15秋川农《市场营销学（本科）》在线作业资料

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《市场营销学（本科）》在线作业




一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）

1.  分销渠道策略的实质是( )
. 寻找尽可能短的销售渠道
. 找到最理想的中间商
. 便于顾客购买，扩大企业产品销售
. 确定使用何种分销渠道
正确资料：
2.  根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )
. 弹性
. 多样性
. 替代性
. 可诱导性
正确资料：
3.  包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )
. 包装可以保护商品
. 包装可以提高商品价值
. 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
. 包装影响商品销售，会增加商品的成本
正确资料：
4.  在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )
. 社会性需要
. 自然性需要
. 精神需要
. 物质需要
正确资料：
5.  与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是( )
. 将人员推销放在首位
. 全力生产好的产品
. 围绕市场开展市场营销
. 围绕企业利润开展市场营销
正确资料：
6.  运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
. 全新产品
. 仿制新产品
. 改进新产品
. 换代新产品
正确资料：
7.  在下列促销手段中，见效最快的是( )
. 广告宣传
. 人员推销
. 营业推广
. 公共关系
正确资料：
8.  产品组合中产品项目的多少称为( )
. 产品组合的广度
. 产品组合的长度
. 产品组合的深度
. 产品组合的相关度
正确资料：
9.  消费品市场的特点是( )
. 市场较集中
. 购买人数多而散
. 专用性较强
. 购买决策常为集体决策
正确资料：
10.  企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )
. 广告代理商
. 市场营销经理
. 广告经理
. 销售经理
正确资料：
11.  在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( )
. 市场领先者
. 市场追随者
. 市场挑战者
. 市场补缺者
正确资料：
12.  下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
. 产品销售到批发商、零售商或最终用户
. 除了促销和定价的全部商业活动
. 工业品和生活消费品的销售
. 产品销售到最终用户
正确资料：
13.  零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( )
. 商店规模
. 顾客心理中的商店模式
. 商店的位置
. 商店的店员
正确资料：
14.  宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )
. 家族品牌决策
. 品牌归属决策
. 多品牌决策
. 品牌扩展决策
正确资料：
15.  父母所属的社会团体对子女来说属( )
. 首要团体
. 次要团体
. 向往型参考团体
. 有共同志趣的团体
正确资料：
16.  企业发展多角化经营，最主要的目的是( )
. 降低成本
. 分散风险
. 扩大市场
. 增加规模
正确资料：
17.  以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征( )
. 市场上所有的物品都是同质和无差异的
. 各个企业能够自由进入或退出该行业
. 生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格
. 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位
正确资料：
18.  公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( )
. 欲望
. 平行
. 形式
. 品牌
正确资料：
19.  小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )
. 随行就市法
. 心理定价法
. 理解价值法
. 成本加成定价法
正确资料：
20.  通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )
. 经济因素
. 技术因素
. 社会因素
. 文化因素
正确资料：


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