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一、课程说明
这门课程帮助学生全面了解广告创意的发展脉络和理论研究现状，明确判断广告创意价值的标准，掌握广告创作的操作流程。本门课程最大的特点就是实践性强，与业界接触紧密，在学习理论知识的同时提供给同学们一个广泛的实践和交流平台。
二、课程论文的意义
本课程期末以一篇学术论文作为考察方式。广告行业是充满活力的行业，需要从业者奉献自己的灵感和创意。所以我们不希望以闭卷考试的形式去限制同学们的创意。而论文写作一方面可以检验同学对课程内容的理解，很好的提高学生的学术能力以及规范论文写作方式；另一方面从论文的表述中也可以促进同学们自我思考，有助于同学们灵感的爆发。因此我们决定以一篇学术论文作为期末的考查方式。
三、基本要求
注意：鼓励独立完成论文，严禁抄袭
1、封面：封面的内容除分数一栏不填写之外，其余项目都要求填写。
2、题目：应准确概括整篇论文的核心内容，简明扼要，让人一目了然。一般不宜超过20个字。
3、中文摘要：内容摘要要求在200－300字左右，应简要说明本论文的基本内容，尤其是要突出论文的创新之处。语言力求精炼、准确。在本页的最下方另起一行，注明本文的关键词(3-5个)。
4、正文：是课程论文的主体。根据学科专业特点和选题情况，可以有不同的写作方式。但必须观点鲜明，言之成理，论据可靠，论证严密。
5、参考文献：一般列于文末（通篇正文之后）。
文献是期刊时，一般书写格式为：作者、篇名、期刊名、年月、卷号、期数、页码。
文献是图书时，一般书写格式为：作者、书名、出版单位、年月、版次、页码。
6、给学生举例，将论文的具体格式说明如下：
题目：（字体加粗、居中）
姓名：＃＃＃学号：＃＃＃（姓名、学号均居中）
【内容摘要】（空两格）
【关键词】（空两格）
正文（空两格）
【参考文献】
7、特别要求：学生自己认真思考、准备，独立完成期末论文写作，杜绝抄袭他人作业；凡发现抄袭情况，该门课程按0分计。
四、论文格式和提交要求
1、字体：宋体。
2、字号：包括题目、标题和正文字号。正文字号一般要求小四号或者五号，题目和标题要求宋体加粗。题目字号以三号为宜。
3、行距：1.5倍行距。
4、字体颜色：黑色。
5、提交方式：期末考试前两周，通过学院课程论文系统上交。
6、封面除分数一栏外，其余都要求填写。
五、题目范围
本论文可自拟题目，要求不可超出本学期课程范围，以广告创意为基本命题，
参考思路：
l 新媒体环境的广告创意
l 广告创意与媒体运用
l 植入式营销的广告创意
l 消费者参与理论视野下的广告创意研究
l 广告创意的表现手法和运用技巧
l 广告创意与公关活动
l 移动互联网时代的广告创意破局
六、字数要求
本论文字数一般不要超过5000字，不能少于3500字；其中内容摘要的字数在200-300之间。
注意：禁止抄袭：学生自己认真思考、准备，独立完成期末论文写作，杜绝抄袭他人作业；凡发现抄袭情况，该门课程按0分计。
按时提交：期末考试前两周，学生从网上系统进行提交，即提交一份电子版的课程论文即可，无需再提交纸面打印版论文。
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IP卡
狗仔卡
发表于 2015-9-28 20:51:26
提升卡
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显身卡
发表于 2015-10-13 20:00:51
客服一
