北京外国语大学15春学期《网络营销》自测练习7

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第7单元  

      单选题
1 建立较高的链接广泛度是用于（    ）  
  A. 开展网络直复营销   B. 开展搜索引擎优化   C. 开展网上促销   D. 开展网络广告  
2 明确沟通对提高目标受众品牌认知、品牌记忆与偏好的影响程度是建立哪种沟通目标（    ）  
  A. 建立认知   B. 提供购买刺激   C. 刺激客户交互   D. 明确传播要求  
3 以下说法错误的是（      ）  
  A. 网络媒体中的“把关人”角色弱化   B. 网络信息传播结构是一种散布型网状沟通结构   C. 在网络媒体中各种传播方式“突破边界”   D. 网络媒体是与广播电视同类的大众传播媒体  
4 关于网络“受众”心理变化的说法错误的是（    ）  
  A. 网络受众更愿意主动表达自己的意见   B. 网络受众面对海量信息充满焦虑   C. 网络受众对待所获取信息更加认真   D. 网络受众更追求时间、精力的节省  
5 意在建立对产品正面态度和对产品的情感和功能利益的诉求上的营销沟通工具是（    ）  
  A. 网络直复营销   B. 网络促销   C. 网络广告   D. 网络公共关系  
6 最适合提供优质的全面的客户服务体验的营销沟通工具是（    ）  
  A. 网络广告   B. 网络促销   C. 网络公共关系   D. 网络直复营销  
7 以下哪个是网络营销沟通感知过程的特点（   ）   
  A. 网络营销沟通的反复刺激性较差   B. 信息需要被“拉出来”   C. 在网络沟通中加强营造购买“情境”   D. 更多地引起人们的兴趣而不一定会产生功利态度  
8 选择营销沟通媒体的依据不需要考虑以下哪种因素（    ）  
  A. 媒体影响目标受众的能力   B. 媒体促进营销沟通目标的能力   C. 媒体收费   D. 传播信息的刺激性  
9 网络营销沟通中客户占控制地位意味着沟通者需要（    ）  
  A. 不断设计新的沟通形式吸引和保持顾客注意力   B. 不断增强沟通信息的刺激性   C. 不断增强沟通信息的强迫劝导性   D. 不断增加沟通信息的强度  
10 有利于增加沟通的粘着度、引发顾客的参与意识的营销沟通工具是（    ）  
  A. 网络广告   B. 网络促销   C. 网络直复营销   D. 网络公共关系  
  判断题
1 网络阅读是快速的、跳跃式的，阅读路线可随意改变  
  A. 正确   B. 错误  
2 网络营销沟通的反复刺激性较强  
  A. 正确   B. 错误  
3 客户在同一页面浏览网络广告来源于内容页面网站  
  A. 正确   B. 错误  
4 媒体覆盖率是指目标受众获得媒体曝光的百分比  
  A. 正确   B. 错误  
5 网络广告与其他广告形式的区别是可直接链接购买  
  A. 正确   B. 错误  
6 搜索引擎广告带来大量流量及高额流量费就意味着能带来大量客户  
  A. 正确   B. 错误  
7 网络媒体能促进即时购买，但强制性差，吸引注意力能力较差  
  A. 正确   B. 错误  
8 网络媒体是只是一种多点对多点的传播关系  
  A. 正确   B. 错误  
9 网络技术允许以较低成本跟踪消费者对营销传播的响应  
  A. 正确   B. 错误  
10 按每次点击费用CPC测评网络广告效果和收费比千人印象费CPM更有利于网站  
  A. 正确   B. 错误