15秋北航《市场营销学》在线作业一资料辅导资料

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北航《市场营销学》在线作业一
      
单选题 多选题


一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
1.  彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场
. 需求具有派生性
. 需求弹性小
. 需求波动大
. 以上都对
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2.  在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的
. 下降
. 上升
. 不变
. 不确定
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3.  提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
. 愿望竞争者
. 一般竞争者
. 产品形式竞争者
. 品牌竞争者
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4.  同一渠道层次的各个企业之间的冲突是
. 水平冲突
. 垂直冲突
. 交叉冲突
. 特殊冲突
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5.  服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是
. 完全竞争
. 完全垄断
. 垄断竞争
. 寡头垄断
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6.  在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是
. 市场占有率和相对市场占有率
. 行业吸引力和业务力量
. 竞争地位和行业吸引力
. 业务力量和相对市场占有率
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7.  品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是
. 商标
. 品牌标志
. 品牌名称
. 品牌
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8.  一般说来，批发商最主要的类型的是：
. 经纪人
. 商人批发商
. 代理商
. 制造商代表
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9.  有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是
. 偏向定价法
. 牺牲定价法
. 差别定价法
. 阶段定价法
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10.  许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
. 推销观念
. 生产观念
. 市场营销观念
. 社会市场营销观念
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11.  宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于
. 分散性策略
. 差异性策略
. 集中性策略
. 无差异性策略
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12.  在企业市场营销组合策略中，网上销售属于
. 产品策略
. 定价策略
. 分销策略
. 促销策略
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13.  美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。
. 行为因素
. 心理因素
. 人口统计因素
. 受益因素
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14.  传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在
. 产前活动
. 生产活动
. 销售活动
. 售后活动
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15.  在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是
. 地理细分
. 人口细分
. 心理细分
. 行为细分
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北航《市场营销学》在线作业一
      
单选题 多选题


二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
1.  收集第一手资料的方法有
. 观察法
. 小组深度访问法
. 问卷调查法
. 实验法
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2.  针对消费者的营业推广方式有
. 赠送
. 优惠券
. 廉价包装
. 奖励
E. 现场示范
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3.  服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点
. 无形性
. 可分割性
. 不可分割性
. 可变性
E. 易消失性
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4.  按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种
. 访谈法
. 专家咨询法
. 邮寄调查法
. 电话调查法
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5.  广告目标的主要类型有
. 达成交易
. 传递信息
. 诱导购买
. 提醒使用
E. 反馈信息
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6.  产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点
. 购买者少而集中
. 购买量大而关系稳定
. 需求波动大但价格弹性小
. 购买决策参与者更多而决策相对简单
E. 购买决策参与人数多而决策复杂
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7.  下列因素中，企业可控制的是：
. 产品
. 政策
. 促销
. 分销
E. 价格
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8.  以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：
. 供应商
. 生产者
. 商人中间商
. 代理中间商
E. 最终消费者或用户
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9.  市场营销的主要功能包括
. 交换功能
. 调节功能
. 便利功能
. 反馈功能
E. 供给功能
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10.  介绍期具有这样一些特点
. 销售量大
. 促销预算大
. 亏损大
. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
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