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地大《现代广告学》在线作业一
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。
. 领导者
. 企业
. 个人
. 集体
正确资料：
2. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
. 广告表现
. 广告宣传
. 广告设计
. 广告功效
正确资料：
3. 广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照（ ）进行分类。
. 传播时间
. 播放频率
. 艺术形式
. 变现形式
正确资料：
4. 不属于现代设计的是（ ）。
. 视觉传播设计
. 工业设计
. 网页设计
. 环境设计
正确资料：
5. 广告变现的具体形式就是（ ）。
. 广告作品
. 广告调查
. 广告策划
. 广告管理
正确资料：
6. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。
. 求全定位
. 缺乏定位
. 定位混乱
. 延长定位
正确资料：
7. 记忆包括的基本过程中没有（ ）。
. 输入和识别
. 存储
. 提取
. 联想
正确资料：
8. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
. 市场
. 技术
. 宣传
. 商品
正确资料：
9. 现代广告宏观管理的作用不包括（ ）。
. 维护广告的真实性
. 正确引导消费者
. 保护合法的广告宣传
. 维护媒体形象
正确资料：
10. 根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
. 记忆对象
. 记忆时间
. 记忆保持时间
. 记忆深度
正确资料：
地大《现代广告学》在线作业一
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
1. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。
. 形成概念和视觉的差异性
. 宣传理想的形象
. 不断强化形象特征
. 服务于企业的品牌战略
正确资料：
2. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
. 多样化
. 全方位化
. 深入化
. 全球化
正确资料：
3. 树立企业形象的基本思路是（ ）。
. 导入和实施IS为切入点
. 加强经营管理
. 全面提高企业素质为核心
. 全面树立有利于发展的企业形象
正确资料：
4. 用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。
. 对谁广告
. 广告什么
. 怎么广告
. 什么时候广告
. 广告管理问题
正确资料：
5. 构成企业形象的一般要素是（ ）。
. 软件
. 员工
. 硬件
. 品牌
正确资料：
6. 战争中最基本战略可以归纳（ ）。
. 进攻战略
. 防御战略
. 侧翼战略
. 游击战略
正确资料：
7. 广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（ ）方面。
. 确定广告需要传达内容
. 把需要传达的内容艺术化
. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
正确资料：
8. 对广告活动的管理包括（ ）。
. 微观管理
. 宏观管理
. 监督管理
. 控制管理
正确资料：
9. 广告宏观管理的特点是（ ）。
. 广告必须依法管理
. 广告的消费者监督与管理
. 广告行业的自律制度
. 广告的道德管理
. 广告的宏观管理方法
正确资料：
10. 广告基本特征包括（ ）。
. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
. 广告必须明确广告主
. 广告需要投入费用
. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
正确资料：
地大《现代广告学》在线作业一
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
1. 1979年后，我国开始实行高度集中的计划经济体制。
. 错误
. 正确
正确资料：
2. 广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。
. 错误
. 正确
正确资料：
3. 广告对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面都有重要的影响。
. 错误
. 正确
正确资料：
4. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
. 错误
. 正确
正确资料：
5. 市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。
. 错误
. 正确
正确资料：
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