中国医科大学2015年9月补考《药品市场营销学》考查课试题

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一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）
, @& d2 u* h. S& x+ c, s! a; y- tV
  r! ?( H. P1 S- p, T1.  以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益()
6 v5 N( M; ]: b9 n- cA. 产品
0 u' v& z; {2 J/ `  WB. 社会营销
C. 推销
" h6 e: j- Z# c! D* W+ nD. 市场营销
$ m  a/ C: C1 g. a9 }7 H      满分：1  分
7 m$ j/ ~& S4 y1 P8 x2.  现代企业的营销观念应该是()
  ~% V  a- l) }  A7 R0 j$ ~3 FA. 以消费者需求为中心
B. 以推销产品为中心
+ g- ?  V7 ]6 P8 {C. 以企业需要为中心
D. 以生产成品为中心
      满分：1  分
9 {$ r4 j/ @4 s4 {3.  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()
3 B2 ]0 u6 G9 L1 oA. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
6 G: a2 }& |4 m* L- _$ @9 q, mC. 不完全垄断市场
D. 垄断竞争市场
      满分：1  分
+ z; j+ @" l2 N4 |2 j% j0 A4.  在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是()
A. 发起者
6 r+ U& @+ c- V+ l3 GB. 使用者
C. 决策者
D. 购买者
  o/ _9 W; ^- H' M; a6 f      满分：1  分
5.  差异化战略最常采用的形式是()
A. 产品差异化
B. 渠道差异化
+ Z+ h' ^) M% z8 Q  z* }- ~% IC. 促销差异化
3 s" e- G) x/ H1 q5 SD. 价格差异化
5 c7 }2 K# J; {; E      满分：1  分
( p8 q5 J* b1 y% x# {6.  一般来说，渠道的组织者是()
& Z9 m- C2 }: w+ S0 FA. 生产者
' F. M$ x+ j4 z. C& xB. 批发商
C. 代理商
D. 零售商
7 J$ L. u/ q' F  I      满分：1  分
) E3 @" k7 r5 F! p9 \1 C" M7.  市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些()
; r% H3 Q! ?+ i7 M# r( T* b# y3 wA. 人口环境和经济环境
, H  Y% D/ b+ LB. 自然环境和文化环境
C. 直接环境和间接环境
D. 政治环境和法律环境
      满分：1  分
7 S4 R1 @# }2 _$ x- a8.  市场细分的概念最早是由谁提出的()
1 O* s; J  n5 lA. 菲利普·科特勒
7 m. v* u8 ]+ }% t. v3 F# rB. 温德尔·史密斯
( R- I- _! X2 Q* i4 }C. 马斯洛
& x. H6 v/ p& {3 y6 kD. 亚当·斯密
8 u- j" c) b, ^" _! V      满分：1  分
9.  OTC指以下哪类药品()
6 }0 E$ y1 ]& j6 ~A. 非处方药
  Z7 I! F* y1 |  C. G5 SB. 处方药
C. 保健品
D. 原料药
, d% Y  A8 K7 @( B8 ME. 中药
- u( U! v1 I8 O7 }; Y      满分：1  分
10.  药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()
& O# z' E0 A2 _7 ~A. 集中性策略
B. 目标市场营销
9 o- W; T! U2 E; JC. 差异性策略
/ X7 N( L! E2 a9 Q3 KD. 无差异性策略
! f$ S- e1 o( @, |# `      满分：1  分
11.  市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么()
A. 甲和乙药品是互替产品
* @2 ^' h9 i% |& _5 @! T) gB. 甲和乙药品是互补产品
8 L7 d; i. e/ E, rC. 甲为低档药品，乙为高档药品
! l" c. r- R  o) \% n9 m' uD. 甲为高档药品，乙为低档药品
      满分：1  分
' r' r' w: [4 g4 H7 l" x12.  在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在()
A. 导入阶段
B. 成长阶段
( N0 L, ?% J: J2 ]. D! aC. 成熟阶段
D. 衰退阶段
+ X9 I% S' N' B" g1 r' c; H# L4 y      满分：1  分
13.  从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式()
9 I' v4 ~2 ~6 F" l: q  \3 `' |( vA. 分散型
" j% Y% T1 w5 I$ N1 S' ^' C8 RB. 综合型
C. 专业型
D. 一体化
      满分：1  分
  [, n3 S: [" U6 E: U# F14.  当前世界上最大的原料生产国是()
! w) E/ c. [; M: q6 k6 IA. 中国
4 C2 H3 L& e0 ^' h: o0 ^B. 美国
C. 日本
D. 印度
      满分：1  分
& F* R+ Q9 n+ Y! P. ~15.  对于药品组合来说，药品组合深度越深，说明()
" D# `' p. c4 ]+ XA. 企业的药品线越多
B. 企业药品的规格、品种越多
$ A- {- ?2 k' S9 qC. 企业每条药品线内药品规格越多
D. 各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
3 V# j. g4 \( Y* h. `: k. J9 B- k      满分：1  分
16.  下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()
A. 社会习俗
B. 消费心理
C. 价值观念
- `; G! ~2 p& X% G' U% CD. 营销道德
      满分：1  分
17.  下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()
" v& x& _  ?0 L9 PA. 案例研究法
B. 产品研究法
C. 机构研究法
/ E& I# X" v* j6 uD. 职能研究法
. E7 d: v) k  ]2 t5 B7 T  A6 q      满分：1  分
18.  国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()
A. 观念
B. 指导思想
$ y* B8 ^& \; f; i7 E1 M8 z/ f; tC. 环境
D. 方法
1 p5 L, A" e  n! k! Y* K3 s      满分：1  分
5 k1 F3 H( b5 O$ _19.  药品整体概念是指()
A. 药品实行一条龙服务
B. 药品与消费者需求相一致
& ]9 u- y% ~3 s, [+ Z* o3 ^C. 药品设计要有整体性
      满分：1  分
20.  中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为()
( _2 |. \+ l# u: Q( RA. 专营渠道
B. 直接渠道
  W7 \! @) k4 D$ ~- ?C. 间接渠道
/ u; g" d9 I' e' o$ k0 ~D. 垂直渠道
      满分：1  分二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
( K" j% u. ?2 k, ?; AV
5 H. H7 Z' l6 }4 Y1.  药品商标并不等于药品品牌。
A. 错误
( y% a) n$ @$ [( [  T# {& d$ EB. 正确
" B0 ?* h" G: s2 c9 ]      满分：1  分
2.  企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。
& T4 `. c/ {/ V! {; @A. 错误
5 w+ u( [, J* SB. 正确
      满分：1  分
  u( H1 u$ ?0 J7 b) {3.  文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
7 Z0 ~+ [: \) o# d/ k  BA. 错误
9 l2 F# t/ k/ H; v1 G4 r$ XB. 正确
) }5 B3 L6 ?' }      满分：1  分
0 t. w8 t3 }' Z' Y- r7 z4.  尾数定价法适用于零售环节，使消费者有便宜的感觉。
A. 错误
B. 正确
# U7 ?! _; ^+ a9 O4 R      满分：1  分
5.  非处方药具有生命周期长，开发费用低等特点。
A. 错误
- \; N. L* ?4 ~5 v3 NB. 正确
      满分：1  分
- l( S6 c2 r$ x9 N% {6.  对所有产品而言，一定时期内顾客对其品牌产品重复购买次数越多，说明其对该产品的忠诚度越高。
A. 错误
) o# u+ u; o7 o6 VB. 正确
( g: y: [4 F8 ]4 e4 ^5 j      满分：1  分
7.  在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长。
A. 错误
1 A4 u1 t3 X4 j0 L" w8 e" ?5 \B. 正确
$ E* b# {( r" n8 s( i      满分：1  分
$ r0 _3 ^$ S' a$ w8.  当药品处于导入期时，品牌决策受群体影响较小。
$ P3 `6 T; \  @$ [A. 错误
# j3 v8 f1 i7 H6 l3 dB. 正确
0 C) Z3 |( _1 ^1 ?1 B, j      满分：1  分
9.  渠道拦截往往发生在中间商购买行为中。
" y% ]8 }$ B) F$ UA. 错误
B. 正确
      满分：1  分
10.  生产观念、产品观念属于传统市场营销观念；推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。
0 r* M5 {+ d6 y5 bA. 错误
/ K' K: h  H* cB. 正确
      满分：1  分
三、主观填空题（共 10 道试题，共 20 分。）
) I/ b5 z6 C9 H. l( k+ r: Z( MV
  T. e' ?4 K: h+ E- I1.  品牌中可以被识别、认知，但不能用语言称呼的部分称为。
  q8 i+ o% {9 f  X# k: G/ Y: X  试题满分：1 分
* F5 ^% E; \$ ]/ G  a第 1 空、  满分：1 分  
: Y- p3 X5 h/ q8 G2 a* [- L. q5 z2.  处方药英文简称为。
& j2 t' R! o) |2 [0 x$ Z; s& {  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  
' V9 S5 N8 B1 c8 O- c4 B' v3.  是现代物流最基本的特征。
9 @8 H# ~/ `0 j& N+ j+ U  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  
0 ], o3 Q3 M' y* W4.  非处方药英文简称为。
  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  
5.  市场细分的概念最早由提出的。
* V" R  [7 Y6 B- |  试题满分：1 分
第 1 空、  满分：1 分  
6.  药品促销包括和两大类。
/ y3 N; k3 U6 R! T# A  试题满分：2 分
第 1 空、  满分：1 分  
3 m; Q8 c% y$ e, Q, N" x第 2 空、  满分：1 分  
7.  按照《药品管理办法》，非处方药又为分和。
  试题满分：2 分
9 F( P2 c3 c# Y7 Y5 |. a/ A9 A第 1 空、  满分：1 分  
6 ~3 l! P3 f+ Q' b! c. ]第 2 空、  满分：1 分  
8.  在非人员促销中，又有、、等多种形式。
  试题满分：3 分
* R9 @( E4 N% \% E; D: S/ K* E第 1 空、  满分：1 分  
1 f5 r' Q) l8 B& |$ s5 Y9 C第 2 空、  满分：1 分  
第 3 空、  满分：1 分  
! m, s+ ^. w0 R3 h8 g9.  “4P”是指、、、。
  试题满分：4 分
第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
% Y5 W" z) r! @8 K9 }' q2 Z8 m1 H! K8 F第 3 空、  满分：1 分  
第 4 空、  满分：1 分  
% I2 @# W3 v+ O) c+ t* `9 x10.  市场学上的新产品可分为以下4类：、、、。
  试题满分：4 分
/ o- W! _; ?8 s# p第 1 空、  满分：1 分  
第 2 空、  满分：1 分  
第 3 空、  满分：1 分  
第 4 空、  满分：1 分  四、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）
2 n# P. S! Z  j8 pV
1.  全新产品策略
8 v2 r8 q2 I6 ^6 ~. s# m, F
  d# j% C- i# j8 x9 ^* U9 u      满分：2  分
2.  药品国际市场细分
( I& X4 j  i' E! H$ R- y2 u1 j* O4 |
      满分：2  分
3.  品牌标志

7 m4 v! j. q5 [6 k+ f      满分：2  分
. r) q( Q+ t7 q/ {4.  药品市场调研

4 ]$ F  X$ `- l7 A8 Z      满分：2  分
5.  药品市场生命周期

      满分：2  分五、简答题（共 4 道试题，共 40 分。）
/ p% Q* ]. N. }" a6 cV
1.  简述人口环境对市场营销活动的影响。
/ }/ l3 G' H. ?3 r8 e
  Z/ A; t, a; ?1 g" M4 A      满分：10  分
2.  简述影响药品目标市场选择的因素。
$ c% c% H" L  K/ u
      满分：10  分
3.  新产品的定价策略有哪些？新药通常采用哪几种定价策略？
( K9 U( s) \; X- t" \
) }7 E* Q2 }: p- O      满分：10  分
5 b" g3 w$ J, K2 a4.  人员促销的特点有哪些？

3 t' u% v( j6 D8 ]3 F( n      满分：10  分