吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一资料辅导资料

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吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一




3 B+ _& C9 ^6 w" \: a2 z一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
' P+ C$ m+ [' W
! ]* i$ _' \6 a8 B% M8 a6 n1.  下列（ ）属于企业的不可控因素。
/ q! u6 o$ m2 u" Q( C0 D2 X0 k. 营销环境
. 营销组合
. 促销策略
/ B4 Z+ U1 @# I/ H6 d% X. M' f. 产品组合
- S( |& N1 f2 g+ I6 L4 m* [, q正确资料：
2.  不属于市场细分有效标志的是（   ）。
' g' `* b! M8 R. 可衡量性
) k1 D9 u9 r# u# v# K5 @) X. 可接近性
. 足量性
. 可持续性
正确资料：
/ A1 Y; u  A3 o& H: x3.  根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
. 安全需要
/ @4 n( c% ?# V: f; m% [" h. 自尊需要
. 社会需要
. 自我实现的需要
正确资料：
1 `  x' U4 C0 N4.  在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
  S" n0 B( M; b. 现有市场——新产品
! R+ s' B8 Z. W3 `. 新市场——新产品
. 现有市场——现有产品
$ P! f: M7 U8 O. 新市场——现有产品
正确资料：
3 {" v9 M* l5 S; e5.  下列产品（ ）富有弹性。
. 大米
  K# B0 t4 B$ D, N. 肥皂
. 家电
7 M7 I* \; S! u/ Y& d: E, r( w% ?. 食盐
3 x$ c1 s1 Q5 M  Z: f正确资料：
8 O7 O1 Q: D% P2 E6.  “酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。
( f* E2 {9 h3 w& `; a1 `6 a. 生产
5 T& n6 f( t0 S  b: b. 产品
. 推销
. 社会营销
. G& @5 u# V/ G) V2 y% }7 z正确资料：
1 |$ n: V# U8 l! d7.  下列组织中，(　　)不是营销中介单位。
' z% n$ s# ?! M; R6 k" A6 A2 L2 t, A. 中间商
, s8 {) x; |) Z2 R+ k0 u" h7 x8 D9 d. 供应商
. 银行
: a( t0 I: P% A. 保险公司
  W1 r9 ]: [* t1 r- L: R* B正确资料：
8.  一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
. 产业和市场
1 u9 K2 u( R; X0 H. 分销渠道
# c% v' D9 M4 q  x. 目标和战略
. 利润
正确资料：
: O7 D  l. \) n6 B/ V; @. O/ ~9.  （  ）是企业实行目标市场营销的基础。
. h  s. y5 @6 r. 市场营销组合
. 市场细分
. 大市场营销
. 市场选择
+ j- ^- w$ T& f$ T正确资料：
$ Z; E1 u" g1 i& d, ]5 R10.  （ ）代表未来商务发展的方向。
7 R% x! R& L' v( Y. 商人批发商
6 _) L! s7 [2 S3 n. 制造商批发机构
. 超级市场
. 电子商务
正确资料：
+ D6 P/ j9 y+ o4 |11.  (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
. 复杂
$ F8 [* {! _0 w7 f# I' C. 多变
2 x, H" m% v6 C8 b+ o7 o7 f. 习惯
. I# R; B6 V2 g* S. 和谐
正确资料：
# a/ ]$ g9 Y4 M0 N; g12.  产业用品渠道一般不包括(　　)。
# @& W; {/ o7 O' o$ v2 U. 批发商
. 代理商
. 制造商
7 k4 \! D8 Y* G+ p: t+ v: V( l. 零售商
. z0 z" N8 H7 P  ]; T1 D% S正确资料：
' ^5 k5 X  o3 E4 [' a13.  当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
. 转移
. 减轻
. 对抗
" @& B( S! ^' n/ ~- L9 E! a' n: t. 竞争
正确资料：
14.  (　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
. 产业
, }, w9 L+ L6 _" c8 V. 中间商
  U: y# ^1 H6 A) G, p. 政府
! D$ f8 a+ r  \  c0 e2 K. 消费者
( S$ n- X0 P6 {( x; t正确资料：
! x  K! N- ]- z, I, m* J) r+ R15.  处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
. 成长期
$ R. i; F, M" r1 f. 衰退期
. 导入期
5 M/ _/ A& t8 I4 E7 B. 成熟期
/ I1 m2 G4 ~- F. e正确资料：
- w4 D# p; p. U# L# n' r) I% a
8 p& U* X9 W: x& z* C3 ]; v* O
: T* p" g) q$ |7 b3 H  G
吉大15秋学期《市场营销学》在线作业一
, z; A* `1 j+ o* ^& I4 i/ Y

& q% C5 e; d# D/ h
7 @% B* ?# g& S" T  R; q
& S+ T$ u9 }; I, {! M/ t! N: F二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
' Z% ~1 }" G0 K
1.  对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
. 经济方面的奖励
. 精神方面的奖励
8 f  E; e. p/ x2 I; c. 企业的支持
. 沟通
. 协作
正确资料：
2.  (　　)是市场导向的市场营销观念。
. 生产观念
6 J) N: }8 P1 H7 `9 F) S. 产品观念
. 推销观念
% m* k  M/ |; `1 a  m) _. 市场营销观念
. 社会营销观念
9 W, ]7 u9 [1 a( Y% \5 D+ g正确资料：
3.  政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。
8 b4 X& w, w6 e& ^. 法律
0 s3 D. _- T3 k. 政府机构
' E6 y" \5 L6 z1 g. 群体规范
. 传统习惯
1 u% l9 L& ~* A! S5 `. 公众团体
8 S3 u1 n$ y7 e; C* X4 b正确资料：
4.  营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。
- f/ v$ A. D  y. 企业历史上的突出特征
. 环境变化
6 f% o. n, a1 I( D% M. q$ ?. 企业资源
. s$ V, F2 P, X2 Z6 R' a. 企业的特有能力
4 w2 X3 ^$ b( o% ~) \% z. 企业管理当局的意图
正确资料：
! c6 A" e9 Q6 K+ i: i5.  产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
. 广度
. 宽度
. 深度
. 相关性
正确资料：
6.  产品的差异化可表现为（ ）。
+ m7 A5 D$ G5 _/ G+ O. 产品差异
. 服务差异
* \# z# i/ L; ]9 T: K4 K. 人员差异
+ I+ D4 R- s  E% F. 形象差异
正确资料：
" ^0 ^1 Y" ~* }+ Y, m7.  常见的国际新产品开发策略有（ ）。
! X3 q9 o( `" p! h- }. 优质策略
5 v4 Z5 |6 r' d9 y8 Y: ~. 时效策略
. 组合策略
. 奇特策略
& L  q; R6 \5 i" p; _) ~. 节便策略
正确资料：
8.  产品线调整策略包含（ ）。
. 产品线延伸策略
. 产品线填补策略
' _) p2 y. D- L& V+ S7 |8 d. 产品线现代化策略
. 产品线更新策略
正确资料：
/ f8 }& Y* _5 X3 a9.  产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
( {4 ^" o3 c' \! u5 g. 各国科学技术发展不平衡
0 r, ?; `) C1 e4 F9 {. 自然条件不同
. 各国之间经济发展存在差异
! Q  M# Y9 y9 }  f4 `  r. 人口状况不同
正确资料：
6 J* X) q9 n) O8 L10.  常用的折扣定价策略有（ ）。
" z& D1 i1 \9 ]* Q2 Q/ q. 数量折扣
% e' C6 r& R3 L3 r$ P. 现金折扣
: {, n# [7 k; W* o" c+ q6 L. 功能折扣
. 折让
% x4 \2 O2 k  x, _7 G# c1 J正确资料：
% h& f4 |+ i! B
3 U* H1 y$ P; b: ]
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