北语15秋《国际市场营销学》作业3资料辅导资料

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15秋《国际市场营销学》作业3




一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）

1.  某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是 。
. 成本导向定价法
. 需求导向定价法
. 分区定价法
. 竞争导向定价法
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2.  夏季来临，波司登牌羽绒服全面打5折，这种定价策略是 。
. 心理定价策略
. 折扣定价策略
. 新产品定价策略
. 价格调整策略
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3.  撇脂定价方法属于 。
. 心理定价策略
. 折扣定价策略
. 新产品定价策略
. 价格调整策略
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4.  施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护， TL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是 。
. 由出口商或进口商进行分销
. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
. 中国企业自己在境外建立营销网络
. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
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5.  尾数定价法属于 定价策略。
. 心理定价策略
. 折扣定价策略
. 新产品定价策略
. 价格调整策略
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15秋《国际市场营销学》作业3




二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）

1.  网络销售渠道今年日益风行，你认为 特征的产品适于网上销售。
. 产品的内容品种极为丰富
. 产品的需求者分散并且需求量小
. 传统销售方式成本高
. 产品的物理形态适合于物流配送
. 产品的个性化需求明显，并需要与消费者有深入的沟通和互动；
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2.  中国商品进入国际市场的分销途径有 。
. 跨国公司的全球采购网络
. 由出口商或进口商进行分销
. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
. 中国企业自己在境外建立营销网络
. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
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3.  国际市场营销相对于国内市场营销特有的成本包括 。
. 运输费用
. 关税
.
分销费用
. 风险成本
. 产品制造成本
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4.  转移定价的作用包括 。
. 减少税负
. 增加竞争力
. 减少风险
. 调节利润，实现全球战略
. 扩大市场份额
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5.  以下哪些因素属于影响产品定价的因素 。
. 成本
. 需求
. 竞争
. 企业定价目标
. 品牌
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15秋《国际市场营销学》作业3




三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）

1.  在正常的贸易过程中，一项产品从一国出口到另一国，该产品的出口价格低于在其本国内消费的相同产品的可比价格，即被认为倾销。
. 错误
. 正确
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2.  不管企业规模大小，资本拥有多少都可以选择自建渠道，这样可以获得更多的利润。
. 错误
. 正确
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3.  在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。
. 错误
. 正确
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4.  对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。
. 错误
. 正确
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5.  很多零售商喜欢在商业街的同一地段集中设立，本质原因在于店铺集聚效应带来的利益，远远大于竞争关系所损失的利益
. 错误
. 正确
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6.  只有降低价格才能增加产品的销量。
. 错误
. 正确
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7.  通过在海外设立控股子公司也是中国企业进入国际市场的途径之一。
. 错误
. 正确
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8.  独家分销相对于其他分销方式效率更高，忠诚度也更高。
. 错误
. 正确
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9.  垄断组织价格又称国家垄断价格，它是由各国政府通过各种途径对价格进行干预后形成的价格。
. 错误
. 正确
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10.  需求导向的出口产品定价方法是指以产品的成本作为出口定价的主要依据来制定出口净售价。
. 错误
. 正确
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11.  国际转移定价是指跨国公司内部母公司与海外子公司之间以及各国子公司之间发生交易行为时所采用的定价方法。
. 错误
. 正确
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12.  国际营销渠道相对于国内营销渠道增加了进口商和出口商，所以说营销渠道也更复杂。
. 错误
. 正确
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13.  自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。
. 错误
. 正确
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14.  出口经销商对出口的商品没有所有权，而出口代理商拥有所有权。
. 错误
. 正确
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15.  相对于外面的代理商企业自设营销机构，企业更容易对渠道进行控制。
. 错误
. 正确
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wangyahua

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