15春北航《市场营销学》在线作业一资料辅导资料

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北航《市场营销学》在线作业一




一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容
A. 关系营销
B. 绿色营销
C. 公共关系
D. 合作营销
正确资料：A
2.  某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
正确资料：A
3.  在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
正确资料：D
4.  同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为
A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
正确资料：B
5.  下列定价方法中，属于成本导向定价法的是
A. 可销价格倒推法
B. 投标定价法
C. 边际贡献定价法
D. 通行价格定价法
正确资料：
6.  满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确资料：
7.  市场营销中应该研究的是消费者的
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
正确资料：
8.  有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
正确资料：
9.  产品需求的下降会导致该产品
A. 价格上升，销量减少
B. 价格上升，销量下降
C. 价格下降，销量上升
D. 价格下降，销量下降
正确资料：
10.  消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
正确资料：
11.  在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 竞争地位和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
正确资料：
12.  对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
正确资料：
13.  提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确资料：
14.  如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
正确资料：
15.  市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
正确资料：




  
北航《市场营销学》在线作业一




二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  以广告为主的促销组合主要使用于以下情况
A. 市场广阔，用户分散
B. 便利品
C. 需快速传达产品信息给顾客
D. 企业采用直接销售，渠道短
E. 顾客集中．数量较少的市场
正确资料：
2.  竞争导向定价主要包括
A. 随行就市定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 目标收益定价法
正确资料：
3.  下列属于需求导向的定价方法有
A. 成本加成定价法
B. 目标定价法
C. 认知价值定价法
D. 差别定价法
E. 声望定价法
正确资料：
4.  企业战略的层次结构包括
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
正确资料：
5.  宏观环境包括
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 自然环境
D. 科技环境
E. 社会文化环境
正确资料：
6.  对企业来说新产品是
A. 第一次生产的产品
B. 第一次经营的产品
C. 第一次在市场上看到的产品
D. 重新进行市场定位后再次推出的产品
E. 为降低成本、改进功能后生产的产品
正确资料：
7.  服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点
A. 无形性
B. 可分割性
C. 不可分割性
D. 可变性
E. 易消失性
正确资料：
8.  传统的营销管理指导思想包括：
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会市场营销观念
正确资料：
9.  针对消费者的营业推广方式有
A. 赠送
B. 优惠券
C. 廉价包装
D. 奖励
E. 现场示范
正确资料：
10.  收集第一手资料的方法有
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
正确资料：




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