南开15春学期《广告学原理》在线作业资料辅导资料

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15春学期《广告学原理》在线作业




" F, D" L' G5 p* c+ r$ k5 k2 `$ x一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
3 G1 C* d* E( Y" a/ h, ^6 S
1.  Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
) r1 S% H) O" P# K2 A- ~  JC. 品牌形象理论
; N1 ?2 L" l! f- WD. 整合营销传播理论
正确资料：D
8 M1 q) S9 m% X4 ?0 ]8 h2.  1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业
A. 新闻传播类
B. 工商管理类
C. 艺术学类
D. 中国语言文学类
( \) ^4 J0 a2 X/ z正确资料：A
3.  下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
A. 生产观念
5 {5 i) g# y- N9 n& L( wB. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确资料：A
4.  “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
A. 大卫·奥格威
B. 李奥·贝纳
C. 威廉·伯恩巴克
" t+ x* n( f' w  u3 a1 ]1 D( zD. 罗瑟·瑞夫斯
* W# J9 b+ j$ T正确资料：B
5.  就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
8 f: ?7 \/ f( iA. 汽车
3 n5 `' C# e) q. p. U! _B. 牙膏
C. 家俱
D. 洗发水
, B  g2 d! S4 R正确资料：A
$ X+ \/ z2 L* j2 c( [; h6.  “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
' @- ?& x% c5 J+ ZA. USP独特销售主张理论
6 z4 ]( I- T: E& ?( ?  BB. 定位理论
2 f) N9 Z5 p# K6 D8 NC. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
3 Q$ U9 V1 {1 X2 m正确资料：A
7.  就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
5 e  o- S3 t" f2 ~! {C. 投射法
D. 观察法
正确资料：C
8.  被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
A. USP独特销售主张理论
8 L' [& J1 f$ P- SB. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
8 K6 n1 J- |4 v7 C; d9 N6 _正确资料：B
" I' _6 O* S  z! Z# }; q$ k9.  传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）
A. 美国
7 V' j2 Z% W2 {$ f4 \4 BB. 法国
, T' J  t- h( `+ J' P: L5 ?7 dC. 英国
D. 中国
正确资料：A
10.  二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
2 X& I; ]  P1 a4 a& i2 kA. USP独特销售主张理论
- U, @/ }, w3 @$ e. G( EB. 定位理论
! B4 e% J$ D& e5 J/ Q1 f6 G& O$ }! mC. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
正确资料：A
" B2 p2 C+ n( S9 m! @. E11.  （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
( H5 Q  F* A( g* G; K1 ~$ h' LA. 1985年
B. 1992年
5 K2 t* G/ N. m  B& j! o  PC. 1993年
D. 1983年
正确资料：
% N2 w% r+ p+ ~: L2 j12.  下列不属于户外广告的是（）
! m; K* @6 V# [0 s3 B9 h, e/ ?$ }+ cA. 路牌广告
B. 公交车广告
0 B3 E, d2 W3 n! {# ]0 o1 [C. 霓虹灯广告
D. 直邮广告
9 }  c* \/ V8 y% v正确资料：
13.  下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）
) G) i6 G, R3 T- V) e+ q0 t2 `; kA. 广告是科学而不是艺术
B. “说什么”比“怎么说”更重要
C. 在广告界，测试最重要
3 m% A' Y  T* p0 P& k$ Q3 cD. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
正确资料：
14.  2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）
A. 垂直思考法
B. 六顶思考帽
C. 头脑风暴法
( q  w! W! Y5 i) v3 t0 h3 gD. 旧元素新组合
3 U8 j8 G" F4 L+ u& T) O8 v- g, H正确资料：
. V& b9 h8 }, |( T/ X7 p15.  我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A. 唐朝
7 ?2 C% @4 C8 L# a. ~# bB. 北宋
C. 明朝
D. 清朝
正确资料：
16.  在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
7 P+ J, X- d& }5 zA. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
! g2 X& Z( n, L. L2 uD. 市场营销观念
& T9 u, `) ]/ Y6 W7 _2 M正确资料：
. E) F+ Y  ]8 n17.  六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
( t$ u# F4 Z' H; ?3 K, ~! yA. 事实和数据
. ^6 {' Z- L; ^; t! LB. 感觉与直觉
8 L$ X/ B4 \- fC. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
2 o5 _/ |5 k* ^  B2 V  _) c- B# P正确资料：
18.  考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
, l+ O& ]" ?' e5 u+ [$ UA. 垂直思考法
. ~, \# B0 j. C8 EB. 水平思考法
  `' L' {% k% m! G. W6 sC. 头脑风暴法
( x3 c6 J6 U7 WD. 六顶思考帽
正确资料：
" x9 \5 o- Y* \; |, P19.  就定位观念来看，定位理论借助的是（）
" S% D6 d& b  K5 r* QA. “特征借代式”代码
B. “象征式”代码
2 Z" A9 |( b1 A2 uC. “位序”符号
D. “替代式”符号
& ]4 a! P. K- R) e正确资料：
; b3 [. W3 |/ i- e1 c8 D7 |20.  目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
A. 做广告首先要明确目标对象
3 u; w0 f6 z# O/ i3 e7 T* w5 MB. 广告必须有明确的广告主
7 D1 b, I4 J5 n$ n; z) E. w# BC. 广告是非人员的销售推广活动
D. 效果评估是广告策划的重要环节
正确资料：
21.  20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
A. 女性模特
B. 西部牛仔
C. 电影明星
D. 俄国贵族
正确资料：
8 M0 G9 P3 K2 v, m22.  本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性
1 k" p! b" `: n. {+ L$ hA. 广告调查
B. 目标市场的确定
" Y; h- G; U" F4 W! X( HC. 广告创意
7 w5 F5 i9 g3 SD. 广告媒体投放
: `8 L/ r0 l+ t! Y正确资料：
23.  奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
* U; d2 p6 L7 c9 s! CD. 广告创意的戏剧理论
: H4 u1 m: D' ~, ]9 _正确资料：
" k* |1 Y0 r2 I3 f5 f24.  在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
7 X% F+ l7 D& ~7 QA. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确资料：
' z2 j$ `6 J( E/ g* P( a25.  “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
# B6 C% Z; B  v1 r( e" J* M% XA. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
8 \5 _0 ?5 [  l! I* XD. 观念式标题
正确资料：
26.  在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
+ o) ~" x& F$ ?5 VA. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
" T. K$ N) V& e5 M% ]& @D. 功效定位
正确资料：
2 Q0 w! }, I6 B0 z* ^0 b27.  下列不属于非商业广告的是（）
A. 公益广告
B. 政府公告
- C" d7 Z/ n' T5 s5 b$ F+ H( RC. 征婚广告
D. 商品广告
正确资料：
28.  下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
A. 大卫·奥格威
% y  V7 p+ ]# B$ B: Y8 PB. 李奥·贝纳
& T* E5 d5 P. q+ r% WC. 威廉·伯恩巴克
6 ]+ s; G7 h9 SD. 罗瑟·瑞夫斯
正确资料：
29.  “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
( q( V/ B5 ?4 ]% Y8 ~. J4 N3 @7 C. l" J正确资料：
& R' U2 z' ~) V5 }1 I& B+ d30.  下列不属于电视这一媒介特征的是（）
1 b0 R* b4 p# p) jA. 覆盖面广，收视率高
4 N* z& C) \6 B5 p- I: O* ?B. 试听结合，感染力强
# Z  e! x0 Q, `0 {$ v( v# ]& dC. 传播迅速，时空性强
9 ?" o, s7 W$ v3 }; _D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
! B8 L, M$ {8 {" V+ E! j! n正确资料：

$ h  W% t+ w) @0 d

: Y, W, @, o. \& @% Y5 x15春学期《广告学原理》在线作业
7 ^+ c. L( S( l& h$ `' K( a


0 F, N5 f6 U7 q1 S/ n
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）
# i. M3 e3 v% Q) A7 g1 R' qA. 产品或服务提供者的形象
B. 使用者的形象
' x/ C8 B$ {' u5 J% v$ M- G2 eC. 产品或服务自身的形象
D. 媒体的形象
E. 广告公司的形象
正确资料
2.  就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类
7 x! ^2 O- m2 y- x" x* S2 [A. 广告市场调查
B. 广告传播调查
C. 市场环境调查
D. 竞争状况调查
, q) z" n8 o# RE. 广告主题调查
正确资料：
3.  下面属于传播学五大基本研究内容的是（）
A. 传播者研究
B. 媒介研究
C. 受众研究
D. 信息研究
E. 效果研究
9 t" U' ?0 `$ Q& q正确资料：
4.  根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次
A. 生理需要
B. 安全需要
- M) Q9 _; i4 d2 y/ c1 jC. 社交需要
D. 自尊需要
- ^" N2 l# F% l5 oE. 自我实现需要
% W* |/ D- s5 ~7 [: E- x正确资料：
5.  1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词
A. 艾尔?里斯
B. 杰克?特劳特
+ t* m5 O% f9 k4 k6 @& ^5 |5 Q5 tC. 菲利普?科特勒
D. 尤金·麦卡锡
; x" o7 G' R2 o) y/ k; F/ IE. 大卫·奥格威
4 F/ \$ ?: Z. Y* ^0 K正确资料：
6.  下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
+ `. \8 ]+ E& m$ {) S$ }A. 禁止批评
% w  z# F* x% K+ j/ n- T1 m  }B. 鼓励畅所欲言
% y4 G# H1 A% G& e0 K. m7 ~6 ^, bC. 重量不重质
* v% L; Y5 o8 h6 ND. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E. 又称智力激荡法
5 f6 O! g5 e% u6 d( Q. \正确资料：
# R/ Q9 h( }$ g' Z& G* a7 l9 b4 @7.  在（）情形下，可以考虑进行再定位
, {3 o( G+ k8 w2 y5 w2 a- @A. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
C. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
6 `$ J, G; a. e/ D- b% lD. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时
E. 原有定位执行3年以上时间时；
正确资料：
) R- R0 L/ W# O  O/ ]8 ~# T. h8.  整合营销传播理论的要点包括（）
A. 以消费者为中心
, B* s8 f. A! h% ~8 u* X( PB. 以消费者资料库为基础
C. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的
D. 以一种声音为内在支持点
E. 以各种传播工具的整合运用为手段
7 ^- @7 x  I, V6 ^正确资料：
- z8 [6 Q! y5 W. h9.  广告市场调查包括（）
A. 营销环境分析
5 k3 y; u2 l0 M" i6 X. v# BB. 产品分析
C. 消费者分析
. H/ _( Y# W+ M+ {9 S1 m0 L" jD. 竞争状况
E. 广告作品刊播前的测试
正确资料：
10.  高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
A. 唤起需要
& G. |5 w( J; ~3 D8 F; [0 j4 v1 UB. 资料搜寻
C. 估价行为
. {* F9 J/ ]$ L+ B0 ED. 决定购买
E. 购买后感觉
正确资料：

- `6 c1 ^  S  X
- P" L+ Y2 R& n$ p% W4 |& m3 @5 y
5 m1 \$ w6 x! ^2 x2 c15春学期《广告学原理》在线作业




三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
5 _* @$ ~% f: w- y
1.  品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
0 Q! }( V3 N6 Y, m3 F# kA. 错误
B. 正确
# U. Z- ]8 s3 Z+ [0 l正确资料：
2.  USP理论的提出者是罗瑟·瑞夫斯
. L# E4 D3 b& }A. 错误
B. 正确
2 S& X  o! m" _# I  t- f2 }2 u正确资料：
3.  市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱
) f% O& w3 V8 E7 VA. 错误
5 R/ ^% W+ x0 |' g' F- u; K' NB. 正确
# d2 R/ i' b- S& E2 T- K! ^% s正确资料：
4.  领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实
+ n3 ~# J/ P* t3 e4 z+ O( P- g% r( NA. 错误
/ a/ X% A- M0 o) H$ LB. 正确
正确资料：
! p7 S8 y& r! k, o5.  按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
! M* v. C4 G$ l9 s8 I0 XA. 错误
B. 正确
正确资料：
7 k. R; i& s  @- O! [- {  T, N6.  罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
! m7 E  g0 |/ N9 ~A. 错误
B. 正确
正确资料：
& }7 x) Z6 {) A5 q7.  广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查
A. 错误
8 e9 z% g/ b) _% Q3 eB. 正确
, t- A" O! j2 x" ~, C正确资料：
8.  就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
2 U8 b+ Q& z* d. {' eA. 错误
B. 正确
正确资料：
3 E% m( Y/ P5 |1 [7 _9.  克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
A. 错误
B. 正确
正确资料：
. l4 u6 t, Q! w& v& u7 W10.  整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式
% {& o1 E  \( ~& {A. 错误
B. 正确
正确资料：
$ F5 N; S" w  S& _


& i5 j6 n$ Q) v/ P4 a6 e5 Y5 L6 d$ Y谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。