北京外国语大学15春学期《战略管理》自测练习5

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第5单元  

      单选题
1 以下哪些措施不属于市场渗透战略（）  
  A. 扩大产品使用人的数量   B. 扩大产品使用的频率和每次使用量   C. 改进产品特性   D. 利用新技术改造现有产品  
2 下面哪些不是企业采用多角化经营战略的动因（）  
  A. 充分利用经营资源   B. 主导产品销售状况良好   C. 分散风险   D. 企业在原有的经营领域中发展较慢  
3 企业后向一体化指的是（ ）的组织形式  
  A. 企业与同行业竞争企业联合在一起   B. 企业与外国企业联合在一起   C. 生产企业与原材料供应企业联合在一起   D. 生产企业与产品销售商联合在一起  
4 以下哪些措施（）不属于市场发展战略  
  A. 开发新市场   B. 寻找现有产品的潜在用户   C. 向新市场投放新产品   D. 通过增加新的销售渠道开辟新的市场  
5 下面哪些不是稳定型战略的特征（）  
  A. 向同类顾客持续提供同样的产品或服务   B. 保持现有产销规模和市场占有率   C. 稳定和巩固现有的竞争地位   D. 把企业资源集中到最有力的产品市场中，以便积蓄力量  
6 企业总体战略可以划分为三种基本类型，除了（ ）  
  A. 稳定型战略   B. 发展型战略   C. 收缩型战略   D. 增长型战略  
7 企业总体战略所要解决的主要问题是（）  
  A. 确定企业的业务领域和经营范围   B. 追求稳定和快速的发展   C. 确定企业经营单位进入的行业和竞争地位   D. 如何充分利用经营资源  
8 最有名的发展型战略，产品-市场战略，是由（ ）提出的  
  A. 波特   B. 安索夫   C. 熊彼特   D. 明茨伯格  
9 在产品-市场战略模型中，企业的经营战略有四种关键要素，分别是（）  
  A. 过时产品、创新产品、现有市场、未来市场   B. 现有产品、未来产品、国内市场、国际市场   C. 现有产品、未来产品、现有市场、未来市场   D. 过时产品、创新产品、国内市场、国际市场  
10 在产品-市场战略模型中，划分了多种企业发展战略类型，分别是（ ）  
  A. 市场渗透战略、产品发展战略、市场发展战略、多角化经营战略   B. 稳定型战略、发展型战略、收缩型战略   C. 多角化经营战略、国际化战略   D. 纵向一体化战略、横向一体化战略  
  判断题
1 企业有如下战略方向可以选择：或者保持稳定增长、或者追求快速发展，或者收缩经营范围  
  A. 正确   B. 错误  
2 如果企业采用市场渗透战略，在营销组合方面，企业应当努力在产品价格、营销渠道、促销策略、销售服务等方面不断加以改进，以扩大现有产品在现有市场上的销售量  
  A. 正确   B. 错误  
3 多角化经营，也称作多元化经营，是指企业同时生产和提供两种以上基本经济用途不同的产品或劳务的一种经营模式  
  A. 正确   B. 错误  
4 一个企业生产白糖，并利用其副产品生产使用酒精、赖氨酸、谷氨酸、柠檬酸、酵母菌等多种食品类产品。那么，该厂不是多角化经营的企业  
  A. 正确   B. 错误  
5 当企业规模较小，而产品及市场都在不断增长的情况下，企业不宜采用多角化经营战略  
  A. 正确   B. 错误  
6 当企业外部环境与内部条件的变化都对企业十分不利时，企业只有采取撤退收缩的措施  
  A. 正确   B. 错误  
7 发展型战略，又称作企业成长战略，指的是企业寻求产品和市场的快速增长  
  A. 正确   B. 错误  
8 市场渗透战略是指发展现有产品的新顾客群或新的地域市场  
  A. 正确   B. 错误  
9 多角化程度越高，管理越复杂。超过企业的管理能力，企业的多角化经营便会失败  
  A. 正确   B. 错误  
10 稳定型战略指的是企业不发展、不增长  
  A. 正确   B. 错误  
交卷