15秋西南交《广告学A》在线作业二资料辅导资料

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西南交《广告学》在线作业二




一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于 )
. 瞬间记忆
. 永久记忆
. 短时记忆
. 长时记忆
正确资料：
2.  广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于( )
. 印刷品媒介
. 销售现场媒介
. 户外媒介
. 邮政媒介
正确资料：
3.  广告根据媒体的不同自然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告,下列广告中属于印刷品广告的是 )
. POP广告
. 邮寄广告(明信片等)
. Internet(国际互联网)广告
. 轮船广告、火车和飞机广告
正确资料：
4.  1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为 )
. Time和Plyoy
. vertising和usiness
. 《海图国志》和《万国图》
. viso和Reltion
正确资料：
5.  《广告法》中规定 )是广告主要监督管理机关。
. 县级以上人民政府工商行政管理部门
. 县级以上人民法院
. 县级以上人民检察机关
. 县级以上公安机关
正确资料：
6.  定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( )
. 直接观察法
. 消费者固定样本调查
. 仪器观察法
. 实验法
正确资料：
7.  广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( )
. 人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的
. 一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资
. 对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济
. 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人
正确资料：
8.  有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,让其报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于 )
. 广告
. 新闻
. 宣传
. 短讯
正确资料：
9.  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。
. 1994年
. 1995年
. 1996年
. 1997年
正确资料：
10.  我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( )
. 广告内容必须清晰明白,实事求是
. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
. 正确地引导消费者
. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
正确资料：
11.  用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的( )
. 广告=美人+好话+商品
. 树立企业或品牌形象
. 商品分析
. 品牌定位理论
正确资料：
12.  1995年2月我国正式颁布和开始实施,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
. 《广告管理条例》
. 《广告管理暂行条例》
. 《中华人民共和国广告法》
. 《(广告管理条例)施行细则》
正确资料：
13.  我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
. 广告行业自律协会
. 中国消费者协会
. 消费者联盟
. 中国广告管理协会
正确资料：
14.  广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是 )
. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
. 广告对象就是企业的目标市场
. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
. 企业必须无条件扩大广告对象。
正确资料：
15.  注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指 )
. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象
. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
正确资料：



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二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）

1.  下列关于视觉流程描述正确的是( )。
. 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点
. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
. 人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下
. 人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。
正确资料：
2.  下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计( )。
. 企业标志
. 企业标志组合
. 企业标准色
. 企业标准字
正确资料：
3.  分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有 )
. 分析原材料方面的优点或特点
. 从商品的制造过程进行分析
. 从企业的角度进行分析
. 从商品使用价值角度分析
正确资料：
4.  广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面 )。
. 需要传达的广告内容确定,是首先可能形成信息障碍的环节
. 把需要传达的内容艺术化,也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
. 广告在传递过程中产生的信息障碍
. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
正确资料：
5.  以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则 )。
. 必须能系统反映企业理念
. 必须区别化、生动化、个性化,易于识别
. 必须标准化和系统化
. 简洁化,易于传播
正确资料：
6.  通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。
. 仅进行品牌名称求诉的广告
. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
. 只强调艺术欣赏性
正确资料：
7.  H.H.Friemn 1979年实验提出名人广告的优势主要有:( )。
. 容易引起注意
. 增加商品的可信度和可靠性
. 显示企业实力
. 记忆程度好
正确资料：
8.  企业理念表现方式必须符合以下要求( )
. 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
. 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
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三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）

1.  品牌延伸是一个错误。
. 错误
. 正确
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2.  广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
. 错误
. 正确
正确资料：

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