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, {5 u+ v% Q& G
1 {$ K) N8 M- b9 `) H1 T一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 下列组织中，( )不是营销中介单位。" T2 X- j& R: m3 h, G: M
A. 中间商/ A1 o; v# v! a" l
B. 供应商; k9 O7 f1 v, M! X! T
C. 银行/ ]/ u, G, o" t) ?# M+ |
D. 保险公司
5 s; {9 i1 q a% I9 [6 ], ^) f 满分：4 分
$ [# n, a5 _2 k2. 产业用品渠道一般不包括( )。5 u& y# b' a6 s3 @2 @5 u
A. 批发商" e9 Q. `* e7 u5 E& @ ~
B. 代理商1 M' M' T! A' \) g+ \' U
C. 制造商# N! x- \ C3 ~# p$ z
D. 零售商/ j |" J5 L, F2 l" m+ t
满分：4 分' n7 k, x9 y0 U
3. 生产观念强调的是( )。
6 _, X- s$ q4 ^1 ^) JA. 以量取胜
+ ?/ |; K. I/ Q% LB. 以廉取胜, C S! H2 } j+ U
C. 以质取胜3 x$ _' L: P! X, o5 \: ^9 F
D. 以形象取胜! U; E( A. z1 L6 i
满分：4 分/ ?, G& G9 q, w
4. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
; X6 c3 B3 H6 l6 rA. 产品开发& j; N6 l. ~& T g
B. 同心多元化
9 r( {. M( j) m0 X* Q$ \C. 综合多元化
. v# L( [0 x8 L7 |7 u2 ZD. 水平多元化7 [% A# v. V) c( z" ?% o7 ]
满分：4 分
$ y, Y4 g( r9 t- I/ ~- a5 N5. ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。9 |; }+ L" A: q5 f# }1 p+ Z
A. 求实
8 K& f# g( L+ W/ UB. 求名
& r7 T: N, l% g8 M; WC. 求新' I% X, o3 o3 h6 K4 S T4 w
D. 求美 N* N7 d0 \* F% z% `
满分：4 分
9 }/ R% w1 \- ]7 H0 r6. 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
7 E: f' P3 J6 d% }A. 品牌$ f" l5 y; H( f3 k5 ^
B. 包装
1 e7 Z; v' `; x( K& L# p# NC. 价格6 k' ~. a' U0 n$ ?3 h9 S2 ^
D. 运送! t$ z% Z: J2 y8 S* F# {
满分：4 分0 M) I2 _1 |6 D
7. （ ）代表未来商务发展的方向。8 O- A3 B' D( @! r! f$ ?
A. 商人批发商# [, G' _& `0 n7 s+ ~! g
B. 制造商批发机构- ^( Y/ r9 m" [! F3 j- k
C. 超级市场4 Y/ O) I5 k* J/ t% l4 ~( J
D. 电子商务
9 \. u' T) H! U: K c 满分：4 分' z( y# |" Q ?% E6 c7 k4 e; G
8. 下列产品（ ）富有弹性。, l* y r. w1 O3 j
A. 大米5 W& x7 c# x1 U8 ~' {
B. 肥皂; }. ]$ Q) h- v* p
C. 家电
& A. E; D; p$ [& Q. A" cD. 食盐! N% B# z3 _. K! S; l
满分：4 分2 F$ P6 ?2 q5 y* E9 A9 o
9. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。6 N, @6 H/ f, X5 p# a, E6 n( L
A. 产业和市场
$ C+ N) b T# l! Z& A. ?B. 分销渠道
5 L4 f' W8 o0 `C. 目标和战略: [) h9 y( D) ~# q( E2 }" i* T
D. 利润
, }0 P( v' k- j/ h' n# z 满分：4 分
% c. m0 Z- y5 e6 T, S! ]2 B0 P3 _4 ~10. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
- ~; E( B, \8 {A. 产品/市场集中化/ {7 }) D0 _/ g- }: W e
B. 产品专业化" f1 Q `' K Y# T
C. 市场专业化8 [1 `: U% B x( S; ?+ W0 B: h( T0 Z8 }
D. 有选择专业化4 x9 a* c. b5 Z7 [
满分：4 分
2 e* P! p0 o8 y4 N11. 产品价格低，其营销渠道就应( )。+ |6 W# [: K2 P$ r$ n7 {7 _" A2 J: c
A. 长而窄2 s: o" s' U* D' i
B. 长而宽
3 r( p1 _( z" [, Y/ |6 d' rC. 短而窄2 R9 i- ]. j) Q( h7 E
D. 短而宽
5 y& V6 C1 U: t0 u/ K( H+ c6 Z 满分：4 分
; e3 B3 c2 b+ \) F, M0 o12. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
+ h- i6 Q" i4 l& q4 Q$ U! OA. 仿制
( g0 R' c a! gB. 改进
9 g% ~! x# C' o; B0 { H0 VC. 换代
2 X) [0 N7 m8 ]2 R' y: E# U5 dD. 完全
( }# |! g/ |' e2 B/ N( F8 ~& N' [ 满分：4 分 r$ m3 q6 W _4 V0 b
13. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。; Z2 K) K0 e" \+ L+ X: g1 \8 f" S
A. 可衡量性
" g+ [3 h) h' ` T/ r/ [$ o6 jB. 可接近性
" p/ f6 h& k: [6 y8 x8 yC. 足量性* @" t3 U/ @4 P
D. 可持续性
; x* E) V1 ?; c; l( x/ J: R" R 满分：4 分
: H e3 E4 i/ A14. 产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
0 o3 Z) ?5 P! ]/ P+ iA. 引入期1 I4 D4 d5 u p1 q) M) t5 ^* A
B. 成长期( M9 Y9 ^. f. W e0 D
C. 成熟期
y3 b5 s0 z2 c7 b% bD. 衰退期
7 d: N |+ N' L$ `, ^) N 满分：4 分- Y2 x3 l: V8 @8 g1 p
15. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
( z' L/ l; p4 E( o7 l/ Q: nA. 愿望
% c R1 |4 Y# i8 GB. 平行- s: v0 m( l2 M( d3 ^; T
C. 产品形式
( E/ H' z0 m. s, B, b* i9 xD. 品牌
! q V1 m- n- k* x% F9 B 满分：4 分 & C. D$ ?9 V* s4 k
i) B% h+ s; c( z二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 产品线调整策略包含（ ）。1 x9 [' O; b4 h; F' e
A. 产品线延伸策略9 A( g9 p; e4 T# I, E5 m/ V
B. 产品线填补策略) n# |* X8 |* X1 v
C. 产品线现代化策略
, z9 `: M2 I0 x; {D. 产品线更新策略- Y, p2 v: {; K: ^3 J8 D* q7 a$ ?
满分：4 分
* e0 Y# k' Z' q# f, \2. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
! i; B$ ?' A# Z9 V- m+ W( K. }A. 地理环境6 Z* S4 J% a( q9 m
B. 人口统计
! F4 E8 ~4 O3 z6 W, v8 \& e5 LC. 社会经济' [. }$ }) ?3 p( u& r D* k
D. 心理特征
7 _7 Z- T1 i$ I- \E. 购买行为. w, Z2 x) l; v: t
满分：4 分
2 M& l( D v) v1 Q' p3. 产品本身的特色可体现在（ ）。. W( A& A0 q2 d# [& P) _3 t/ U
A. 特性
2 q5 p6 ], d* V, t% A) z* L) xB. 表现
6 ]' q9 \( \7 r$ G# G' C$ [C. 可靠性$ ]. } s% y* Q
D. 耐用性
, c7 K/ e& s* F" E' RE. 质量稳定性
( j3 c' p: ?! A |, v" D- ? 满分：4 分5 N9 @0 a6 n8 M i1 f3 a* \
4. 多样化增长的主要方式（ ）。) o) j" p. m6 X# \7 N/ l
A. 混合多样化
+ ~8 |& J. x6 f2 {: y: PB. 后向一体化1 O8 n: P3 I0 O- x
C. 水平多样化
) i5 K6 R$ O8 l/ zD. 同心多样化+ H2 ~. n, v/ R" A$ n: x3 {
E. 垂直多样化0 ^$ @# o8 b/ [7 i: }' q5 X
满分：4 分
4 W- m3 n/ }/ [/ y5. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。' m$ j/ w' \0 u8 {+ Z. ?+ h
A. 市场规模
+ {2 x& o7 E6 ^( u2 S; x HB. 市场结构吸引力
/ [& }2 _( a: H4 |4 EC. 企业目标
# f+ N' v3 b5 X1 W! WD. 企业资源
; T# X- s) q" f: ]E. 市场增长率! T! W! t6 {6 J
满分：4 分" [! c- G3 N$ v; X/ I7 ^' b
6. 社会购买力受到( )等因素的影响。
3 o# j# L/ [* j0 \A. 居民收入( f! X' `* i$ s# R' I2 n) P
B. 币值
) S4 ~3 K9 h6 r1 OC. 消费者储蓄/ P# t# I% u% U/ `
D. 消费者信贷
: c7 C# M# Q9 Q: T% UE. 消费者支出模式
8 ?2 W6 u5 Y5 d1 R) z3 B- F4 M 满分：4 分
7 q! _: z; E" ]- j7 `' N' s) t7. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
H8 I3 V# R* VA. 经济方面的奖励
5 ~ ? ?3 |2 {9 q- d& xB. 精神方面的奖励
A' m s) T: P0 E8 vC. 企业的支持
d# n: s) n. z( o- fD. 沟通! Q* V$ U" C S7 z' k! i+ M
E. 协作+ ~, r; m: B @5 k1 Q" _5 L/ w
满分：4 分
* l( ^7 T7 U3 g8. 一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
9 \! [7 W7 ?* D) \/ j7 ^1 s+ zA. 资源
5 Z( P" K+ h! q% B& V2 _B. 人员, t& E6 O" m6 M/ ]+ r/ }* u
C. 货物和劳务
0 A$ r/ ?7 \% R1 x2 J0 zD. 信息1 z8 t, b; ^& s" N: b. p( l. Z
E. 货币
2 ~# k- [+ e% n* A4 y2 ~ 满分：4 分
! z1 _& U5 T" q9. 东道国的基本政治状况包括（ ）。
7 `4 m ~) }# a6 N% i! m! h2 v2 C+ `A. 政治体制
Q4 i5 z+ Y# P, ~1 q/ B3 P( {1 ]B. 政党体制% y5 j4 }, h1 F
C. 政治的安定性
7 s4 Y1 Q$ B) R0 o1 ]: T- P- RD. 经济民族主义
/ j. L$ O/ f E: V. O7 `E. 地方保护主义, b, [" f4 ~% O& }( `) S$ V( Y
满分：4 分
, V3 A* j. s( P0 N# f10. 产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
5 q( b+ d, h; o8 s8 W) ZA. 各国科学技术发展不平衡
6 e( o5 }3 w7 v) C5 BB. 自然条件不同
: ^+ N% o% c8 G: I8 E) z% ZC. 各国之间经济发展存在差异2 y, m0 T* K' C8 H* c5 X
D. 人口状况不同
+ i; P' q4 i& b7 i 满分：4 分 3 p& U8 a8 ]5 T W- k& [
9 O7 \6 O/ t. `( [$ L: j1 ~) a
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狗仔卡
发表于 2015-4-12 12:18:04
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