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地大《现代广告学》在线作业二
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. 广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
. 图像
. 石碑
. 视频
. 草纸
正确资料：
2. 根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
. 记忆对象
. 记忆时间
. 记忆保持时间
. 记忆深度
正确资料：
3. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。
. 求全定位
. 缺乏定位
. 定位混乱
. 延长定位
正确资料：
4. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
. 广告表现
. 广告宣传
. 广告设计
. 广告功效
正确资料：
5. 广告法律管理不具有（ ）。
. 规范性
. 权威性
. 强制性
. 普遍性
正确资料：
6. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。
. 领导者
. 企业
. 个人
. 集体
正确资料：
7. 通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。
. 竞争导向
. 聚焦
. 观念竞争
. 独创性
正确资料：
8. 广告变现的具体形式就是（ ）。
. 广告作品
. 广告调查
. 广告策划
. 广告管理
正确资料：
9. 广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照（ ）进行分类。
. 传播时间
. 播放频率
. 艺术形式
. 变现形式
正确资料：
10. 不属于现代设计的是（ ）。
. 视觉传播设计
. 工业设计
. 网页设计
. 环境设计
正确资料：
地大《现代广告学》在线作业二
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. 成功的广告变现应具备（ ）特征。
. 能立刻引起注意
. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
. 其主要部分必须容易被记忆
. 能引起预期的联想和感觉
正确资料：
2. 企业IS实施包括（ ）。
. IS导入
. IS全面实施
. IS试运行
. IS考核
正确资料：
3. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
. 知名度
. 熟悉度
. 个性形象
. 消费需求
正确资料：
4. 广告基本特征包括（ ）。
. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
. 广告必须明确广告主
. 广告需要投入费用
. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
正确资料：
5. 获得领导者品牌主要包括（ ）要点。
. 从市场分析入手
. 市场细分是关键
. 首先宣传
. 首创一个市场概念
正确资料：
6. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。
. 形成概念和视觉的差异性
. 宣传理想的形象
. 不断强化形象特征
. 服务于企业的品牌战略
正确资料：
7. 广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（ ）方面。
. 确定广告需要传达内容
. 把需要传达的内容艺术化
. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
正确资料：
8. 对广告活动的管理包括（ ）。
. 微观管理
. 宏观管理
. 监督管理
. 控制管理
正确资料：
9. 构成企业形象的一般要素是（ ）。
. 软件
. 员工
. 硬件
. 品牌
正确资料：
10. 广告创作中存在的基本问题包括（ ）。
. 民族化问题
. 国际化问题
. 视觉变现的个性化问题
. 广告社会化问题
正确资料：
地大《现代广告学》在线作业二
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
1. 竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定，是对“顾客导向”的否定。
. 错误
. 正确
正确资料：
2. 对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。
. 错误
. 正确
正确资料：
3. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
. 错误
. 正确
正确资料：
4. 广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的行业。
. 错误
. 正确
正确资料：
5. 广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。
. 错误
. 正确
正确资料：
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发表于 2015-11-4 10:29:54
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发表于 2015-11-20 17:44:47
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