北语15春《消费者心理与行为》作业4资料辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  端午节龙舟赛属于（ ）消费习俗。
A. 喜庆类
B. 纪念类
C. 宗教类
D. 文化类
      满分：4  分
2.  针对青少年用品的广告一般应选择下面哪类广告媒体？（ ）
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 广播
      满分：4  分
3.  （ ）媒体具有保存期较长的心理特点。
A. 电视广告
B. 广播广告
C. 报纸广告
D. 杂志广告
      满分：4  分
4.  最具有民族特色的消费文化是（ ）。
A. 艺术消费文化
B. 精神消费文化
C. 节日消费文化
D. 饮食消费文化
      满分：4  分
5.  （ ）是“潜在的推销员”。
A. 包装
B. 广告
C. 商品
D. 价格
      满分：4  分
6.  在新产品的分类中，运用新技术或为满足消费者某种新的需要而发明的产品属于（ ）。
A. 全新产品
B. 革新产品
C. 改进产品
D. 换代产品
      满分：4  分
7.  （ ）的出现和推广会引起消费方式与消费心理的重大变化，导致已有消费观念与消费习惯的根本性调整。
A. 革新产品
B. 改进产品
C. 全新产品
D. 以上都不是
      满分：4  分
8.  在各种心理定价策略中，利用消费者求名心理，制定高价的策略属于（ ）。
A. 渗透定价法
B. 尾数定价法
C. 整数定价法
D. 声望定价法
      满分：4  分
9.  在社会文化的特点中，社会文化随着社会物质生产的发展而发展，每一次社会生产的进步，都有与之相适应的文化的进步，这是指社会文化的（ ）。
A. 习得性
B. 动态性
C. 相对稳定性
D. 实用性
      满分：4  分
10.  在新产品进入市场初期，迎合消费者“求实”、“求廉”心理，低价投放新产品，给消费者以物美价廉的感觉，待产品打开销路、占领市场后，再逐步提价的定价方法属于（ ）。
A. 撇脂定价法
B. 渗透定价法
C. 声望定价法
D. 习惯定价法
      满分：4  分
11.  （ ）是广告的基本功能。
A. 教育功能
B. 诱导功能
C. 促销功能
D. 传播功能
      满分：4  分
12.  日本人一般喜欢吃生鱼，而欧美人则不喜欢，其消费态度的差别主要源于（ ）因素的影响。
A. 信息加工
B. 阶层文化
C. 经验
D. 需要
      满分：4  分
13.  消费者出于某种原因，不愿说出拒绝购买的真实动机，而用别的理由加以掩饰的拒绝购买态度属于（ ）。
A. 一般性拒绝
B. 彻底性拒绝
C. 隐蔽性拒绝
D. 公开性拒绝
      满分：4  分
14.  在购买过程中，扮演有权单独或与家庭中其他成员共同作出决策的人的角色为（ ）。
A. 提议者
B. 影响着
C. 决策者
D. 购买者
      满分：4  分
15.  消费者对商品价格高低的感受和直觉程度，这种心理特征是消费者对价格的（ ）。
A. 感受性心理
B. 敏感性心理
C. 习惯性心理
D. 倾向性心理
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  商品包装具有以下心理功能（ ）。
A. 识别功能
B. 便利功能
C. 美化功能
D. 联想功能
E. 使用功能
      满分：4  分
2.  影响消费者新产品购买行为的因素包括（ ）。
A. 消费者对新产品的需要
B. 消费者对新产品的感知程度
C. 消费者的个性特征
D. 消费者对新产品的态度
E. 新产品的价格
      满分：4  分
3.  参照群体影响消费者行为的心理机制包括（ ）。
A. 模仿
B. 提示
C. 情绪感染与循环反应
D. 行为感染与群体促进
E. 认同
      满分：4  分
4.  商品名称的心理效应主要表现在以下方面（ ）。
A. 便于认知
B. 帮助记忆
C. 诱发情感
D. 启发联想
E. 便于推销
      满分：4  分
5.  在下列情况下，不宜采用统一商标策略的有（ ）。
A. 企业产品类别较多
B. 产品系列之间关联程度较小
C. 产品系列之间关联程度较大
D. 产品之间的质量、档次差别较小
E. 产品之间的质量、档次差别较大
      满分：4  分

三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  消费者态度改变的途径可分为直接说服和间接说服，间接说服和直接说服的主要区别在于，它是以各种非语言方式影响消费者。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  广告传播的信息对推广新产品的作用要大于口头传播和亲身观察两种方式。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  城市家庭、经济条件好的家庭以及民主气氛浓厚的家庭在购买决策时受子女的影响更大。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  从社会学角度看，商品是由品质、品韵和品德三种属性所构成，其中品质是构成名牌的基础。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  广告心理效果的测定，主要是判断广告对目标市场的消费者引起的心理效应的大小。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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