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《广告经营(1)2060》15秋在线作业1


% K" Y9 M% i5 ~( ^2 X9 {0 v7 K8 K

7 d/ D+ O+ u  v一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）

1.  影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
. 目标性原则
. 综合性原则
. 可靠性原则
' X5 K( Y% c+ f; f+ G6 _. 经常性原则
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* ~* y; |5 K" N; J2.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
# x: t) q9 A( U1 `# q( f4 D) r7 F( Q. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
. 广告加快了企业的技术革新。
2 _; W1 k* |0 `' t. 广告的重要性高于人员促销。
. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
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* U8 g! A. t* L1 [# G3.  下列属于视觉识别的是（　　　　）。
. 企业的标准字和标准色；
) ~) g5 B  }" [7 a. 企业制度
! x2 }( j6 g3 C! I& [# m) f  y2 o. 员工的共同价值观
6 r; B. J$ \5 Z! e5 q  U9 t9 P谋学网：www.mouxue.com：
) ?' n3 A1 K7 ~* l% j1 @, n: e4.  下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
. 推出新产品
. 购买次数频繁的商品或劳务
. 目标对象狭窄的商品或劳务
. 处于激烈竞争中的商品或劳务
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5.  下列说法中正确的是（ ）。
. 广告活动属于促销策略
. 广告活动属于渠道策略
. R9 I! [$ `1 l3 x2 Z& G' {/ c. 广告活动属于商品策略
% y4 n$ {9 o0 D. 广告活动属于价格策略
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" Y9 `7 h. s1 m2 {! D6.  电视属于下列哪类广告（ ）。
+ u# o0 s7 |/ g' ]. 交通工具广告
2 L- O, q# I4 k2 @2 C8 d. 印刷品广告
. 电波广告
8 p$ F+ k! x# ?2 o. C7 [" S谋学网：www.mouxue.com：
  F9 q+ K. S( m- J" o+ J, H7.  下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
. 动与静、白与黑
. 采用绚丽的色彩
; r7 r( q, S6 y. \. 增加亮度
; F% z- _  }& ^& F3 i2 ^# r谋学网：www.mouxue.com：
8.  广告的市场调查不包括（　　　　　）。
& V5 Z& e8 }* Z9 ~# @) X. 广告诉求对象
. 目标市场
  `- l+ ~& O. X, Q1 G. 产品及竞争者
. 广告公司
7 R8 ]" }" {7 @) `5 k谋学网：www.mouxue.com：
0 d) g' h2 X7 e6 y& q9.  把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。
; t  O0 N* z( P2 f7 b7 T) Z1 b. 简单随机抽样
. 分层随机抽样
. 分群随机抽样
. 非概率抽样
4 I! w: g! {' m. a3 ^$ ]谋学网：www.mouxue.com：
& g' F+ W/ s% m10.  企业的规章制度属于（ ）。
1 y6 {( e5 v) E  l6 w: T9 j. 理念识别
" ?" @! B4 m& O) ?  S. 行为识别
3 q8 @5 _6 y. p. 视觉识别
* p7 \$ Q) {: \7 Q$ H/ u. 都不是
* s% E, T# _4 O谋学网：www.mouxue.com：
1 W* e% G2 f, h; T) |0 S11.  下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
. 晚报
: ]- }8 N0 e9 J. 日报
. 足球报
" k. J  \; a& k. 晨报
4 m1 h& S7 t$ U$ Y, i6 }+ ^谋学网：www.mouxue.com：
1 B4 _# W& N: V12.  “Just o it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
6 n$ s9 s: c5 d8 Z* y. 产品
. 服务
  w- i' d, U$ P: {" ~. 观念
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; D) e. _/ p  m/ u9 b, i% X& F13.  “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
. 商品
. 服务
) U5 G- N. h- B2 Q/ o7 v" c" `. 观念
; H1 K. b+ c' h2 i6 M* R谋学网：www.mouxue.com：
14.  下列说法正确的是（ ）。
" [6 \# n4 F1 t/ `! O% v$ @. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
. Z9 z& K+ c! C; W! g) U. 广告就是创意
& D% I3 a- l3 L1 Z* t9 C$ x. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作
( F7 o( s# K# X谋学网：www.mouxue.com：
15.  下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。
. 是检验广告决策的重要手段
: ~# g. g2 a: ?3 \1 z% r+ O4 o/ b. 总结广告活动的经验、教训
. 促进企业改进广告的设计与制作
. 决定企业的经营战略的调整
# q( n: b4 p5 n3 i# t谋学网：www.mouxue.com：
% B- m5 P2 q* e  c( ^16.  飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
. 理念识别
. 行为识别
$ e9 _& o4 l( e. 视觉识别
) C2 Y3 f$ ^- T( q# P0 _- V谋学网：www.mouxue.com：
17.  作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。
. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
3 Z( T2 S! b0 k3 v8 W) _谋学网：www.mouxue.com：
5 @3 I4 ]& W7 w' Z# ?( a18.  一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
$ G8 _3 o1 y& `9 ~& \. 完全垄断市场模式
. 寡头垄断市场模式
8 |. t# `1 {! l: |. 垄断竞争市场模式
, I! S! w) T* \0 b- s. 完全竞争市场模式
+ R5 e$ ]5 K! Z谋学网：www.mouxue.com：
19.  下列说法错误的是（ ）。
3 T8 h8 ~* u& F' S% q3 M3 \. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
. 广告创作是在有限中创造无限
. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
: D3 q, G7 z2 O6 m8 c4 C谋学网：www.mouxue.com：
7 J/ A) {: O2 h3 c20.  关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
1 \% J# M$ C7 E6 X. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
. 广告对销售产生的影响容易具体的量化
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21.  作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
. 传阅性好
. 传播范围明确
0 Z  s. [; A* X" ]3 }. 读者对象难以确定
- M4 n. o1 s% x" R  p, {. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
; B1 s: D% H. |4 ]' A$ H% ~谋学网：www.mouxue.com：
* E9 p9 s" T, `( |4 ~$ ~22.  （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
3 Q/ }; C! Q7 {0 O8 ~. 1995.2
, `: h$ u  o0 t2 ^) P. T. 1994.10
. 1998.8
. 2000.1
6 q+ A, ]; I$ {0 P* N谋学网：www.mouxue.com：
; b6 V/ B5 ]/ ?* F0 y0 _9 c23.  下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
- e  A/ E; y# A, j; G. 中国人的可乐，非常可乐
. 我运动，我存在，安踏
! e* E: Y" R" U6 {* ^0 _. 七喜：非可乐
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24.  公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
4 e* c9 ~6 l+ T* p; B. ]( m. 交通工具广告
( c$ A# {/ C2 e" D. 印刷品广告
. 珍稀品广告
% [) s5 D7 C, c0 l! q) O% \) P8 {3 x谋学网：www.mouxue.com：
; w* l8 T( ^7 N/ V, O# x/ x25.  广告艺术的个性应该是（ ）。
6 B& e. O* _, O7 k* B3 F( S9 G. 设计者的个性
+ S# }5 I# V. }. U# {" L. 企业管理者的个性
  I+ O8 E9 J# r. 企业的个性、消费者能接受的个性
1 E5 C$ h, z2 i" V) D谋学网：www.mouxue.com：
26.  下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
. 红色
, H/ X) g5 \/ r# k: J/ u5 M5 I. 蓝色
" z3 N( [/ H3 E  h+ n) D% P; q' V. 黄色
. 白色
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27.  下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
6 |& k2 q2 o: u8 S& i7 N- w2 p. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
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28.  下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
9 ~- |# h& H+ w1 Y3 b8 f. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
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  R1 h& R) J- E9 B5 T6 {29.  关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
6 k) C" ~0 O/ Z2 s7 ]+ Q3 C, s. 指标的确定要客观和科学
. 指标的确定应具有挑战性
/ o+ k& r9 G* G5 o& m9 X) y" Z1 j. 指标之间应相互联系又保持相对独立
. 指标越多越好
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30.  广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
8 P% w2 v0 p: W. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
. 都是从买方出发
2 X& w* M$ L  f& v. 都是从商品本身或企业本身出发
# |; N- z& ^7 ]0 A9 J; h. 都是定位策略为主的时代
; @: y  x9 W' T  }, {" f2 }谋学网：www.mouxue.com：


4 f, Z, t7 E$ x5 M
% J3 N- p( u) O1 Q《广告经营(1)2060》15秋在线作业1


) P) z6 C1 J1 ?3 P( f+ n* h3 F- ?
" \2 ]) @; v% }4 k9 h$ [
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）

6 ]% B6 j6 @) M3 J/ c" U1.  面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
- W9 D" Y6 g$ E# p; M. 错误
% ^2 D3 c4 m. ]3 @9 o5 b# n" L. 正确
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" V/ S# E* N( ~5 y8 w* }) U$ M* o2.  四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
. 错误
. 正确
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, o' ^, u4 ^# p) \- ]3.  企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
. ^5 X* w4 S9 \! x. 错误
9 ~6 u" e5 h" A) a& ]% u* @. 正确
) J& P) T/ C$ s' S2 N$ O  ]. o+ ^谋学网：www.mouxue.com：
# P1 }3 k8 j& _; P" P6 A7 \$ ~4.  当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
. 错误
: J: b' e8 T2 p. @. ~, m. 正确
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5.  如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
% \4 ]. P' ?) X5 G7 Z0 e9 i. 错误
. 正确
! T; p6 H0 c) y4 R" d谋学网：www.mouxue.com：
: s5 q7 o+ K: J$ g+ L; ^" e6.  纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
" Z0 a4 A( Z1 G, B) {8 |. 错误
. 正确
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7.  广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
. 错误
. 正确
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+ B) ~; M, a3 k) C1 x  O/ D8 }: U8.  定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
. 错误
6 D: C4 \, Z- d; C9 ~. 正确
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9.  只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
. 错误
7 s: P/ n6 G5 u; F. 正确
& Z, {  x2 [/ T% F2 u谋学网：www.mouxue.com：
# i  C  E0 |; O7 U! y+ W' @( T10.  到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
; @" V3 N3 K2 Q9 A. 错误
: s% R4 A- n) u3 E- t+ N. 正确
: N8 M* d4 W0 x* @谋学网：www.mouxue.com：
11.  竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
. 错误
. D7 P' b: A& s; y" L1 M( d( S$ N2 o. 正确
, R( j0 R& w. \9 u0 A* @: g  }谋学网：www.mouxue.com：
/ ^) O1 M' B9 l; j; s6 A12.  在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
. 错误
* Z, L0 l1 j# n" u6 J( ?. 正确
6 g0 j' g- X" \谋学网：www.mouxue.com：
% B5 M+ b- P( _) Y: }# [13.  广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
% F1 f5 m, _. W% Q; s. 错误
. 正确
  S8 A7 P: P, ~谋学网：www.mouxue.com：
$ I, z& I- x- \9 A% g5 S8 ^0 f# t14.  企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
. 错误
) }' ?) {" ]0 M# m( I& ~6 k7 Y4 C. 正确
4 @1 P; T! C7 ]0 q$ b; Z$ S谋学网：www.mouxue.com：
15.  广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
. 错误
6 i+ X3 M. n9 y# H! o# d, t8 j. 正确
, k4 f% l; W3 B0 a+ J- c6 W谋学网：www.mouxue.com：
16.  企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；
. 错误
. 正确
  s* Q. D5 v2 r" P( v4 B4 k4 \7 F谋学网：www.mouxue.com：
- q* n, J5 c' a17.  针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
5 K1 f5 ~' r' U% m. 错误
; X5 c; \0 p* T6 s# F. 正确
- @4 _7 M' v1 t谋学网：www.mouxue.com：
. ^; b, c1 Y: F18.  所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
) R! {7 X1 ?6 v4 p( [: L% [. 错误
4 R& L6 k. \, S- s# Z. 正确
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19.  广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
! j( s5 M; o- m' b( |, z; I! b" ?. 错误
. 正确
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7 m! v' K! Q' d* w7 Q20.  一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
. 错误
/ S, B4 T6 H' V& q/ }7 \. 正确
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