15秋北航《市场营销学》在线作业三资料辅导资料

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北航《市场营销学》在线作业三
      
单选题 多选题


一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
1.  为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出
. 创新性原则
. 人体工程学原则
. 形式美原则
. 价值高原则
-----------------选择：      
2.  我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取
. 集中决策
. 收缩决策
. 快速掠取决策
. 产品改良决策
-----------------选择：      
3.  在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
. 问题类业务单位
. 明星类业务单位
. 现金牛类业务单位
. 狗类业务单位
-----------------选择：      
4.  制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是
. 密集分销
. 选择分销
. 独家分销
. 重点分销
-----------------选择：      
5.  下列定价方法中，属于成本导向定价法的是
. 可销价格倒推法
. 投标定价法
. 边际贡献定价法
. 通行价格定价法
-----------------选择：      
6.  产业用品市场营销主要的促销工具是
. 广告
. 销售促进
. 人员推销
. 公共关系宣传
-----------------选择：      
7.  产品质量是产品概念中的
. 核心
. 形式
. 核心和形式
. 附加价值
-----------------选择：      
8.  在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的
. 问号类战略业务单位
. 明星类战略业务单位
. 现金牛类战备业务单位
. 狗类战备业务单位
-----------------选择：      
9.  山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于
. 综合多元化
. 同心多元化
. 水平多元化
. 关联多元化
-----------------选择：      
10.  某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
. 现金折扣
. 数量折扣
. 功能折扣
. 津贴
-----------------选择：      
11.  市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的
. 欧洲
. 日本
. 美国
. 中国
-----------------选择：      
12.  彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场
. 需求具有派生性
. 需求弹性小
. 需求波动大
. 以上都对
-----------------选择：      
13.  与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容
. 关系营销
. 绿色营销
. 公共关系
. 合作营销
-----------------选择：      
14.  一般说来，批发商最主要的类型的是：
. 经纪人
. 商人批发商
. 代理商
. 制造商代表
-----------------选择：      
15.  潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。
. 否定需求
. 无需求
. 不规则需求
. 潜在需求
-----------------选择：      
北航《市场营销学》在线作业三
      
单选题 多选题


二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
1.  市场营销的相关概念有
. 需要、欲望和需求
. 产品和效用
. 交换、交易和关系
. 市场与市场营销者
E. 市场营销最终目标
-----------------选择：      
2.  下列属于需求导向的定价方法有
. 成本加成定价法
. 目标定价法
. 认知价值定价法
. 差别定价法
E. 声望定价法
-----------------选择：      
3.  市场营销的主要功能包括
. 交换功能
. 调节功能
. 便利功能
. 反馈功能
E. 供给功能
-----------------选择：E      
4.  批发商与零售商之间存在的差别有
. 批发商不重视促销与商店选址
. 批发商的地区辐射广大
. 批发商具有整买零卖功能
. 政府对批发与零售的政策不同
E. 批发商在资金实力上更强大
-----------------选择：      
5.  下列商品中，适宜选择短渠道分销的有
. 鲜活商品
. 建筑材料
. 机器设备
. 日用百货
E. 软性材料
-----------------选择：E      
6.  市场定位策略包括：
. 避强定位
. 迎头定位
. 重新定位
. 细分市场
-----------------选择：      
7.  当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明
. 公司市场占有率上升
. 公司市场占有率下降
. 竞争者实力增强
. 竞争者实力下降
E. 整体市场需求扩大
-----------------选择：E      
8.  啤酒瓶属于
. 首要包装
. 次要包装
. 直接包装
. 装运包装
E. 外包装
-----------------选择：      
9.  针对消费者的营业推广方式有
. 赠送
. 优惠券
. 廉价包装
. 奖励
E. 现场示范
-----------------选择：E      
10.  按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种
. 访谈法
. 专家咨询法
. 邮寄调查法
. 电话调查法
-----------------选择：      

晴语馨

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