2015四川网院春季《公共关系学》第二次作业

谋学网小林

首页- 我的作业列表- 《公共关系学》第二次作业

谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、

北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。





一、单项选择题。本大题共30个小题，每小题 2.0 分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.

公共关系学专门研究（   ）
A.
组织与公众传播沟通问题

B.
组织与公众之间关系的稳定问题

C.
组织与社区之间的传播沟通问题

D.
组织的内部运营问题
  


2.

在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（    ）
A.
协调观念

B.
互惠观念

C.
传播观念

D.
服务观念
  


3.

美国著名公关学者雷克斯•哈罗博士认为公共关系是（     ）
  
A.
一种传播管理行为

B.
一种管理职能
  

C.
一门艺术和科学

D.
一种公众性的关系


4.

美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（    ）
A.
提出了"双向对称"的公共关系模式

B.
提出了"投公众所好"的主张
  

C.
提出了"公众必须被告知"的命题

D.
提出了"凡宣传皆好事"的命题
  


5.

公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（     ）
A.
法国

B.
奥地利

C.
英国

D.
美国
  


6.

中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（    ）
A.
1985年在广州

B.
1987年在北京
  

C.
1986年在上海

D.
1987年在天津
  


7.

某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于（    ）
A.
公关计划人员

B.
公关技术人员
  

C.
公关调查分析人员

D.
公关传播人员
  


8.

组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（   ）
A.
公关知识普及教育

B.
公关思想及意识教育
  

C.
政治思想教育

D.
公关能力教育
  


9.

一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（    ）
A.
直接责任

B.
间接责任

C.
技术责任

D.
综合责任
  


10.

在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（    ）
A.
热情心理

B.
自信心理

C.
开放心理

D.
创新心理
  


11.

在公共关系学中，公众特指（   ）
A.
消极受众

B.
积极受众

C.
内部公众

D.
外部公众
  


12.

公共关系也称作（   ）
A.
群众关系

B.
受众关系

C.
公众关系

D.
人群关系
  


13.

消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（   ）
A.
个体公众

B.
组织公众

C.
内部公众

D.
外部公众
  


14.

固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（   ）
  
A.
首因效应

B.
近因效应

C.
晕轮效应

D.
定型作用


15.

在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（   ）
  
A.
自尊需要

B.
胜任需要

C.
成就需要

D.
优势需要


16.

"一窝蜂"现象指的是（    ）
A.
流行

B.
流言

C.
时髦

D.
时狂
  


17.

首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是（   ）
A.
霍夫兰

B.
纳普

C.
布林

D.
阿什
  


18.

组织的自我形象是其（    ）
A.
实际的社会形象

B.
公众形象
  

C.
期望建立的社会形象

D.
过去已建立的社会形象
  


19.

学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（    ）
A.
文化形象

B.
产品形象

C.
社区形象

D.
环境形象
  


20.

组织的公关形象策划要对公众进行研究，其首先要做的工作是（   ）
A.
研究目标公众对组织的特殊视角

B.
鉴别目标公众的权利要求
  

C.
建立有效的公众形象

D.
研究目标公众的类型
  


21.

双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（     ）
A.
组织改变公关行为

B.
媒介改变行为方式
  

C.
公众改变行为

D.
组织与公众共同改变行为
  


22.

传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（    ）
A.
魔弹论

B.
有限效果论

C.
适度效果论

D.
最低效果法则
  


23.

电视和广播媒介的共同弱点是（    ）
A.
感染力较差

B.
功能单一
  

C.
传播效果较弱

D.
传播效果稍纵即逝
  


24.

公关调查中使用最为广泛的方法是（     ）
A.
资料分析法

B.
公众代表座谈会法
  

C.
群体讨论法

D.
民意测验法
  


25.

相互见面和离别时最常见的礼节是（    ）
A.
微笑

B.
拥抱

C.
握手

D.
目视
  


26.

在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（     ）
A.
标志

B.
标准字

C.
标准色

D.
企业造型
  


27.

公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是（    ）
A.
报告

B.
演讲

C.
会议

D.
谈判
  


28.

在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（     ）
A.
主题线法

B.
统一形式法

C.
形象整合法

D.
同一外观法
  


29.

广告定位的目的在于（    ）
A.
突出广告商品的个性

B.
确定广告商品的位置
  

C.
明确广告的特点

D.
提高广告针对性
  


30.

决定广告策划成败的关键是（    ）
A.
广告定位

B.
广告创意

C.
广告诉求

D.
广告调查
  



二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题 4.0 分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。
1.

公共关系作为一门综合性的应用学科，其主要以下列学科为依托（CD 中）
　A. B. C.
A.
广告学

B.
新闻学

C.
管理学

D.
传播学

E.
交际学
  


2.

下列有关艾维•李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（      ）
A.
艾维•李是公共关系之父

B.
艾维•李创办了世界上第一家公关性质的公司
  

C.
艾维•李提出了"公众必须被告知"的命题
  

D.
艾维•李使公共关系学科化
  

E.
艾维•李首创了"公共关系"这一专门职业
  


3.

公共关系的组织机构一般包括下列类型（     ）
A.
职能机构

B.
组织内设的公关职能部门
  

C.
专业公关公司

D.
综合职能部门
  

E.
独立公关社团
  


4.

根据组织公关活动的内外对象不同，可将公众分为（     ）
A.
目标公众

B.
优先公众

C.
内部公众
  

D.
外部公众

E.
个体公众
  


5.

成功的公关计划应具备下列条件（    ）
  
A.
有创意

B.
有调查

C.
有约束

D.
可行性

E.
有风险
  


6.

杂志作为公关传播媒介有下列传播优势（      ）
A.
时效长

B.
针对性强

C.
感染力强
  

D.
传播迅速

E.
印刷精美、表现力强
  


7.

新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（     ）
A.
便于读者迅速获得最新、最重要的信息

B.
便于节省读者时间
  

C.
便于编辑修改、保留重要信息

D.
节省报纸版面
  

E.
易于被编辑接受
  


8.

优秀演讲者应具备的条件包括（       ）
A.
足够的权威性

B.
较强的语言能力和技巧

C.
热情

D.
理智与智慧

E.
仪表仪态
  


9.

企业产品定位策略分为（    ）
A.
市场教育者定位策略

B.
市场跟进者定位策略
  

C.
为竞争对手重新定位策略

D.
综合定位策略
  

E.
攻击型定位策略
  


10.

政府公共关系的客体包括（     ）
A.
个体公众

B.
组织公众

C.
内部公众
  

D.
外部公众

E.
目标公众
  


谋学网(www.mouxue.com)是国内最专业的奥鹏作业资料，奥鹏离线作业资料及奥鹏毕业论文辅导型网站，主要提供奥鹏中医大、大工、东财、北语、

北航、川大、南开等奥鹏作业资料辅导，致力打造中国最专业的远程教育辅导社区。