川大《广告经营(1)2060》15秋在线作业2资料辅导资料

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0 X( S# E" f6 `3 g0 Q《广告经营(1)2060》15秋在线作业2


2 a! a1 x; u. G% B- q4 J

+ b5 c# N" O" h, ]一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
" e' c  s  a/ m# G: F/ d
1.  企业经营战略的构成不包括（ ）。
. 企业期望达到的目标
. 经营方向
4 q! n% }, D2 G" U3 e. D$ s. 战略措施
/ c( o& }3 R- Q; I8 o# \. 市场营销方案
- ~: _2 E# Q8 `& @9 K谋学网：www.mouxue.com：
, e) J5 e1 I9 k" E7 {2.  电视属于下列哪类广告（ ）。
. 交通工具广告
. 印刷品广告
. 电波广告
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3.  ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
& h  t: I0 ?3 `2 G" _- `" f( N. 市场细分
. 市场调查
  I& S1 t( @+ ?. 目标市场选择
2 F. ?: {( G8 E. 市场定位
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9 f: G% _4 d) F, M6 Q6 |4.  广告效果的特性不包括（ ）。
. 时间推移性
4 s1 Q( x$ D' S% w9 I. 累积效果性
. 直接效果性
. 竞争性
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1 \5 l9 [6 B- `0 ~5.  作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
; |% A8 N6 i- `) W' |4 q3 _* w2 I! e. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
& Z  ]/ ~1 l; y- Y1 r& D0 C- I, P" Z. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
8 p5 u2 b$ O: M4 p5 ]# T9 J5 l. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
3 R3 Y* l$ j- x2 Y, @) N3 G谋学网：www.mouxue.com：
6.  广告的市场调查不包括（　　　　　）。
. 广告诉求对象
. 目标市场
' ]: V( V& e3 a# ~: W, a. 产品及竞争者
. 广告公司
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' [$ X+ G; u0 g, \% ?. P7.  下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
1 D5 z. @, K5 Q7 T7 d7 _. 是其它广告媒体的延伸
. 费用弹性小，绝对费用高
. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
  ?6 o0 d; T: Q1 Z% n1 x3 p8 E谋学网：www.mouxue.com：
; q: P" J/ Z" y( V5 y( y+ [4 D8.  广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
7 m) t: @3 S4 X; w. 投入产出；
$ O0 R, ~- e: ]& U1 p. 供求矛盾；
1 D( {: H9 {& N; m) v. 追求利润最大化
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9.  品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。
, X2 }% K1 t! }( p. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
" |/ ?9 \* H+ D5 D. 人脑的记忆是有选择的
. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
( `8 Q+ n$ s  {6 X! y! n/ a谋学网：www.mouxue.com：
10.  领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
8 e1 R( g0 b7 a. 品牌价值最大、市场份额最大。
) f/ Y4 D" k! @5 I谋学网：www.mouxue.com：
11.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
! \3 O& s* v- v. S. 指标的确定要客观和科学
. 指标的确定应具有挑战性
. 指标之间应相互联系又保持相对独立
. 指标越多越好
) j, ~7 L1 N( T$ O6 v7 f谋学网：www.mouxue.com：
  F3 D1 k. e4 C- P, [12.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
# o1 p- V, N9 ]5 p. 中国人的可乐，非常可乐
. 我运动，我存在，安踏
. 七喜：非可乐
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13.  以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
+ t# u' l& R: R. 形象记忆
/ J9 x9 R% \8 V$ {* d9 c. 逻辑记忆
% z  b5 P! E* e! y3 X/ E2 Z. 情绪记忆
. 运动记忆
3 K2 |1 y4 T5 y& H& H谋学网：www.mouxue.com：
! ^0 l* I% v  X* n) a. h* W14.  下列说法错误的是（ ）。
. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
+ a' M2 c* v  w: y( E. 广告创作是在有限中创造无限
$ h& z# Q6 m& n1 Y' b. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
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; N7 @  U8 x. r' g9 z15.  关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
/ `: n$ s' E  {9 ~: s% F: m. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
+ H0 o1 q1 t/ S8 e# d4 y% w. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
4 q) r) l( i5 v8 x2 P( n1 n5 T. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
. 广告对销售产生的影响容易具体的量化
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16.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
9 K0 q$ m+ E$ {' g' K. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
  l0 A+ ?& ~) Z  P$ m" H" [# l1 w  |8 M. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
" b0 Z) d2 ^; L8 I( R. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
& B/ S: v9 k, h3 t% U谋学网：www.mouxue.com：
17.  下面哪项工作是IS导入中首先要做的工作（ ）。
. 导入前形象调查
) f; z9 p/ d" f; q% u/ m3 u8 C. 确定导入目的
. 确定理念
' S; h5 E" M: l( h, u' @. 制定导入计划
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18.  击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
. 声响广告
. 服务广告
- g  k/ P: b) a8 F. 招牌广告
: D# F. g9 k, J$ K! @, t% ]$ W4 e. 幌子广告
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$ z- b& z7 n4 E6 Y8 l9 I19.  广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
; W- N/ y$ i+ F  c: e$ m3 Z3 Y. 都是从买方出发
. 都是从商品本身或企业本身出发
. 都是定位策略为主的时代
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20.  作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
( s" H/ Q+ W) J# k* t. 普及率高
. 可以进行区域性宣传
. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
. r" Z! ?9 g2 X9 y1 b% ~5 L. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
& P* K2 ]! u! S; P. ~谋学网：www.mouxue.com：
! v7 g: A* x' q) p( O  ]& X9 [* w21.  下列说法不正确的是（ ）。
& o; _. {' t: A# }  H" C1 W. N. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
3 M. j2 r8 T! _6 [. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
+ r8 B9 _) P% B) T0 E# c. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
( n% {; p( t2 t5 m* u谋学网：www.mouxue.com：
22.  下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
3 w* |( g3 [2 z3 R' T. 红色
. 蓝色
2 P, k8 A( T+ W6 A9 y. 黄色
7 Y% v1 q1 T; ^* x; Z8 w  p: T# ]. 白色
( d3 P  H/ D. P. o谋学网：www.mouxue.com：
* M  t* _3 u1 b: T23.  企业形象的一般要素不包括（ ）。
. 企业的软件
9 I4 T  B  V4 f  j- S0 c. 企业的竞争对手
1 S" A8 h' y, ^4 Y+ S. E1 @. 企业的职工
& z, B" Y6 \: a. 企业的硬件
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24.  下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
. 推出新产品
2 o+ {# f# i3 S6 p- _. 购买次数频繁的商品或劳务
' g* ^: P. J! r: l. 目标对象狭窄的商品或劳务
. 处于激烈竞争中的商品或劳务
5 a' a9 N- b# \2 ~谋学网：www.mouxue.com：
$ ]# X6 I8 z, F' V25.  “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
8 k4 d! D  J/ u$ Z7 {1 s6 G. 产品质量过硬
. 市场定位准确、成功
. 广告制作别致新颖
5 M: U4 }  c) \  a. 各个方面的因素都很重要
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) _5 P+ t& l" V& K; X26.  下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。
1 I! I5 o. G: \% ?. 广告艺术不完全属于上层建筑
. 广告艺术不能融入创作者的个性
6 V, W: ~" k2 L( K0 m* g. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
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; n7 o- }* P3 b: R* d* M" n# V27.  本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
. 销售（或利润）费用率
, B# \6 l0 M1 T" p# {) N- S. 单位费用销售（或利润）率
. 销售（或利润）效果比率
4 z$ n7 n, W3 l( V谋学网：www.mouxue.com：
7 q  T: b+ [& [, [28.  ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
. 最高层次
. 动态的识别
. 静态的识别
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29.  广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
' t! A3 A6 T" R, I. 广告费用指标
. 广告效益指标
. 市场占有率指标
3 c9 @8 d6 S, I6 K' I1 v. 法律规范指标
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% p' u- j/ \2 G3 B30.  企业的规章制度属于（ ）。
. 理念识别
. 行为识别
2 |" f  i: y  _4 p$ G. p. 视觉识别
. 都不是
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5 f$ D% o* d4 G: M, o  F
$ ?; D! v$ M2 j' g+ f, m
, @# M0 ?( {5 f
《广告经营(1)2060》15秋在线作业2
! f2 ?! E% F. d: ~2 w! B" a3 Y  H

+ W5 B3 x  G; k; c7 ?( I6 i) G

' Z9 e' S/ R/ N: G( Y/ t3 B' y/ Z' E9 c二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
# Y. m4 a2 K5 Z1 p
4 \  b8 ^9 d" W5 ?* \7 h1.  在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
, G+ U: g/ @- v' F' @4 }2 p. 错误
, ~& f5 Z  P# ]! q. 正确
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2 B2 {# ]" A$ B, P# B  y2.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
: g3 K3 Q1 B: O4 N" R/ U. 错误
. 正确
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5 q" X( F  l# c- p3.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
. e- \/ y8 t  ^3 H: \. 错误
8 f  |9 G) a; C. R8 K& @. 正确
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0 T' }/ T; `' _- b3 @4.  第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
8 H( T8 t+ }2 Q) x. 错误
. 正确
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9 s4 b+ F. }, b" B  h7 w+ z, R5.  在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
. 错误
$ g& _. D3 a9 l+ W0 G8 \" f2 w. 正确
& }& B4 W& m6 S% p6 i, e6 H谋学网：www.mouxue.com：
6.  企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
. 错误
  L/ m' c8 X1 J5 s. 正确
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7.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
- D# G6 E, y1 E. d  \* n$ T3 @. 错误
. 正确
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8.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
. 错误
4 X9 O1 g  V" g3 L; I( y( r3 w. 正确
( v6 T+ P7 v  e* f谋学网：www.mouxue.com：
9.  纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
. 错误
/ K; q) H# _1 b) [. O& {  d6 O. 正确
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6 C- @, u" u4 c  Z4 y* [2 J10.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
. 错误
, \/ v# |7 J. a) p; x. 正确
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) ~- o& R. J- e1 O( J11.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
* w+ n4 d8 d. k+ C. 错误
. 正确
! b, S: {" X9 d9 j谋学网：www.mouxue.com：
: T+ d! |4 t# x( Y) l/ v9 m12.  广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。
. 错误
. 正确
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13.  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
. 错误
2 j  p1 H5 {' S) L0 P. 正确
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& d5 `( h3 d  e14.  ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
. 错误
$ E, Q3 ^+ y8 V( _6 N. 正确
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# L8 [! G3 b9 N15.  没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
. 错误
. 正确
& l3 C" }0 }, a/ A& V6 }谋学网：www.mouxue.com：
16.  应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
8 V6 P% \( W. D; K. 错误
. 正确
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17.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
. 错误
7 b4 b9 o* a5 ~8 E! x0 _  H  d8 ~. 正确
+ @  p  H) R$ \! B9 }谋学网：www.mouxue.com：
18.  广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
6 \0 V' h: j; z* H. 错误
7 ~! B9 g$ [: s* [, M. |. 正确
$ k% M* Q( \4 T谋学网：www.mouxue.com：
3 e9 A$ K& R& ]: M5 C% q8 w19.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
. 错误
! d' d* O  f  f' }1 I* V. 正确
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. \& a0 M9 t, ?9 k& }4 j20.  广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
. 错误
% }# A5 f! D0 J. 正确
8 V2 O. Z8 \- j8 L4 w% d" C; [) u谋学网：www.mouxue.com：

4 T' b  `1 n3 A3 f, I8 k& a# m

shanyu1309

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13709998691

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不律·丶

谢谢，资料不错。明年继续

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曾凡磊

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ㄑｙαn．Ｂ

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