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15秋《市场营销学》作业3




一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
. 成本加成定价策略
. 差别定价策略
. 心理定价策略
. 组合定价策略
谋学网：
2.  期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。
. 服务
. 质量
. 产品
. 用途
谋学网：
3.  当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( )
. 迅速投放市场
. 改进产品
. 加强促销
. 尽早放弃
谋学网：
4.  采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
. 市场占有率高
. 成本的经济性
. 市场适应性强
. 需求满足程度高
谋学网：
5.  处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品反而能使总利润上升。
. 增加
. 扩充
. 延伸
. 缩减
谋学网：
6.  市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。
. 社会市场营销
. 一个顾客基础
. 市场份额
. 一个细分市场
谋学网：
7.  统一交货定价就是我们通常说的（ ）定价。
. 分区定价
. 运费免收定价
. 基点定价
. 邮资定从
谋学网：
8.  非整数定价一般适用于（ ）的产品。
. 价值较高
. 高档
. 价值较低
. 奢侈
谋学网：
9.  成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。
. 产品外观
. 产品质量
. 产品信誉
. 品牌偏好
谋学网：
10.  依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（ ）原则。
. 可测量性
. 可进入性
. 可盈利性
. 可区分性
谋学网：



15秋《市场营销学》作业3




二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1.  细分消费者市场的标准有（　）。
. 地理环境因素
. 人口因素
. 心理因素
. 行业因素
. 行为因素
谋学网：
2.  快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。
. 高品质
. 高促销
. 低促销
. 高价格
. 低价格
谋学网：
3.  品牌统分策略包括( )。
. 统一品牌
. 销售者品牌
. 个别品牌
. 分类品牌
. 企业名称加个别品牌
谋学网：
4.  影响企业定价的主要因素有( )等。
. 定价目标
. 产品成本
. 市场需求
. 经营者意志
. 竞争者的产品和价格
谋学网：
5.  企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。
. 市场细分
. 目标市场选择
. 市场定位
. 市场营销组合
. 大市场营销
谋学网：
6.  市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
. 有利于巩固现有市场阵地
. 有利于发展新的市场机会
. 有利于制定市场营销组合策略
. 有利于提高企业的竞争能力
. 有利于有效使用资源
谋学网：
7.  产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。
. 高档消费品
. 低档消费品
. 耐用品
. 非耐用品
. 服务
谋学网：
8.  下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。
. 社会阶层
. 年龄
. 生活方式
. 品牌忠诚度
. 个性
谋学网：
9.  无差异营销战略（　）。
. 具有成本的经济性
. 不进行市场细分
. 适宜于绝大多数产品
. 只强调需求共性
. 适用于小企业
谋学网：
10.  价格折扣主要有（ ）等类型。
. 现金折扣
. 数量折扣
. 功能折扣
. 季节折扣
. 让价策略
谋学网：

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不错

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