际市场
正确资料：
8.  针对消费者的营业推广方式有
A. 赠送
B. 优惠券
C. 廉价包装
D. 奖励
E. 现场示范
正确资料：
9.  二手资料的信息来源有
A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
正确资料：
10.  市场营销调研的程序包括：
A. 确定问题研究目标
B. 确定调研计划
C. 收集信息
D. 分析信息
E. 提出结论
正确资料：




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