北京外国语大学15春学期《战略管理》自测练习4

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第4单元  

      单选题
1 日本丰田公司是采取（ ）战略的代表  
  A. 总成本领先   B. 总差异化   C. 集中成本领先   D. 集中差异化  
2  波特提出了两种基本的竞争战略，分别是（ ）  
  A. 成本领先战略和差异化战略   B. 产品和市场战略   C. 产品市场相关战略和非相关战略   D. 多元化战略和国际化战略  
3 差异化战略强调通过向用户提供与众不同的产品和服务，为用户创造（ ）  
  A. 价值   B. 利润   C. 体验   D. 机会  
4 企业战略通常分为三个层次，分别为（）  
  A. 地区、全国和国际   B. 行业、宏观环境、市场   C. 生产、研发和销售   D. 公司层、业务层和职能层  
5 下面哪一个不是企业“业务层战略”的别称（）  
  A. 竞争战略   B. 经营单位战略   C. 事业部战略   D. 公司战略  
6 沃尔玛是（ ）战略的代表  
  A. 总成本领先   B. 总差异化   C. 集中成本领先   D. 集中差异化  
7 3M和英特尔都是通过（ ）进行差异化经营的  
  A. 为顾客提供海量的产品   B. 高科技研发   C. 市场营销   D. 优质服务  
8 亚马逊网络书店和淘宝网都是通过（ ）进行差异化经营的  
  A. 为顾客提供海量的产品   B. 高科技研发   C. 市场营销   D. 优质服务  
9 火车站或飞机场附近的旅店，可以满足那些需要早起赶飞机火车，或火车或飞机很晚才到站的乘客的需要。这些旅店所选择的战略模式是（ ）  
  A. 总成本领先   B. 总差异化   C. 集中一点战略   D. 以上都不是  
10 原天津自行车二厂生产加重自行车，该产品集中对准西亚市场，从设计、耐用性、质量、价格各方面都以该地区特点为依据，在西亚市场十分畅销，被当地人称为“不吃草的小毛驴”。 原天津自行车二厂所选择的战略模式是（ ）  
  A. 总成本领先   B. 总差异化   C. 集中一点战略   D. 以上都不是  
  判断题
1 大多数行业都包含有大量的细分市场，每一个细分市场都是集中一点战略的候选目标市场  
  A. 正确   B. 错误  
2 企业经营单位战略是指企业的竞争战略，它是为企业的经营单位制定的战略选择模式  
  A. 正确   B. 错误  
3 差异化战略要求企业与用户建立密切关系，以便去识别和确定需要实现的差异化价值  
  A. 正确   B. 错误  
4 湖南卫视的快乐中国超级女声采用了差异化战略，从节目形式和营销手段上都遵循了差异化的竞争模式  
  A. 正确   B. 错误  
5 根据企业目标的范围，是全行业范围，还是服务于某一特定市场，将两种基本竞争战略又分为总成本领先战略、集中成本领先战略、总差异化战略，和集中差异化战略  
  A. 正确   B. 错误  
6 总成本领先战略指的是在特定目标市场上，在提供相同的产品或服务时，其成本或费用明显低于行业平均水平或主要竞争对手水平的竞争战略  
  A. 正确   B. 错误  
7 差异化战略就是给顾客提供不同的东西  
  A. 正确   B. 错误  
8 差异化战略意味着不断推出创造性的新产品和服务  
  A. 正确   B. 错误  
9 集中战略可以集中于服务某一客户群体，也可以集中服务某一特定地区  
  A. 正确   B. 错误  
10 总成本领先通常意味着严格的控制系统、管理费用最小化、对规模经济的追求等  
  A. 正确   B. 错误  
交卷