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+ b6 |) |- Q0 M+ @/ _
7 V* t9 s" ^1 \2 k一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。
& F8 _2 i% y5 x% sA. 市场供给研究
* d. I1 V% S" r& |" ]B. 市场需求研究1 o8 o8 h: o5 q8 q: l- M
C. 市场销售潜力研究- w. G% j" I8 R4 b3 \- Y3 _: H, T
D. 消费者市场研究
; K5 S; ]: m# D ?6 ~' ? 满分：2 分
, o) q% `: \* ~( |. j+ q+ ]% {2. 实验法的主要目的是（ ）。/ K: u$ u$ Z p' V# d
A. 为了查明事情的原因
; |; @8 z- s W" |5 W6 fB. 为了查明事情的结果
|9 |% a D% `$ f* pC. 为了查明原因和结果之间的关系4 z: E# Q7 x; k% j+ K* J/ i" t
D. 为了获得更准确的数据
3 y1 q G# e3 X2 \9 F. ~ 满分：2 分. e4 G; h+ P7 c/ E$ p
3. 问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？ 这个问题属于（ ）。
: F7 p# V6 Q b$ e9 P& xA. 开放式问题/ B+ m0 `) R0 A/ Y, S5 h
B. 封闭式问题9 `! n3 V- ?0 g) X" k
C. 半封闭式问题" H* s: {- E7 A! i* j$ ?& U
D. 无法区分1 ~% J: {/ F }7 |" N C" }
满分：2 分- \# V/ _5 Y2 ]3 B$ p- A. ]+ W% r
4. ( } P5 W/ `+ n
下图为某地区粮食年产量统计表，根据下图，2001-2004的逐期增长量为（ ）。
/ I* Y& s8 o& v
2 x8 N; t; {/ {8 j/ c
* o0 ^ z* K% U( T. |) Z+ i4 W( j7 t; f: w7 S6 I) u; ?
A. 30、40、80、150
# T) W v. x4 I; j" qB. 30、70、150、300
# b. S3 b. A; ^" D! AC. 40、80、30、150 r- ~" m# g- ?( d
满分：2 分
( K0 `# R( _) T& t3 I9 E% n# Y5 Q5. 在一元线性回归模型Y＝ + X+e中，e表示（ ）。9 o0 b2 j1 \% y9 _3 B; u' F
A. 估计值Y在回归直线截距
( K+ P( T# k0 C" @! [+ }( P% P2 pB. 回归直线的斜率* u; d. S) S; i( x4 F0 }) e& g
C. 误差即实际值和估计值之间的差额* g; s8 F- C! g6 y; {( e
D. 因变量8 G* A+ Y9 G8 R* [' }
满分：2 分2 Q1 U1 d# H: j5 J5 e$ s
6.
[: _! @& @/ f: W1 J5 I" @下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，人均年收入在（ ）万的为需求潜力最大的群体。
7 ?8 c; {: U$ v$ _5 \* y6 ^
% a; ?3 E9 l; R6 A% j( V( J( b" ^6 V
$ G% V2 g+ p( o5 x/ Z3 t9 \9 uA. 5000元以下
0 A% _: ]+ d- t8 NB. 50000元以上% Y" I5 C& [7 `( l" J3 ^
C. 1-2万元: D+ t, C9 ^5 i# ?
D. 2-3万元
( |) y: ?" V Q4 D 满分：2 分2 Q! v: s% e' a
7. 对特定目标群体的生活形态进行连续性的追踪调查研究，我们称之为（ ）。1 w. A8 o6 ~* {* f0 r+ d5 k% Z+ t
A. 顾客满意度研究: |- Z/ G& ]' y. k
B. 消费者市场研究' d! R0 A% o4 d) K
C. 生活形态研究
& B* |) H2 G* C$ S3 g% a- rD. 市场需求研究' c0 @" M2 K) C# f$ C( g) a6 G2 L
满分：2 分* _0 l" k+ j, q. t
8. 市场调查必须实事求是，尊重客观事实，所以市场调查应遵循（ ）。
+ } T; s7 B0 k6 n5 Q, Z; v- `# oA. 准确性原则
8 l: ?7 ~7 o$ |1 jB. 客观性原则: u. f9 e2 R& T; `4 S
C. 全面性原则
% V% i3 q, n3 q& f) E! Z( I! |- k" lD. 时效性原则* T/ |: X$ n; C9 X9 W/ R
满分：2 分
, X3 Q/ b" \6 e* w9. 调查员先将总体按照某个特征分为若干类，然后按一定的比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽取样本单位。这种方式叫做（ ）。
' q+ c, I5 P) UA. 任意非随机抽样/ O2 B4 g& K) ~+ ]+ B. C: S
B. 判断非随机抽样 [% H' R, a( R! @
C. 配额非随机抽样
' V! h9 f1 ]) K: |D. 滚雪球非随机抽样, U7 l* @% W0 c+ ?1 w2 S
满分：2 分; Q- z4 e2 x$ b8 T
10. 3 T8 Q6 Q% ~1 C- }
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如5万元以上为高收入群体，下列哪个品牌是高收入群体的首选购买对象（ ）。1 M+ R7 Z, m" c6 w. S: A% i' H5 M
e" C: o, F' ~; T% S
5 {; T5 |( w0 T; Z" T
1 p! x0 e6 G3 {0 R! SA. 品牌A
2 R# \* T% N" }: o2 `B. 品牌C 0 a7 A2 [4 f4 m" K: P5 `
C. 品牌D
- j1 v# a9 y% f" Q3 JD. 品牌Ｆ
& }) @* S7 P. X. P1 `7 Y4 X 满分：2 分+ L b& S% u8 C" K+ a5 K+ g
11. 下列针对市场调查特征的说法中错误的是（ ）。
1 M( Z0 v! B' ~6 e; S |A. 市场调查具有全程性
6 l) C) J1 z, l$ J8 W, [B. 市场调查方法具有多样性
, h. c1 {) ^, U0 UC. 市场调查是一个孤立的活动，可以不受其它因素的制约
8 {! g2 V) S3 e3 K: ]2 n# GD. 市场调查具有一定的局限性
* [/ z! K; c5 g% Z7 A 满分：2 分
- c$ a' ~; g) z12. 算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算（ ）。
1 Y& t* C0 D. mA.
8 v. k% ? e- k wB. 类别尺度
' O5 d( m- j! P8 YC. 顺序尺度; L2 n9 V J8 `- W4 X3 o8 e
D. 等距尺度7 X) D6 S8 @8 k) X, J6 U
E. 等距尺度或等比尺度
k" G+ d8 H8 B& M# m7 U 满分：2 分
) c) [3 d- g" h* _13. 被调查者回答的内容要便于进行检查、数据处理和分析。我们称之为（ ）。
; |& J8 B& x$ A7 E+ c% BA. 目的性原则
6 y$ A! k9 H2 ~8 f* o8 T, YB. 可接受性原则9 H7 ?( j# A! u7 y5 ^ s
C. 顺序性原则9 a- s* T8 g5 p% k: w% P8 k# ~
D. 匹配性原则4 X L8 v: f2 g X* G
满分：2 分
2 N6 v9 S5 P% E# U, ^) ]1 d) Q14. 你喜欢白沙啤酒吗？①很不喜欢 ②不喜欢 ③中等 ④喜欢 ⑤很喜欢该量表是（ ）5 I I" Z, D! z; i: D9 {- A1 t8 B( e
A. 类别量表( b3 I# i. D; C9 S! Z) |
B. 顺序量表4 }" f% b r) r& m4 L
C. 差距量表
. o6 W: [6 t4 A* j- s! g AD. 等比量表- e6 ~& _; e. C) H0 C8 y
满分：2 分( l% N U- N/ }0 ~. Q! S: s+ j4 I
15. ' ]. ~, B$ g0 g6 N5 D
下图是某地区粮食年产量统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的定基发展速度为（ ）。/ Z9 h( _5 I: ?; C' _' t8 j
+ N2 ]: A& Y' B: j% _ S
* J* O( n3 t4 p* V5 {3 [8 Z; k; L& k! G4 ]* D# N' t
A. 100%
' a. z4 E+ U5 F, @# pB. 200%
6 L5 R8 |! O4 DC. 50%* a+ q, {5 l* j
满分：2 分 l' Z0 V+ F- X) r R9 q
16. 问卷：你认为某某品牌的下列哪个方面最为突出？质量过硬□ 服务到位□ 便于维修□ 能源消耗低□ 该问题属于（ ）。% }; W) T7 k( X4 I- @! R. d
A. 开放式问题
- B0 V$ Q# D" ~9 p! o# JB. 封闭式问题
! s, ]7 l( u3 d/ h4 t1 zC. 半封闭式问题
3 c0 V+ d6 z r6 w2 L- FD. 无法区分$ p! s! Q( g8 e; L8 B
满分：2 分# p4 |* E, b; _. K0 z, J- G9 l- e4 d
17. （ ）是指对品牌的强度和品牌的价值进行评估、分析。. [9 E4 ~* v/ l1 n0 Q
A. 生产者市场研究1 P& o# A' v$ i, W, Q$ I
B. 产品市场研究
' U. y( M& k& H( z5 K2 L/ G& YC. 品牌市场研究. H2 }% w1 k9 f4 K5 R
D. 销售渠道研究- J- j8 I2 V' \3 z8 W5 l/ z; ]- i8 h
满分：2 分
/ v# e. }7 u G X18. & @& ]7 S1 x( `$ V
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，（ ）的需求量最大。
5 n1 q9 {; |6 I( d K+ i% g9 b- P {$ i! v$ b6 |% U
# ]2 b8 X( X \) E
! x0 V% _ R$ f; e( d& N" \* w2 [; IA. 品牌Ａ& q/ E& u1 r6 O8 h
B. 品牌Ｃ
6 D P: [ J% W: o5 C; tC. 品牌Ｂ
8 t2 [3 B5 H" h0 m2 `9 v: RD. 品牌Ｆ
) M0 O1 t G. I* h. x9 e2 |- H1 v 满分：2 分
; S' w- t- B2 f! n3 L- p9 a19.
0 I7 w r. Y, z) g+ `# ~6 k& I! h1 P; X3 O
市场调查资料的整理是数据处理的过程，所以需要耗费一定的时间，如果不提高加工整理的效率，数据的时效性就会受到影响，该原则叫做（ ）。
% ?7 M& v7 n5 m0 ~
9 o4 A A! O( X; }A. 目的性原则
/ C- l! n) W1 p9 G) U) d3 \B. 核查性原则
& J3 g& r# u' NC. 系统化原则2 e( [3 @ Z. x8 K# L1 r% _5 v9 ?
D. 时效性原则
% g3 J- l O$ ~ 满分：2 分
$ C/ Q4 \. a! N' y: U' e* a, E20.
0 ~9 {. q5 m+ i8 k- ^* I Y- r* A C$ W下图是购买空调的统计图，根据该图，消费者最关注的内容是( )。
7 x4 r( @" f7 s$ K' @, V; o) [9 k0 q- b# V& D8 b0 e
% y4 Q t S5 x% v
* L% \/ f# k' F& w7 W" Y! j2 r
A. 质量
! K0 k5 {! |9 \, V7 sB. 服务$ z$ D: D% `1 B& P8 R
C. 价格 # f# }' R* q( a" \5 T
D. 促销5 M3 I1 C) T2 v. n( U- m+ P8 J
满分：2 分 6 Q U9 z1 c" h, r5 F
4 L i$ y' j: S: ?4 f二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 下列哪些是结构性问卷的特征（ ）。3 z; B8 ~: F0 b! u! c/ @
A. 资料标准化，便于归类& Q, r+ l/ E' q9 {
B. 适合小样本调查
9 M) S G V6 A, zC. 花费时间长3 p' S% H0 ]; ^, O$ ]+ a
D. 不利于发现新情况1 I' e$ L0 V e7 c
满分：4 分/ w; l% e3 r" J! v- J0 g
2. 下面哪些属于抽样市场调查的特征（ ）。; o# _$ ^5 C4 ^" I5 P8 b0 ?
A. 调查费用的经济性
' z3 ~7 I* [% ]* b( }9 [5 _B. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力& D9 E3 B2 R/ c8 G- `- y4 n# u
C. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高
; c4 O0 `( A7 HD. 误差可以完全避免 `1 x/ ~( ~8 }# ?. Y
满分：4 分7 F8 K8 r: P0 M
3. 确定市场供应量需要下列哪些指标（ ）。
, Q' E; ^2 M. P! n7 C- v+ RA. 生产量
: |0 ^; r+ v& x- y3 E0 H- VB. 商品率
; q' V. t/ g8 K' U6 ^1 n" G! _C. 从业人员0 F6 W4 D2 X8 {
D. 国外进口量
+ \0 G/ e+ Y! T, J# b, B 满分：4 分, ]. c* K1 D# w" t7 t
4. 下面对定性预测法的描述中错误的是（ ）。
" o& U) N# q8 OA. 简便易行
9 {3 `/ c6 ]& A3 ~! m' n! tB. 结果较为精确5 x6 v( |0 D/ b5 x
C. 易受心理、情绪影响
# w- A, U- c% k5 B/ n; X$ ED. 缺乏科学性
5 R. F, K; h* d- T) ~" k 满分：4 分
# E& k K0 z& l, g7 y5. 市场调查资料分析的内容包括：（ ）。
) w0 j6 K6 n' g. L: ^A. 背景分析# a2 v' L4 [8 d
B. 状态分析
" ` e* }% q4 k8 Q) [ L8 P# JC. 因果分析0 y/ Q G! d7 C* f& J* e
D. 对策研究
5 I3 @0 ]9 `4 W9 }' u* r: y 满分：4 分/ w0 L8 Y7 N9 e* P" r
6. 在对竞争环境的研究中，主要的目的在于找出（ ）。( M3 k- t$ I0 J) z9 s! Z
A. 竞争对手( v5 {( ~$ A" ?
B. 合作伙伴5 A- z+ Q K( {4 l" K3 j
C. 机会# Q9 j8 ?6 w1 p) x: g
D. 威胁
' K9 ~7 a3 R* v- [! w- {' m7 b 满分：4 分
' W0 I. v! x, f4 n# a3 f% t7. 下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。- ^' d6 L! _/ q3 n3 S6 s
A. 平均数
$ S1 [/ _) _- \* W$ E# yB. 众数
5 T6 g% D+ U" D5 o4 j0 oC. 中位数
$ x1 }3 X1 ^# w; w/ X j 满分：4 分% O, {2 j" N2 E1 F6 o/ z5 k
8. 问卷或者调查表的填答错误，一般分为下列几种情形（ ）。
2 D T2 [9 q. g) TA. 逻辑性错误, m) l& x K6 k8 ]' q. x' \
B. 答非所问
: h( r5 y8 |, `5 X' DC. 乏兴回答
8 w0 H+ [0 Z9 { X6 {& J' y' QD. 资料超出预想范围) e, }7 R' y, H6 o( L6 X2 d1 [
满分：4 分* P: j7 Q3 ]& s9 p3 @
9. 下面哪些指标常用来表征离散程度（ ）。2 F$ I. o8 n; Y% L; s
A. 全距; H" Q, ^) @$ C$ w7 I- Q( J, R2 ]% K
B. 平均差
" |, g$ {9 n# Q2 w0 B; WC. 标准差
- e7 z/ v/ i4 ID. 离散系数7 A: {( H% h, P/ G4 P2 ]
满分：4 分
7 H: a# o. D5 L R5 _10. 在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。
& S9 f# T) P8 lA. 目的性原则4 R7 l. i9 [: S
B. 约束性原则
5 u& F' d3 r4 j3 w2 W# H9 nC. 可行性原则7 ?8 a @" P! t, e' z' E1 X4 z
D. 自由性原则3 W" N! t" M' F8 e- K8 a
满分：4 分
% G. H& H5 A, ]! p' N: U
+ h( ~" z+ J6 F0 _% }三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 抽样系统误差是指调查者即使遵守随机原则抽取样本进行调查，样本指标与总体指标之间仍会产生不可避免的误差。
4 `8 [) Q" Z$ R G- \6 q. x7 G) s" gA. 错误
! [* \, p7 ^0 N+ p+ H+ ~B. 正确' [! M: |% x8 B; z' u
满分：2 分3 T3 |! V0 f/ @- o/ }
2. 非结构型问卷，是指事先不准备标准表格、提问方式和标准化备选资料，只是规定调查方向和询问内容，由调查者和被调查者自由交谈的问卷。( m" f! h8 K* D$ L: @. }9 x
A. 错误
! Y% Y% C' {. a& C' b& A+ J0 rB. 正确8 g) k1 L; y8 y$ d
满分：2 分5 M2 R. ^% U' v. c9 e% k/ _
3. 系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。4 Q" \" E. k6 K+ z
A. 错误1 I5 O1 o4 `- l
B. 正确: P+ ~8 n. y' c/ w8 M9 w
满分：2 分
% U5 ?' W1 U! i- G4. 商品的经济寿命是指一种商品从投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的时间。
4 @0 H! Y, t, j+ H# vA. 错误
$ f5 l2 n5 i& PB. 正确1 r5 @3 q- p4 O$ s) y) S& j
满分：2 分- N/ W7 g: e: [
5. 市场预测是定量分析的结果，误差可以通过一些方法避免。( q' A# @5 }; z; O7 p
A. 错误
7 e* g! \$ Y3 A: q o2 t# bB. 正确
. _0 f3 x9 F- J2 y/ x 满分：2 分
% p) v* A& a% K' Z/ @: j/ F* y6. 描述性调查是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。 I0 f) `, z) I6 Q, K. O: Z
A. 错误
& U) U; u0 |& `$ q" PB. 正确
5 ~! Z" t) U( A/ ^- R 满分：2 分
* D% c6 C+ e7 G7 B6 v. |) U8 v( R7. 经济采购批量是指采购费用和存储费用最低的每次进货数量，又称最优批量。+ j/ t* [8 j, P5 r/ |
A. 错误
0 g$ Z0 ~7 B7 K8 M- B1 w( hB. 正确
$ i% `5 P% K/ [% T% E* n6 P" W! ` 满分：2 分
8 }1 y* `7 P5 M+ v8. 环境中出现了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。( O- c6 L( p: j9 B! q
A. 错误1 W0 s" j" S0 g$ p+ M
B. 正确5 A6 J6 }+ L" x+ y {' a6 n
满分：2 分
* g: M+ r) X" {& q, _9. 确定调查时间和调查期限的目的在于便于市场调查过程中的管理。
- R* E& l; K" S$ W4 GA. 错误+ V8 i I% P1 h, V; x2 V* a
B. 正确0 u" U9 T" X2 Z1 i
满分：2 分
& P" f( n/ i% X6 [( Q. \10. 在产品的衰退期，销量下滑严重，此阶段企业应该加大广告投入。4 m/ O3 n y0 w$ ^% C7 m& {1 R
A. 错误 j2 @4 z; p( a. P& E& `; M
B. 正确
- B$ A. ]8 ]: G' R 满分：2 分
; U( i# J1 d3 J* e. x" [ k# J/ h: F7 z/ I% ^
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发表于 2015-5-11 11:08:13
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