北语15春《现代广告学》作业1资料辅导资料

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A. 策划 创意
B. 创意 表现
C. 表现 主题
D. 主题 策划
      满分：5  分
2.  现代广告发展的社会条件不包括什么
A. 经济全球化
B. 广告社会地位的提高
C. 社会生产力水平的提高
      满分：5  分
3.  什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销品牌
      满分：5  分
4.  ( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
A. 电视广告 报纸广告
B. 广播电台 INTERNET
C. 造纸术 印刷术
D. 广播电台 电视广告
      满分：5  分
5.  ( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告宏观管理 广告自律协会
B. 广告经营业 广告公司
C. 广告经营业 广告协会
D. 广告代理业 广告调查公司
      满分：5  分
6.  《广告法》调整的广告是
A. 商业广告
B. 公益性广告
C. 分类广告
D. 礼仪广告
      满分：5  分
7.  ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
      满分：5  分
8.  ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题
B. 广告艺术
C. 广告策划
D. 广告标题
      满分：5  分
9.  1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A. 吴铁声
B. 张庶平
C. 唐忠朴
D. 徐百益
      满分：5  分
10.  ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
      满分：5  分
2.  要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
      满分：5  分
3.  广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
      满分：5  分
4.  企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
      满分：5  分
5.  中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  广告具有特定的目标对象
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  广告的成败最终取决于广告的艺术表现
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分

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