中国医科大学2015年7月考试《药品市场营销学》考查课试题

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% S2 l4 c; q* T, y- I; G
. ?( r0 M) {. U+ B( }* Q; ?一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V 1.  中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为()
A. 专营渠道
2 q# q+ V. J( i) D8 dB. 直接渠道
4 ^. h' q: |& ^! Y' Q+ h* VC. 间接渠道
D. 垂直渠道
      满分：1  分
  y* M* @9 k1 z+ u2.  现代企业的营销观念应该是()
A. 以消费者需求为中心
B. 以推销产品为中心
! p6 b$ u5 H. s- }" w- }1 PC. 以企业需要为中心
D. 以生产成品为中心
      满分：1  分
9 r# l  C; n( @6 z7 k7 g3.  下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()
. k0 b; s3 P, }3 fA. 社会习俗
B. 消费心理
C. 价值观念
, c. c$ z0 G6 T1 x# N, H+ s2 XD. 营销道德
      满分：1  分
4.  在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在()
A. 导入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
: S! V3 `+ d. o6 tD. 衰退阶段
      满分：1  分
5.  下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()
A. 案例研究法
B. 产品研究法
! K1 t% p) f4 ZC. 机构研究法
D. 职能研究法
! ]8 W3 R& o% _( E+ e/ g# X      满分：1  分
( P# {6 q! T, m) X% w6.  差异化战略最常采用的形式是()
7 P/ N+ ]0 ~9 D/ d2 x3 \7 mA. 产品差异化
4 x/ O7 `+ I6 M/ OB. 渠道差异化
  I) B6 M. |6 l8 F6 CC. 促销差异化
D. 价格差异化
, ?1 Z1 E$ `( ?* S+ M5 J. S      满分：1  分
6 z8 h1 U/ @  s7.  药品整体概念是指()
4 m4 B& A5 u" ^6 t9 u; kA. 药品实行一条龙服务
% g( `. `; u) C% u/ c; JB. 药品与消费者需求相一致
6 O! M) H, a  h& Q  ~4 w  SC. 药品设计要有整体性
. N  s7 A9 K3 G2 }' w( N; c; ?      满分：1  分
8.  以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益()
7 H, c2 Z; x) D: V+ M6 f# bA. 产品
3 X1 S; }0 v; t4 S. S; yB. 社会营销
' }: I. x7 T9 F/ ~  \3 _' l* D2 wC. 推销
D. 市场营销
% L! S/ t1 @+ N5 O, ^      满分：1  分
9.  一般来说，渠道的组织者是()
A. 生产者
- ?$ p4 g* b; T" n1 O! PB. 批发商
* t; p# M3 A+ S) }: v. x/ k8 M) RC. 代理商
D. 零售商
  E& d* m& ^( J. h      满分：1  分
; y6 |$ v8 n0 w( p10.  国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()
A. 观念
B. 指导思想
' X) z) x4 o3 }, W1 EC. 环境
; z9 U; i) X4 T: ?D. 方法
# q9 p# F7 {2 N! B  L      满分：1  分
11.  市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么()
( E5 F$ o& d# x6 xA. 甲和乙药品是互替产品
! ~# u: P5 g7 u! d5 nB. 甲和乙药品是互补产品
C. 甲为低档药品，乙为高档药品
D. 甲为高档药品，乙为低档药品
9 W8 }* |1 y' a6 e+ o6 w4 t$ }      满分：1  分
' K5 L1 F9 c( l0 S; C2 |12.  市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些()
A. 人口环境和经济环境
- ^% N* i* @8 Y( Z7 G, BB. 自然环境和文化环境
/ C$ V' B* E/ p2 _! [- YC. 直接环境和间接环境
! l' p+ `2 @% N4 R6 UD. 政治环境和法律环境
' d" l6 h& ?5 ~      满分：1  分
13.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()
A. 完全竞争市场
2 W! z/ l3 Z4 PB. 完全垄断市场
4 j% a' H9 e# j8 B, S$ N. e5 _, @# s& ]C. 不完全垄断市场
D. 垄断竞争市场
; f& j6 ~7 {* Q5 o7 b      满分：1  分
14.  药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
  `8 U- n  Z5 dD. 无差异性策略
/ N! s% x0 i! h: p# d1 }- g      满分：1  分
& R! C8 q$ f/ ~9 D# X1 w15.  当前世界上最大的原料生产国是()
A. 中国
. k: m9 a8 }' G5 U; c; L" HB. 美国
C. 日本
8 F. I- @9 j! X; @  c% D& MD. 印度
      满分：1  分
# M- w. F" t9 h* z2 }' b16.  在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是()
- U$ [% P# w) f( J5 @& P% z+ yA. 发起者
1 r; V" v3 u; C& v* W2 [B. 使用者
C. 决策者
D. 购买者
$ k( V# L8 n2 L6 u# Z      满分：1  分
17.  市场细分的概念最早是由谁提出的()
A. 菲利普·科特勒
  f/ l' K% |+ r1 ?, k/ n, aB. 温德尔·史密斯
' k* t+ Z! a9 h' i. v, iC. 马斯洛
D. 亚当·斯密
) \9 c) L( s* X7 f+ {      满分：1  分
18.  从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式()
A. 分散型
, f2 k) [* h/ E! i, DB. 综合型
# v; n# a, @) @1 F7 L- TC. 专业型
D. 一体化
% O6 B5 @" Z4 `: A: O1 C# O      满分：1  分
( B/ X% X! o! u. |4 P; P3 z( I19.  OTC指以下哪类药品()
  ]4 g' Q2 A+ p9 n$ R0 e0 nA. 非处方药
" ^0 x' s/ k& N& Q' d( j4 V/ sB. 处方药
C. 保健品
D. 原料药
! s& o! o0 Q! r$ Q" E3 U; n! wE. 中药
      满分：1  分
20.  对于药品组合来说，药品组合深度越深，说明()
+ m% s" C( W( `  D! u: N( @7 e) aA. 企业的药品线越多
5 K; l5 \/ k  j1 ~" iB. 企业药品的规格、品种越多
8 ?4 u+ X" v5 i' t$ @. @C. 企业每条药品线内药品规格越多
- d* b; t4 g/ ~4 B$ s: d9 O* C3 b1 ED. 各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
      满分：1  分

二、简答题（共 5 道试题，共 10 分。）V 1.  全新产品策略


      满分：2  分
/ `7 s; ^  ~% M8 R6 o( n( h2.  品牌标志
: v& q+ Z7 m$ r. {* \0 @7 G; H
: e/ Q, l7 @+ u
      满分：2  分
3.  药品国际市场细分
" V0 I0 o* j& ^8 O
! }, l: z+ D- ^
      满分：2  分
4.  药品市场调研


2 _0 y0 ]! d7 O2 `      满分：2  分
* N9 i0 I5 Y, k. @" _5.  药品市场生命周期
* Y; E! E; H, j5 R( U- Y* Y2 F

      满分：2  分

三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）V 1.  药品商标并不等于药品品牌。
( K; w6 C2 o) `7 z% X4 gA. 错误
8 L  j  b# i9 W8 Q, xB. 正确
. {' s( u% A2 Y/ {      满分：1  分
3 T: G. ~) T# ~- \) l* {) {2.  在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长。
9 S; g/ n# }' U' I( x* AA. 错误
7 p' }: a. c' r) ]/ X: wB. 正确
      满分：1  分
3.  当药品处于导入期时，品牌决策受群体影响较小。
0 R2 b& e) I% V5 l; C: U! UA. 错误
/ r, p4 I* Q( C! E1 _0 `9 nB. 正确
7 J/ j; W4 u* ]: P( {' Z6 Q      满分：1  分
: D! ~9 ?- Q$ t8 P' o, {/ K: c4.  对所有产品而言，一定时期内顾客对其品牌产品重复购买次数越多，说明其对该产品的忠诚度越高。
A. 错误
B. 正确
      满分：1  分
% f, |  s8 S2 R( O  l+ |5.  渠道拦截往往发生在中间商购买行为中。
$ m) t4 F( H& X7 u( J: \7 NA. 错误
B. 正确
: |/ y* u( A( m( ]8 K; h      满分：1  分
% R1 F) Z8 U. x% ]( y& c2 \8 v6.  生产观念、产品观念属于传统市场营销观念；推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。
4 d: d) i* \) q3 S, _! {% J; UA. 错误
B. 正确
      满分：1  分
7.  非处方药具有生命周期长，开发费用低等特点。
A. 错误
4 l. C+ n3 [6 t$ x$ X0 H6 _B. 正确
      满分：1  分
% a" |" D& X; U& e: H5 e1 T8.  尾数定价法适用于零售环节，使消费者有便宜的感觉。
A. 错误
B. 正确
3 D& _9 G( \* G$ x/ f      满分：1  分
9.  企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。
9 t( @1 d$ z5 E( b2 FA. 错误
2 z7 {3 T# }/ C8 d- d4 @B. 正确
8 R, V- q2 P6 y+ R- h* i      满分：1  分
  _- ^8 }+ J- y1 f3 e, p5 y; ]3 A10.  文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
2 J8 |+ @7 x( R! B; hA. 错误
B. 正确
      满分：1  分
0 d( a" D0 R" k. k+ l
四、主观填空题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  市场细分的概念最早由提出的。
- H& Y& [1 S4 _+ v  试题满分：1 分
$ {$ U) @) P; }, E第 1 空、  满分：1 分  
: u! ]( s" |. w8 k  B: t
2.  是现代物流最基本的特征。
" j: q5 T) Y" t- T8 z: N  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  

4 G' ?$ S9 ]4 S+ d8 _5 s: u7 ^3.  处方药英文简称为。
  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  

8 O: T% H% d7 C: f+ p4.  品牌中可以被识别、认知，但不能用语言称呼的部分称为。
  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  

! {) h( O5 ^4 R5.  非处方药英文简称为。
, y! o. ?7 J0 c0 U) C& Q! F  试题满分：1 分
( L5 y" M2 p$ G0 Z! ]; N第 1 空、  满分：1 分  

5 K' l) Z" {. F' n! P" `2 W% d6.  按照《药品管理办法》，非处方药又为分和。
& W6 A2 C% g1 K6 P  试题满分：2 分
: S! A2 J! N( r  M, C6 Z0 G第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
1 }0 H. Q; |# j7 t# Z$ f1 q2 l
" t/ X: a9 Z/ `; {1 ^) M- i2 m5 z1 S7.  药品促销包括和两大类。
5 a  b9 N9 \9 i0 r9 i8 a  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
9 I# A9 [+ s: t- A' V7 J. |9 \
7 K6 s# v4 R8 l5 g2 Q8.  在非人员促销中，又有、、等多种形式。
5 C( d, \2 K5 d4 h+ g9 o; y* X  试题满分：3 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
第 3 空、  满分：1 分  
% ?. I6 z3 d7 X# ]) l) Z+ A
. @9 z; V6 f# K4 o4 A  }9.  “4P”是指、、、。
  试题满分：4 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
3 `' S6 u! j& O8 T/ @第 3 空、  满分：1 分  
第 4 空、  满分：1 分  

10.  市场学上的新产品可分为以下4类：、、、。
  试题满分：4 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
第 3 空、  满分：1 分  
5 Z  H. B$ x: E. |) c第 4 空、  满分：1 分  

4 P$ I3 Q8 g! r% C. w
五、论述题（共 4 道试题，共 40 分。）V 1.  人员促销的特点有哪些？


      满分：10  分
/ R0 B8 X+ m, u7 K( }2.  简述影响药品目标市场选择的因素。


3 r# [9 C1 x  v8 Q) ?' S      满分：10  分
3.  新产品的定价策略有哪些？新药通常采用哪几种定价策略？


      满分：10  分
2 ]1 C4 W! h7 A2 d0 i( W4.  简述人口环境对市场营销活动的影响。
$ s  ]  Q+ _+ Z1 r- O
' f; n, u' t! R+ V' G
      满分：10  分

3 Y4 K/ u) W& b* w2 u; O谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。