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《市场营销(1)2042》15秋在线作业1$ [1 N- w) P# e* `7 M
( I! F/ l1 j; m& X! H* ^! l0 g
/ d+ r+ v8 l6 y% l$ @; k/ g$ c1 U
3 v" [1 b1 |# W3 L2 o5 l
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
`) G; K/ t! \- n8 P# H( L. o i4 `- {0 j, l
1. 家庭结构的小型化有利于促进（ ）的销售。6 e5 ]; g! P( o' |; c* C
. 小户型住房
v$ [2 ` p: n$ V- [1 a0 s9 p. 大户型住房. J/ [0 T( [+ R" J/ n+ ^
. 旅行用品1 ?5 p1 ~/ d2 A- t9 z4 _
. 汽水
& v! V+ R7 \$ Z谋学网：www.mouxue.com：5 y, E) O8 e* K) r9 L/ p- L9 }, E6 v
2. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
3 E$ b- }$ Z+ j7 p. 缩小产品组合5 M$ i% j; {( j4 a. C2 x1 X* M
. 扩大产品组合: g$ b2 |( p+ s5 M" Y/ H( R [
. 产品延伸3 ]6 K4 P7 h3 j7 q( E
谋学网：www.mouxue.com：" ^- W) j3 S1 ~9 [8 b! p, F
3. 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。, l3 q3 F, ^' X) p7 {4 R" o
. 后向一体化5 ?& t3 k' f5 p( F4 `. }: B
. 前向一体化
B0 k5 e& M5 |0 j' f. 水平一体化+ A2 E, g# L; H
. 几者兼备
% N# a) u% k2 f, G) H& ^谋学网：www.mouxue.com：
, k* j u6 Y9 R4. 下列哪种情况下企业可以提高产品价格（ ）。# v0 @6 Q/ |7 J }# K0 y" r- [( T/ b, O
. 生产能力过剩需要扩大销售# z1 `: r* q! g8 {) Q F2 u
. 企业的产品供不应求
; `+ e9 o" v! O6 Q* }: b4 O1 W. 竞争者强大，市场份额下降
L9 d1 G# ]0 v1 w. 成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额
8 L) [/ o! T4 g: b3 h谋学网：www.mouxue.com： h& W! ~. R. k& C$ P
5. 面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。/ r a/ ~) \0 Q! [
. 反抗
4 P9 n( c: O1 `. s) n' z. 逃避$ L- Q3 V! ~$ H \
. 减轻/ x5 w% N5 w8 T
. 转移/ {% l: f; i3 D, U8 V1 h) p9 v Y! z
谋学网：www.mouxue.com：' O9 D$ f C. y) n6 G0 m! T, g6 _
6. 某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。$ v' ^9 m) [; z. |; Q8 G& x1 Q/ I
. 现金折扣+ y" W! `4 b, {" d# x2 a7 L) z8 }
. 数量折扣( m. |# H5 @- {& @4 p& ?' }9 L
. 季节折扣2 `: Y& E/ V5 j3 W) K
. 功能折扣
1 m3 y4 x5 c" ?: w* }3 Z谋学网：www.mouxue.com：( M: L {3 o7 K6 q- _ u
7. 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
; C9 i. Q8 Q/ q5 M$ L! }. 向上延伸
# P0 h! f) W; ^3 ^1 v0 U. 向下延伸& e0 n1 n9 i" c) A9 Y
. 双向延伸
7 j B7 ^7 C6 H3 W! d/ V谋学网：www.mouxue.com：7 b5 }- C) b6 l4 F* g9 P# W
8. 企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（ ）。2 D3 ~2 ]5 W% G' D# l1 H" e( D9 z& e
. 金字塔型组织1 \ b+ G+ D( g- q
. 矩阵型组织% [, C' [6 S! R: K8 Z: `& x% t
. 地理型组织) V6 w9 k+ z9 ~+ T# l- @
. 市场型组织。
* x0 D) ~: s- }: g谋学网：www.mouxue.com：
9 j5 H6 Y5 _- Q1 w1 o9 b9. 某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。
n& v% w1 c" i. b. 竞争导向定价法/ U. w3 L% U& k1 s% n4 ]5 a+ E
. 成本导向定价法
: c* Q8 r: T0 F1 ^$ O. 需求导向定价法. Q/ |* y7 @6 o7 e# a3 x ~
谋学网：www.mouxue.com：& ?" f' J, ?3 r& m3 J5 n
10. 个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
+ _1 [/ A5 N( N4 Q7 d# L. 所得税
' l5 G" q8 H" A6 c) Z8 q. 房租5 a& d* i6 t% g4 N
. 保险
7 U& @ k4 w7 |: x. 分期偿还贷款9 S! T: N& J0 I, j: f8 o2 }
谋学网：www.mouxue.com：$ N9 i8 K& ]: t3 ]/ E
11. 放弃策略适合那种战略业务单位（ ）。4 s c) q9 U9 B- Z& N5 w
. 金牛
, K! j- C6 Z# ~. 瘦狗
2 b" \' H' n4 y) i' M. 问号+ ?( o; c" M% N6 i) a6 J1 T
. 明星% O3 s: E' f0 L9 ~9 {
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" L1 V2 C* h* b" b7 I, ]2 g1 t$ \12. 具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。 N& E4 |2 V* t1 `' \' h
. 理想业务* C/ L. y3 ^$ } v
. 成熟业务
! m. [4 [5 P% ]9 o9 h. 冒险业务% S5 H8 Q2 x/ K. g _
. 困难业务, T. \, U) U$ i( | u6 S3 f
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3 R; y& ~. W& G# j* E" ?+ E* h13. 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。# J" C7 [$ c. s5 C$ ]- G/ E
. 顾客差别定价
. L* q' G( p; h$ E+ Y. p. 产品形式差别定价7 y+ x; m% Z: H) v B6 F
. 产品部位差别定价0 y# n9 E* Z, Z. O( C" k
. 销售时间差别定价
: F% p) h4 E& J9 ]1 z, ^谋学网：www.mouxue.com：
& i, v: [5 _$ F! r5 @& X14. 随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
' U& c% v, g# u7 I. 食品& s0 T' Q3 X: t. ]6 }/ ]7 y
. 娱乐
8 |" l% Y% y- M) z+ V: M# i5 C. 卫生保健
3 r+ F, q6 B) q( U% g4 g# h7 M4 b H8 W8 m. 教育
0 I' x* W o7 C谋学网：www.mouxue.com：5 ^6 U+ q* r* k) c8 d
15. 在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
# Q8 J! o( h+ Y$ N- k. 市场主导者- ?/ ~# c, g! p/ s
. 市场挑战者2 P& w! W9 z1 k; @$ k+ u
. 市场跟随者
S5 x& l% m2 I, B1 o# h" j3 A. 市场补缺者。
2 w, z. r1 x5 Y4 {谋学网：www.mouxue.com：
7 ?1 ]/ l7 R# C5 x5 t8 u& B16. 下列哪种做法为市场渗透（ ）。' U5 j, P) J8 }+ @* k/ r0 Z
. 现有产品占领现有市场
, i G* r2 v! X, d7 e$ w1 E) R9 p. v. 新产品占领现有市场
) X8 @; ~$ u- [1 N5 r* O. 现有产品占领新市场' x1 l7 U/ c K6 P/ y B
. 新产品占领新市场
) J9 E8 k Q. J* U谋学网：www.mouxue.com：
) [ l0 F! r$ L5 l" j8 \17. 对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
/ x, Y& C7 y) y. p, [. 地理细分
+ Q4 D7 g$ F* A- a* D; [ |. 人口细分
( S3 |) u3 r0 Y4 d5 U. 心理细分: }. D3 Z/ o4 N5 n; H* @
. 行为细分。
d( n4 r) g( p. @/ W" \8 r谋学网：www.mouxue.com：% ~& {5 ]: w. Y/ f6 O
18. 借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。: h+ G8 D* A1 |+ e- |; Y
. 广告
+ j4 w4 |) d( s7 W$ J. 人员推销
9 ^ x, c! H4 t' h5 R3 Y. 销售促进
" J8 x$ ?/ B: @0 v. 宣传
: o- a0 R& [( ?3 b% n谋学网：www.mouxue.com：) a' p4 I2 c, ^
19. 下列哪种做法为多元化经营（ ）。+ E6 n% j) I! {- `6 L" x1 {
. 现有产品占领现有市场" B# {+ h6 k4 p0 l* m( H% Z- E
. 新产品占领现有市场
0 L4 O$ P. @9 }. H. 现有产品占领新市场
7 G- V Y/ I$ a+ S8 H. 新产品占领新市场
" f- e4 u8 x1 ~) z: j" G谋学网：www.mouxue.com：1 H) T' k4 J# m2 i8 }4 O& K. w
20. 居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。
+ V1 Q- a& K; W* a. 需求的收入弹性- t! c3 U- S! x M( K# x6 S1 s
. 需求的价格弹性1 w$ K1 `: {+ Y; t9 w5 x' `: K
. 需求的交叉弹性! `* T! G+ p1 |. H- f
谋学网：www.mouxue.com：- y0 j5 f. O) m3 M2 w. F7 s
. \' h# G7 L- H: W" ~1 R
' j8 U$ B# @9 Z: b* y0 _
8 s4 @/ ~# [5 ~, H9 W9 q《市场营销(1)2042》15秋在线作业1
" u" _6 f( f2 N% Y3 D5 Q
' f( o5 w. W2 P5 X7 h- I7 s. x; p4 k+ o* e* \5 U
8 P6 n8 p: ]' x7 `$ g8 m
]8 Y" V0 ?# y" s
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）! y" j5 Q l' c. Y
, J9 k5 ?5 R- o2 F M
1. 产业购买者的行为类型大体有三种（ ）。
: r( }, U, j8 A, ~5 i, }9 m. 直接重购+ D: j0 t) O& S
. 感性购买& r" n1 m) P8 E1 I( X
. 修正重购
8 a9 {( S+ e( m5 d. 全新购买
3 p; `- e) S) H3 \4 O4 o谋学网：www.mouxue.com：4 q; U( `2 l& Q$ K5 R7 s k E
2. 推销观念与市场营销观念的区别在于（ ）。8 z' I2 ]" W: }1 Y7 R5 N$ K# a
. 推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要
3 P5 Q0 E* Y+ c' H: g. 推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要; ?( H* ^4 {% k* S2 J- o; d* s: d
. 推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要+ C4 `; W! v) I2 K; N0 B- r' s
. 推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。% r4 d( | {& L2 G1 Z' n
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3. 有效的细分市场的条件是（ ）。
7 v5 G# f! A. e% k' ]; Y9 u. 可测量性 X$ j! G4 v4 U
. 可进入性
* a, T8 N7 B/ x) z+ J1 j. 可盈利性
, D' K3 I7 X# [3 m* Z. 可区分性. Z8 a6 ~. `4 X5 |" l1 {
谋学网：www.mouxue.com：, W! d" x# ~7 `; Y- p* `- B
4. 包装的作用包括（ ）。* m9 B" E z+ }0 f
. 保护产品( d1 _% M7 r @" E
. 促进销售
" j; Y+ T- g( @6 O$ _. 掩盖产品缺陷% C3 A4 v! L2 K4 Z; t* [' a
. 提高价值: N/ t$ Z4 y- a: F
. 节约成本
2 d) f9 n7 m3 w& j9 @谋学网：www.mouxue.com：) T# @) _8 p; i: u. e7 E# l
5. 定价的目标包括（ ）。3 S. u7 X& F+ z& R1 _* \1 x
. 维持企业生存5 c& S# H, Y' a" h
. 当期利润最大化0 V3 F! ]' t2 I9 S
. 市场占有率最大化6 o) F' A) g/ U3 k: [
. 产品质量最优化; N1 P' l1 U, ^1 N
. 价格最高、质量最好' g7 i! n& E, ]6 Q
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& J- v( ^( i2 {: a- n, H' D6. 可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
( K$ ~1 O: [! D. 所得税8 i% d4 _* x/ Z
. 房租
/ D8 N0 ~8 P) L4 k; ~: x4 `. 保险; z U3 K- o+ q/ q6 v; P
. 分期偿还贷款, w4 \: j( `1 X* M( G% [
谋学网：www.mouxue.com：: G l& H* A' ^- _
7. 评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。' |( a7 w" c9 e
. 经济性标准5 O& J; M1 H# R. N
. 数量标准" [9 H* [% [' @& H
. 覆盖面标准% c; H, I( O# O( O9 w1 R) }. E& ^1 x
. 控制性标准
- v% @5 r q+ Q. T1 G+ L. 适应性标准; w% H% D+ c4 x1 J! x0 e' T
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" O+ m6 R6 O* M9 @3 L" ~6 t- g7 c0 G8. 市场包含三个主要因素，即（ ）。3 o/ m& W" v$ g5 u5 [4 l" m5 O) i
. 有某种需要的人6 C, w( J' k8 J. A
. 购买能力- u' F F/ t* M7 s! k9 g1 ^, r. g
. 购买欲望
, E) E/ U# e) Y9 f9 \. 购买场所
& _" R9 {, ], K谋学网：www.mouxue.com：4 K* R, u7 ~7 n. a; D5 v
9. 产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。8 e+ E5 x$ @5 r& w8 H
. 核心产品& L" O' h) p' [* m h% Y
. 形式产品
( l% ]4 X* x$ H6 B& }. 期望产品
1 f1 d! C; y0 I4 b1 d8 h6 k. ~( d. 延伸产品
6 k9 m, s# \3 s0 ^% \& D; f. F. 潜在产品+ W/ W& Q0 ]8 k2 _- J/ o) s
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$ [; U% c3 p6 n9 b0 m$ s. A10. 市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
7 r* z) B5 J9 M% z5 e5 b. 产品3 `7 x: @/ b* U; ?- M
. 价格
0 b; \; l6 \" W* @. 地点1 @. J0 f6 m4 Z# b: p5 y
. 促销" w; k: P$ R/ y6 U6 \3 G% Z3 t b
谋学网：www.mouxue.com：5 a, p( D0 Z5 b4 W, s. t
" \- ^8 {: o; x* G- l
8 s+ a+ N1 q8 `$ ?
- N* P/ J/ }$ H- j4 Q《市场营销(1)2042》15秋在线作业1
& T7 o% o6 E" n( c1 t" p
/ ^! {4 ~8 F4 u6 P
$ u U6 t; K3 ^3 t+ L& D& w) Q, ~4 w$ H2 U v
5 s7 z2 u& K6 k9 ?9 B三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）! G4 E. v3 [ G
& c! `$ ^/ C- `$ H- K {0 l8 L% ?! w1. 产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。- x) Y, V& w; H0 G
. 错误, V# w2 Z; P( D5 s: }" a7 i
. 正确
. ?7 o' Y& O4 S! T5 u, l谋学网：www.mouxue.com：. N0 r9 v. |/ c% s/ ^
2. 在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。5 {6 ~$ M( u m7 H) T: @+ z
. 错误
$ Y+ r& _/ y' _3 C2 a) X. 正确) p% p8 j, x. c* y, |& G
谋学网：www.mouxue.com：
( ~! n0 `) ^1 Q/ ?9 q4 K$ K3. 边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。- ~5 b7 S6 M g; j& V
. 错误4 L b! b) W* }& l, u
. 正确# ^8 ?- N {. @! A
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" }7 f& i% y: N2 z4. 所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
1 H* @5 U+ {6 B2 G. 错误' p! m9 F, p) u/ {8 }% c
. 正确, B9 h6 A1 O* k
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. J* P& A V+ Q1 P4 O# O5. 市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
4 Z& c& O3 G4 Z0 _. y. 错误
' e" y/ I/ R) [) w1 f8 V2 M% V. 正确
$ D. E, d: T. j" t谋学网：www.mouxue.com：1 k9 i! O6 \# h- x m! @
6. 可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。
1 T/ ?) f& a! X& p$ R9 ^. 错误
' k) N% h1 `/ [" ~. 正确
0 H/ u* k4 V; T" L0 P- K谋学网：www.mouxue.com：
- {2 K! J, E6 B# p0 N# u6 T& k9 |7. 市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。# ?, J; X0 h; }( W. J6 j8 `. Q
. 错误
# y( [' [$ U3 B6 O- Q1 q! a. 正确
9 p" O% {0 ]) ~4 [5 z! g8 q/ b7 L; \谋学网：www.mouxue.com： I1 |5 p! y, |0 V0 W9 S
8. 市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
" V6 e" d5 @/ H) H! d1 y. 错误
1 L5 ]2 _& p5 r. 正确
4 O& l" Q* }1 P( x9 ~- G0 h谋学网：www.mouxue.com：" M, `0 S, e) R# H6 ?/ L. b
9. 品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
4 e/ s) w/ Y0 D# e( R. 错误
# T! c3 _+ x+ H: T4 C4 ^7 B% \) O. 正确- V: n; \. r2 y: n# I$ [/ v/ A1 m
谋学网：www.mouxue.com：
* y" y5 D: Q7 r E10. 马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。4 V+ X+ c! f4 l8 {4 _$ X
. 错误
1 Q9 S& I E3 ?& m5 B1 ~' ~. 正确
, u) O- S& ^: |! z& @3 a, Q/ F: R谋学网：www.mouxue.com：, d$ ~3 } _- d( P8 e! ^& C
% [8 k6 a) Q/ m6 o4 A( c6 }3 T8 z _# C3 \
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发表于 2015-11-23 21:43:03
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