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: G8 @' E1 j2 J; U4 P" b# g《市场营销(1)2042》15秋在线作业2# Y& l7 q# K2 ?4 h- K4 N) Z
5 A9 g/ _& m/ ?& Y+ ~* [, B2 u1 G
( l% m" P* A8 y/ i8 t* `
& y0 z5 C# z7 h, u. N
. {, C$ G/ s8 U) w/ {: U) k. p- V一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）2 \$ U0 w3 R/ s# o
8 t& [: z4 o9 l0 k1. 我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）。
/ _3 ?5 q+ x4 x: A* g4 k. 事物的客观反映/ _& l3 B8 H! R
. 选择性扭曲9 F+ V0 I9 M' ~1 w% H7 R, I/ {8 }# z
. 从众心理) w& \/ |- l3 u, J: U% {( w6 w
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1 K8 Q0 M( D! C3 ~( m( `2. 具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
! X' p7 }2 v5 e& E% H: T. 理想业务
0 E b5 y' R5 X1 R5 E. 成熟业务" ` Q Q' d4 n# ?' {
. 冒险业务
+ i R% Y1 T" q% _. 困难业务; t2 i9 }) T' l% e- I! G( l- x( q4 [
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& \* D' v R1 Y: g0 h3. 离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
: j) _: A ^& S. 婴儿食品9 J1 k% g) }: Z
. 住房
0 F$ |( T7 e; ?1 g: ^. v! i. X# G/ h. 化妆品; o4 Y$ S% X1 S) {$ ~
. 自行车6 \ T7 r6 A f2 i' V1 P
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4 ]; ?; k e2 ~; { I. j. l2 L% H4. 下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。: p e: {1 i& n: s5 t% `* \
. 多品牌可以占用更大的货架面积
* C! X0 n8 N% ^7 p. u. 多品牌可以节约宣传成本
8 j# X& k m6 U, Y/ K# {. 多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
\: n! x( q9 m: I# {3 |谋学网：www.mouxue.com：
) i3 @. [# d2 k9 T5. 以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（ ）。
. ^: x0 t0 Q8 V. 快速撇脂策略% y8 ]8 u( t; ?
. 缓慢撇脂策略
: y' z) Q6 e, J! U: Z1 q- \7 ^. 快速渗透策略) h% u N/ x" W: Q N" C
. 缓慢渗透策略
& S1 k7 e9 o0 y9 M, P- [谋学网：www.mouxue.com：/ S3 G+ |3 K0 I- w! H- j$ S: b( Z. {3 o
6. 下列哪种做法为市场渗透（ ）。9 @+ j5 G( y {$ Q3 X; y
. 现有产品占领现有市场; C, P: m! P1 \4 b9 P; k/ j
. 新产品占领现有市场" ?9 K: I0 L/ J
. 现有产品占领新市场# [/ D4 f4 p$ x2 U4 B
. 新产品占领新市场
& A7 W& K/ O( w1 z谋学网：www.mouxue.com：& d, p5 F# L) ^. U7 z% g* F) a% ]7 _
7. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。% W, _; L% z8 e- ^6 A! e1 u( M
. 缩小产品组合
* l# e. F/ ]7 U5 m. 扩大产品组合' T t7 ?1 x0 B) L. B
. 产品延伸 k9 V9 Q; f* o0 G! c
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- @7 ~* `9 \8 H* B2 o8. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。+ Z8 {4 I: u5 x$ ^. K
. 介绍期: V" w. y; u$ D1 C, @
. 成长期- }7 [$ b0 A, E/ T9 \2 s
. 成熟期9 z4 D2 p1 V- B8 r
. 衰退期' q% L. a0 x0 [5 d
谋学网：www.mouxue.com：$ ]6 q- ~6 a2 j# z
9. 在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
2 h: g9 @+ K) m* P. 市场主导者
- b/ [4 Z. Q' c2 w1 |5 V+ U! R. 市场挑战者3 _! l1 z T& f7 d" H5 r
. 市场跟随者5 _: A2 C5 y' ^1 C. w6 A0 E6 A* p! u* I$ {
. 市场补缺者。, J$ u' Z/ V7 y" b. N0 ~. Q
谋学网：www.mouxue.com：1 Q2 u0 r+ E; r
10. 家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。
# U% n; K Y! }5 w. 小户型住房/ I" @' Z$ U, j9 C
. 大户型住房
0 r( X3 i" v% m+ d7 ~( _# I. 旅行用品
" b! T, f. P# B8 T' |5 a+ y. 汽水
# H) l% f: R6 S+ b, ^1 t谋学网：www.mouxue.com：; t$ a/ F# n6 P$ g' V3 V& c2 s
11. 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。' {# d! M" }2 O) W4 Y
. 向上延伸9 c) W+ R$ P% @ Y
. 向下延伸
# u1 f3 ?0 F- w! ~; ] a8 h. 双向延伸
$ v. Z# e* P7 g1 M谋学网：www.mouxue.com：
1 P8 z) D) ~% n( @% o w2 F. p4 C12. 居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。
9 R: }5 Z* w8 c4 u3 D, Y. 需求的收入弹性4 M$ b: i2 m5 ^# d5 t
. 需求的价格弹性
9 c6 P2 I* A) G: _% R( V1 J. 需求的交叉弹性
( h& X* w' v+ q- h3 M' n谋学网：www.mouxue.com：
* N, v d7 I) \3 Y4 t0 C$ ?13. 下列哪种做法为多元化经营（ ）。 P3 \* {5 b5 c3 m3 h* H# {( e
. 现有产品占领现有市场6 H+ L9 q# X1 O/ r ^4 e
. 新产品占领现有市场
5 ^/ c3 H5 k& V7 g( [; U( `5 z3 X. 现有产品占领新市场- G6 N5 H5 N/ G: e% Q& h: }) l
. 新产品占领新市场
& U( @% m: c, K' B* l- f1 g谋学网：www.mouxue.com：# g, x+ k) V l" i" |+ z
14. 下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。2 z* R! d! \( x
. 生产观念9 ^" b2 ?; a' J2 Y% {
. 产品观念
`4 e% |7 }/ |9 \' I; G. 推销观念
' J1 u2 w1 b# k" D4 B$ d. 市场营销观念
" j( f' k. z/ }0 G s谋学网：www.mouxue.com：7 c, s8 D" _2 U3 \
15. 某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。
- C* [/ r, h% \2 Q, f. 垂直渠道冲突/ f- |- D: S/ \' W
. 水平渠道冲突
- F* r0 l$ ]9 Y. 多渠道冲突
5 ]& A- f' \: [/ L谋学网：www.mouxue.com：
6 e7 i7 G! R2 H$ T16. 下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（ ）。- V f& _7 ~' {& x" c2 U& n
. 原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
& d R, s5 I8 n8 O# X( H9 S& C. 企业拥有大量闲置的人力、物力和财力- S m$ L; l& r! a1 ?8 {* ^0 c, Q
. 外界环境与市场需求的变化性
" C' B8 }0 }4 i2 w. 单一经营的风险性与多种经营的安全性6 _5 K- u- T6 G5 z
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' ?; ?& w0 U8 Z. C17. 某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。
+ o8 F) Z0 l* O$ R D+ `# K. 竞争导向定价法* n, y3 r/ E, H! V: J6 U2 d
. 成本导向定价法
$ N+ S u- z# o {5 U( V. 需求导向定价法! z6 p1 } ]8 i6 ]9 B8 l. h6 E; t
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+ w) U' O M9 r* H# A1 O18. “奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（ ）。6 N2 f. o( ^0 {
. 属性" j, J5 ^! R' T
. 利益
6 X7 H: l2 j- h. 价值2 M6 D$ b, X& {/ I7 |
. 文化
9 p: f1 I" A( w谋学网：www.mouxue.com：
1 s, l2 ]( c0 t" J; C% d8 J19. 保持策略适合那种战略业务单位（ ）。
: E. y8 u# |$ f y' m& ]5 I; e. R. 金牛* B- @; A/ y4 T1 J* v- k- f
. 瘦狗( u3 V a0 k: E2 g
. 问号( n0 Y0 x& u& ^! m$ }; T8 a; I
. 明星
" G* I; D3 T) ]" `4 Q3 u% n谋学网：www.mouxue.com：" o4 r( q" w' H
20. 个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。5 s& c2 u# ^8 `1 I# i
. 所得税! O' [. F( H+ R! g/ `
. 房租7 S* p; f- W0 W4 C" u* X
. 保险. Z2 M1 N* G1 x- Y$ @) C( T/ n
. 分期偿还贷款
4 c, \% [# l9 u谋学网：www.mouxue.com：
' f$ I/ b6 k2 s! ]8 @. @! _, P1 g# k: Y3 U0 c
. s: [- F6 H. C+ t
1 @# P) g; [! u& @& i7 D: @《市场营销(1)2042》15秋在线作业2
. i/ V' ^& M1 d& r( e/ v) E
7 o8 {/ W/ l/ y' V: a# E" ~) P0 k5 Z. p5 g9 s) k: [9 d) C/ a
" M1 W& k5 l& k
2 ^6 R' P, n _( g2 }' }二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
7 M4 p: \( B' A8 s
+ u) m' k" |3 S. W/ J6 T# ^* _: \1. 评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。+ _/ g9 S. i! F% c$ z
. 经济性标准, Y+ t" _; G0 e: x& Z
. 数量标准8 b. E1 P4 y" H* H6 A" P$ C6 }
. 覆盖面标准
+ h Q% ]0 M; U4 T. 控制性标准
4 y* [( Q* _( @1 y N S! L* A. 适应性标准8 i# j5 N8 \+ y! c1 W+ `) a6 C
谋学网：www.mouxue.com：1 g; p2 l9 r% \; |$ P
2. 市场包含三个主要因素，即（ ）。1 G* Z, o( d1 m5 v) n
. 有某种需要的人
; o/ p; _# C- N }. 购买能力, y5 q) C8 ~. Q$ S
. 购买欲望$ [! t% \' d+ f! Z
. 购买场所
, R0 K( ? s7 S7 X3 J0 H" o& M谋学网：www.mouxue.com：2 ^, m! [3 w1 _$ h- O* C
3. 可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
& F6 U) j5 {2 C* u; y. 所得税( M, \* Q* e) n& n* j
. 房租6 V% x& |2 x/ q% E
. 保险/ H$ A+ y- L7 g4 X& _
. 分期偿还贷款
$ N. u# J& m8 D2 U& r1 j! \* e2 `谋学网：www.mouxue.com：
+ p q/ o/ g( o: o' _4. 市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
7 T; P4 N$ {' j* u( _# X" p* P* A. 产品0 f' f8 T- q8 ]. |; C, e" H
. 价格8 ]' B* D. b# ?3 q7 M
. 地点
# O; }- K2 e2 P2 [% W6 ]3 j. 促销! F# L( l7 |0 A
谋学网：www.mouxue.com：5 X8 h: l" H. U
5. 有效的细分市场的条件是（ ）。" S+ x) @4 d" d. S- f! K
. 可测量性4 f0 d" c( p& o) d4 Z
. 可进入性
' d* [, ~3 H$ i5 ~. 可盈利性
& Q$ a6 O% D+ G0 S. 可区分性
* i# [! i( L- k谋学网：www.mouxue.com：
- P9 [" D& w/ {* |3 p6. 目标市场营销由三个步骤组成（ ）。
1 n. K& d) E% s# `2 ]. 市场调查
# `* @1 ]: F" Y" H. 市场细分
* a+ I5 K; N; h! k$ N# ~% ^! g6 B( S. 目标市场选择* F# d, [7 P/ ?
. 市场定位' E1 v) l; C9 n3 p/ M
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0 o7 N. I& X; |5 V! t7. 产品延伸的主要方式包括（ ）。
+ e8 l- Z0 |7 X$ R' z; `. 向上延伸- d0 s6 g* r- ?
. 向下延伸
4 ]0 C& \: E! p7 a* T- L. 向外延伸
( r0 F; D/ q' X& }. e+ W) J2 r! G. 向内延伸
0 u6 D8 Y& s- c3 u+ y4 S1 m. z. 双向延伸
5 }9 {2 a2 G4 [* E7 ~5 n9 E谋学网：www.mouxue.com：
. }; k: A+ F9 O5 E. y( E6 r8. 影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。/ m3 K3 T) n6 [, ^ x+ \: _" @
. 文化3 m+ E( a" L( Z* J
. 朋友! }9 O3 U( ~, c6 b% M L% A
. 社会
+ p3 r# B' W7 C. 心理
4 Q" i' [% }, A谋学网：www.mouxue.com：5 I6 [ u8 R& k! {# U8 v
9. 一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择（ ）。
+ J+ U+ N% D- l- ~0 ^. 差别定价6 X- }$ G& O3 j( @1 I4 Q
. 心理定价
7 @# D+ l+ }9 |" h6 E8 ~. 撇脂定价
: Z6 i* J) l" m8 h# s# ^. 渗透定价
/ q2 [, w& T4 {; Z& r' `: L9 F& L谋学网：www.mouxue.com：
1 r- ?. ^$ ?1 d; @10. 市场营销组织的目标大体表现在三个方面（ ）。
- u7 {0 v2 q& Y' Y. 对市场需求做出快速反应
; P/ |- ~1 _( Y0 n. 尽可能全方位的覆盖市场( f- r/ w; O4 `# D. p K
. 是市场营销效率最大化
2 J9 D- f+ N$ Q. q' p" Q3 `. 代表并维护消费者利益
3 |# Z6 G- ^/ y+ V谋学网：www.mouxue.com：+ o3 Q. \6 P' L. t9 { g( f
1 E6 a3 N/ E* k9 K. Y/ r
2 C. E; J! |* E" |+ n) _8 \
. ]* y0 _2 F4 j) ^9 }9 J$ N& V《市场营销(1)2042》15秋在线作业2( M& D7 w6 b$ o( G4 y9 q1 K
+ r2 X* B# Z I' x6 R( t: m
2 @* z6 t# u# E* ^2 P
" I$ L8 K/ J; N( z
* }4 n! x6 g' S; E5 u
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）5 ?, N& t5 u5 ]6 G* C* t8 }. D( K
! y9 m- ^* s1 W( {- e
1. 形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。* F, O% T3 Q' ]- g8 G" b
. 错误
. s2 T |) H* E! W i. 正确
; U* y B z9 O" S1 p+ m: h谋学网：www.mouxue.com：! `* q. ~, [2 l3 q
2. 负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
" l a6 ?* b1 [! k. N. 错误
@2 R( ~6 c2 ~0 U# c! G. 正确
! }. R" ?2 F" S: K" Z+ L5 C谋学网：www.mouxue.com：4 J/ G4 b2 W* w
3. 市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。/ h$ F ]: T, Y g% U# o" H1 k
. 错误 i: R6 s% @9 U* s( }* ^5 M
. 正确) x5 d b+ b4 K- M
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% i1 l" r8 x% f; d4. 品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
& \; {' L# t% Q" d) O# S1 b. 错误: Q7 n r" H; {0 T2 P2 ?
. 正确
/ y Z( x! D# O3 D7 @谋学网：www.mouxue.com：; U) K O! e @6 R# X; V/ _- @
5. 市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量
0 O+ A+ B' p7 a$ n' o/ c. 错误
' m$ `+ _' e D9 m7 w. 正确
& Y* C: @% e' ?5 k' C" p1 O8 @谋学网：www.mouxue.com：
- c8 {: H/ l) X6. 在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。) G _0 o- H# ~1 p! y; C: @4 O
. 错误
k3 z: Q. X8 }1 W% `% m. 正确
+ m4 D- s) Y5 ^; [! G$ r6 c谋学网：www.mouxue.com：& c4 T! I! Y+ Q, O" h& c5 k7 x6 o
7. 市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。1 G$ ~4 s' w+ Y$ q) ~6 Q6 b- m. J, W
. 错误% a% [, y2 T1 u
. 正确
1 F! |# e) Q% Y: J& ?* T谋学网：www.mouxue.com：
$ E9 h6 X6 e9 \% q8. 所谓推式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。
* v$ r* n7 L) k9 P9 n8 P$ g( y- }; j. 错误
4 e4 a, Z& E3 M, T( r" h. 正确
Z/ S) q5 r+ f. ]4 a5 w% q' Y谋学网：www.mouxue.com：
+ \" d2 w2 V( v% W8 V- [7 t9. 可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。
& n) _! q2 l0 Z# q& k. 错误& B* Q/ n# z. _# k9 }: n
. 正确) n0 F+ P& m* N! F0 g
谋学网：www.mouxue.com：, F9 H# d5 G' p( {4 E
10. 顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。
- u& Q! K) C1 \4 B( G; o% M. 错误
% K7 P- W" J8 ]. 正确
* S' M# ~6 b2 h- f( T2 [谋学网：www.mouxue.com：
* @4 J) V {8 {! g" @# [4 H9 ^- _
, n9 D/ q* T0 k$ N& u% V; c
( Z; q* P* L9 ] T( t2 k* M" N1 W! V |
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发表于 2015-11-23 21:42:26
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发表于 2015-11-26 17:15:56
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