北京外国语大学15春学期《网络营销》自测练习3

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第3单元  

      单选题
1 企业核心能力不具备下面哪项特征（   ）  
  A. 资源可持续性   B. 资源独特性   C. 资源的可延展性   D. 资源的可复制性  
2 按血型进行在线客户细分变量不符合以下哪种有效市场细分变量的选择标准（     ）  
  A. 有意义   B. 可操作   C. 有价值   D. 可测量  
3 “一年内，在线重复购买顾客增加 10%”，这属于哪种网络营销目标（   ）  
  A. 销售型   B. 服务型   C. 提升型   D. 品牌型  
4 “利用传统品牌方面的优势，迅速占领网络市场” 属于哪种战略（  ）  
  A. SO战略   B. ST战略   C. WO战略   D. WT战略  
5 以下哪种不是市场结构分析中的五种力量（   ）  
  A. 替代者的威胁   B. 潜在进入者的威胁   C. 竞争对手的讨价还价能力   D. 供应商的讨价还价能力  
6 鼠标加水泥型公司在线业务的双重定位策略属于（   ）  
  A. 地毯式定位压榨式定位   B. 新机遇定位   C. 新机遇定位   D. 滩头堡定位  
7 “通过使用互联网使市场份额增长、提高客户忠诚、提升客户价值“属于哪种市场与产品策略（   ）  
  A. 市场渗透策略   B. 市场开发策略   C. 多样化策略   D. 产品开发策略  
8 按照消费者对网站的忠诚度细分市场属于哪种细分类型（  ）  
  A. 心理细分   B. 场合细分   C. 行为细分   D. 利益细分  
9 资源与机遇的配适过程中哪一步（  ）的收益是确定机遇的特征和重要性  
  A. 评估机遇吸引力   B. 调研机遇   C. 识别未被满足的需求   D. 确定基于公司资源的优势机遇  
10 鼠标加水泥型公司在线业务目标市场“滩头堡选择”策略是指（  ）  
  A. 在线业务服务于与离线业务相同的市场细分在线业务服务于全新的市场细分   B. 在线业务服务于离线市场细分的一部分   C. 在线业务服务于离线市场细分的一部分   D. 在线业务服务于离线细分的一部分及新的细分  
  判断题
1 鼠标加水泥型公司在线业务的“地毯式定位”是一种与离线业务定位完全不同的全新定位  
  A. 正确   B. 错误  
2 WO战略是利用机遇改变劣势  
  A. 正确   B. 错误  
3 在线客户显示出在同一细分内类似的，而在不同的细分内不同的需求或行为模式才是有意义的  
  A. 正确   B. 错误  
4 虽然网络消费者更加个性化，但是在线消费者仍会显示某种群体共同特征  
  A. 正确   B. 错误  
5 网络营销战略无需与企业其他渠道营销战略相整合的问题  
  A. 正确   B. 错误  
6 网络营销环境分析的目的是发现企业的内部网络的优势与劣势  
  A. 正确   B. 错误  
7 互联网服务比传统服务易模仿，易产生“快速跟随者”  
  A. 正确   B. 错误  
8 企业离线业务的核心能力可以复制到在线业务  
  A. 正确   B. 错误  
9 通过对互联网环境的分析调研机遇可以揭示未来新产品能提供的“机遇核心”  
  A. 正确   B. 错误  
10 鼠标加水泥型公司在线业务的市场细分的特征与市场细分的规模可以与离线业务相同也可以不同  
  A. 正确   B. 错误