北京大学2015年秋季学期广告学专业《广告创意》课程期末论文

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2015年秋季学期广告学专业《广告创意》
课程期末论文要求

一、课程说明

这门课程帮助学生全面了解广告创意的发展脉络和理论研究现状，明确判断广告创意价值的标准，掌握广告创作的操作流程。本门课程最大的特点就是实践性强，与业界接触紧密，在学习理论知识的同时提供给同学们一个广泛的实践和交流平台。

二、课程论文的意义

本课程期末以一篇学术论文作为考察方式。广告行业是充满活力的行业，需要从业者奉献自己的灵感和创意。所以我们不希望以闭卷考试的形式去限制同学们的创意。而论文写作一方面可以检验同学对课程内容的理解，很好的提高学生的学术能力以及规范论文写作方式；另一方面从论文的表述中也可以促进同学们自我思考，有助于同学们灵感的爆发。因此我们决定以一篇学术论文作为期末的考查方式。

三、基本要求

注意：鼓励独立完成论文，严禁抄袭

1、封面：封面的内容除分数一栏不填写之外，其余项目都要求填写。
2、题目：应准确概括整篇论文的核心内容，简明扼要，让人一目了然。一般不宜超过20个字。
3、中文摘要：内容摘要要求在200－300字左右，应简要说明本论文的基本内容，尤其是要突出论文的创新之处。语言力求精炼、准确。在本页的最下方另起一行，注明本文的关键词(3-5个)。
4、正文：是课程论文的主体。根据学科专业特点和选题情况，可以有不同的写作方式。但必须观点鲜明，言之成理，论据可靠，论证严密。
5、参考文献：一般列于文末（通篇正文之后）。
文献是期刊时，一般书写格式为：作者、篇名、期刊名、年月、卷号、期数、页码。
文献是图书时，一般书写格式为：作者、书名、出版单位、年月、版次、页码。
6、给学生举例，将论文的具体格式说明如下：
题目：（字体加粗、居中）
    姓名：＃＃＃   学号：＃＃＃（姓名、学号均居中）
【内容摘要】（空两格）
【关键词】（空两格）
正文（空两格）
【参考文献】
7、特别要求：学生自己认真思考、准备，独立完成期末论文写作，杜绝抄袭他人作业；凡发现抄袭情况，该门课程按0分计。
8、按时提交。论文完成后交到所在学习中心，然后由中心按继续教育学院的时间要求统一上交。

四、打印要求
1、字体：宋体。
2、字号：包括题目、标题和正文字号。正文字号一般要求小四号或者五号，题目和标题要求宋体加粗。题目字号以三号为宜。
3、行距：1.5倍行距。
4、字体颜色：黑色。
5、所有上交论文一律要求为打印稿，不接受电子文档。封面除分数一栏外，其余都要求打印填写。

五、题目范围

本论文可自拟题目，要求不可超出本学期课程范围，以广告创意为基本命题，

参考思路：
        新媒体环境的广告创意
        广告创意与媒体运用
        植入式营销的广告创意
        消费者参与理论视野下的广告创意研究
        广告创意的表现手法和运用技巧
        广告创意与公关活动
        移动互联网时代的广告创意破局

六、字数要求

本论文字数一般不要超过5000字，不能少于3500字；其中内容摘要的字数在200-300之间。
注意：禁止抄袭：学生自己认真思考、准备，独立完成期末论文写作，杜绝抄袭他人作业；凡发现抄袭情况，该门课程按0分计。

按时提交：论文完成后交到所在教学中心，然后由所在中心按继续教育学院统一要求的时间上交到北京大学继续教育学院。



附件：论文封面

学习中心：_______
分    数：_______

北京大学现代远程教育作业论文


论文题目____________________________________


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年    级________________________

专业层次________________________

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学生姓名________________________


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