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5 p9 \1 O5 f9 o( r+ d: O《市场营销2309》15秋在线作业2
" N! {1 Z/ B% \# O, Y) `/ t* L7 M1 w7 r/ `
# ^9 U4 z) j3 y& `) Z+ l$ J: v- W6 q0 z+ S# S2 ?; h
7 m) S# p' Z; {$ ~* {2 ]# C一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
$ B7 \( T" o- m0 G. |& g8 X; D- D5 f4 {5 d8 e
1. 在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
9 y; _8 h1 z X2 t# O' o. 引入期和衰退期( |: g/ F! Z* |" X
. 引入期和成长期
( ~& A; b% M1 J+ l8 {. 成长期和成熟期# N8 k; B: l7 l/ V4 Y" K
. 成熟期和衰退期
) q- r4 i3 Y, y( L( V谋学网：www.mouxue.com：9 Q- O" e: Q# O* z
2. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）。
% z) G5 i; O# w" _4 t( a( k [. 无差异市场营销战略; K6 m2 b7 v+ P( M
. 密集市场营销战略+ g3 z% d" ` l4 }, K
. 差异市场营销战略3 j8 ^7 K2 |! R% w
. 集中市场营销战略
3 Q& O& I6 L& b. |谋学网：www.mouxue.com：
6 r/ U" o+ }$ x( S6 f3. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。) R' i6 r {. B
. 品牌质量决策( c, W/ @$ c2 @/ @1 U. Q E
. 家庭品牌决策1 O* m! J8 c" H& Q. z
. .品牌扩展决策, B: d# N% O) p1 c% I- l8 x6 H
. 多品牌决策0 k% {2 x# L b3 a ?5 V! U
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4 W1 R0 S. X% t2 N4. 市场营销学产生于（ ）。+ I g7 Q/ v# K
. 十九世纪末, K5 o9 S7 j' l; L4 R
. 二十世纪
0 v% E# Y% t$ J. R. 二战末期7 D9 _) }6 _0 T1 d
. 本世纪五十年代
: r9 O( |) H2 l# B谋学网：www.mouxue.com：' |6 m0 b* d: {5 x* n
5. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。* b6 g5 k) m4 H
. 集团多角化/ } \$ m, Q! v
. 同心多角化1 o& k$ l+ U7 F( f# z. e
. 水平多角化% ^2 l- g- y7 D; o* D
. 关联多角化
: \ ~6 k: I0 F谋学网：www.mouxue.com：
/ q5 s) X. v/ u2 p: k; q6. 企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（ ）。
+ N9 |3 H8 `6 _* a3 {. 奖金
* z9 U8 [# F& }$ C- K. 旅游8 [! n" k! w6 E
. 佣金
, k$ h% ?; J8 @. 销售竞赛
; Q* c* h4 u; z* k1 j i. T" Q谋学网：www.mouxue.com：
0 R5 B& W: s; n: @7. 企业选择复用包装决策的目的是（ ）。
* g( ^2 f- C4 S. 节约成本
# A' L( i/ @1 j. 方便顾客购买和使用
1 H6 y. z* O4 _4 G$ q. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售. ~* o6 {+ ]% K, ^/ A
. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
( g6 C% k" f- n2 S9 e谋学网：www.mouxue.com：. j) X. s2 M. u* J) j
8. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。
& |$ A; _ x* s% v1 X( o- }. 互补品
2 D0 T5 `( a k7 R6 e. 选购品4 Y0 v) a$ P7 D- B6 `! D+ J+ Y
. 条件品
7 {* a8 O8 u& p+ N5 ^. 替代品
: D+ L8 G; r) P; {3 j/ o ~谋学网：www.mouxue.com：
% Z/ k$ a/ y) T" T |( T: p8 ?4 e9. 许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
- I( \. @; N% F& y. 推销观念
6 g' I! ?6 ^( P. A, x8 _5 U ^. 生产观念' B9 g7 P& R& s8 ^, j
. 市场营销观念, b4 ~3 Y! M2 E4 g! I% x
. 社会市场营销观念2 w2 \) w! d' C* z+ W' R, G
谋学网：www.mouxue.com：; M; c0 h9 N8 [! r" t
10. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
. A! k% S+ q9 C( |7 \. 品牌质量决策9 J# a2 V: h% b3 G& T
. 家庭品牌决策
/ Z3 @* z7 K' W8 s. 品牌扩展决策/ R9 J) R" I! w
. 多品牌决策
' i8 a$ p9 M3 V9 E4 L P' D谋学网：www.mouxue.com：0 m3 f N0 v7 b, F
R7 f4 ]$ s0 v V7 _4 V# ^: |) Y
! e* D6 t5 |7 {6 `
1 J' ?4 M! K) w- M! W" p# ?! e( O《市场营销2309》15秋在线作业21 _& l! B1 B7 `* ?6 X
8 z) t& S& V) ^! x0 y: I6 P1 a7 k
6 p* d, K6 h! t
3 Y# D9 K; ^: _; f
6 f2 g- Z: m. b' G6 X6 q0 U8 G二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
3 G# u" [) o) x( s+ @+ L0 ^) e6 N" h+ E8 m+ x h, u! c
1. 营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。
" c. v# U2 o6 Z* T5 Y2 w) M. 探测性调研
+ `% p+ r0 X% E) R4 S! ~' x" M. 定期性调研 q3 S4 G) w$ {/ H* J# V( k
. 描述性调研3 z6 b4 ^$ ^5 Q& [7 ^6 V2 J/ d
. 因果关系调研0 P8 \0 } V/ R) Z& d; \1 M4 G" f/ h3 \
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( Q& j d5 j: J; t' B- K" }& f% F& ?2. 国际市场营销策略包括（ ）。: U) y: n: T0 p( W" M
. 产品策略0 G% T7 L: A7 B( k) t0 [
. 渠道策略1 O" f+ C6 E ~$ i
. 定价策略8 q& D, ~+ u( C1 S4 u; J
. 促销策略0 Y% j+ ]! R: K: L& n
谋学网：www.mouxue.com：, K0 X, s' P2 N( [
3. 行业结构类型包括（ ）。1 V: x* v2 P3 l' p4 [$ i( Q3 ?' n
. 完全垄断
$ i' F% X- Y' O7 K" w. 完全寡头垄断
0 e5 @ \9 b- A( u* o" k. 不完全寡头垄断
. t- ]* [6 D& g* ]) N. 垄断竞争
. R' Z2 g0 _! U! w8 T. J. 完全竞争
. m2 @% X: N d* z3 ]/ [) h谋学网：www.mouxue.com：; b% B0 L; L$ g/ N5 V/ }9 H6 x
4. 服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。
1 b I( z+ h+ h( ]; L. 邮寄费) |: g( s T O, @8 g% Y
. 业余职员的工资
' p6 c4 ]0 A h5 h% k) p) ?+ `. 职员加班费/ W! ?# S! T. J: P+ z# X- K+ ^
. 服务地点的清洁费用& Z; J7 y8 q- u; k) j
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8 E2 r, D% [+ P: y6 Z5 b% Z, h5. 与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。! T d, e1 `1 I: Q" t- v
. 形式上的灵活性
- I+ _9 @5 ~; j/ N: t. 合作关系紧密
( o: N7 I3 ] |& u0 `* ~* n, D. 利润分配的主动性
. T$ v9 I* W J" I. 自主经营性强: v( N I1 Y" m2 L$ F
谋学网：www.mouxue.com：/ H z% R1 V3 z$ r* E5 F
6. 市场营销学主要对下列（ ）进行研究。
1 @7 } P6 g" {4 b: X. 消费行为, o8 e) e7 y Z! q; H! n Q
. 政府行为
. M; r& o' h( H% R$ @* {% U. 供应商行为$ a- o) Y8 k, w: M% f G( s& m) v! E2 d8 j. L
. 市场营销机构行为7 c* {$ o/ O3 R% r! s* P$ T
谋学网：www.mouxue.com：& A- o+ C! _$ r S. W
7. 顾客总价值包括（ ）。3 N' I7 A2 O* Q7 Z$ Q
. 服务价值9 ]5 L9 C/ I! p2 t+ I
. 人员价值( o6 i" o" ?' P. g c( P
. 产品价值
0 Y+ U2 ]7 J0 Z1 P* [! ^& ^. 形象价值
' Y! Y5 Q2 M- A; I+ K5 m, F* j! I谋学网：www.mouxue.com：5 g) K! {) D" D
8. 市场营销研中实际调查的方法有（ ）。4 h# a! n* K( e y" S
. 固定样本连续调查
& U, ^/ A$ H8 C7 p$ I4 [. 观察调查* W. E2 D5 C+ q; i4 ]7 a
. 实验法
3 T+ g# }, Z, i8 i3 }1 A% Q3 V2 R0 ~. 询问调查. V! s D# k3 N' c* x
谋学网：www.mouxue.com：5 j1 w% w( h5 [; J {" \/ p# y$ w
9. 细分消费者市场的标准题有（ ）。# I& R) Z* ]3 T& `5 Q7 t
. 地理因素
5 Y' K2 `& `7 L% W6 p+ E2 M. i. 人口因素: C e$ F" g1 _* C: H' t
. 心理因素- | A2 o2 v* H( }3 P
. 行为因素
2 [5 |: V! G8 f! ^( ]谋学网：www.mouxue.com：
! _( X4 `3 K' x+ M10. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。. h- N% M# ?$ b" `6 k
. 来料加工
4 y5 g4 Y) T6 b( I2 v& z, y. 来样定制3 l" e2 ^+ a. R4 [
. 来件装配1 _2 g' R4 [+ w' b& O
. 进料加工) U3 a: H* J4 u( Z, j; b
谋学网：www.mouxue.com：2 H6 N2 T9 C! \% Q
+ {9 Z! U; b% r7 `7 M7 W L6 t/ s# C+ }. B7 X
# F+ y& L! i8 ~9 t& j* z/ e《市场营销2309》15秋在线作业2
c$ P" d" a" s
+ {8 [( w: ? }; k! g ^; o2 B/ E/ p: k
/ F6 I' p: H/ n) t- I! L: h' r6 Q' y) o. j: I% [
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）2 V1 w* q7 r! B @# j
5 Y6 l, u1 ?, }: f2 M
1. 在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。7 ]; d1 e$ K0 j# I
. 错误1 X8 g& g" L, c' k4 F, U4 W8 N5 A
. 正确
4 i' r5 z. b3 Y$ A谋学网：www.mouxue.com：
; f& W) ^* h: l& H2. 前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。# t# A) U1 R/ O$ y
. 错误
1 y0 K: p) ]/ V6 g: O$ N& A e. 正确
7 J$ a* O, K4 F谋学网：www.mouxue.com：! N/ J9 t/ ?+ D0 F% t
3. 代理中间商是从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。4 u5 r8 Q6 P0 @' J3 q7 U+ B
. 错误
7 ~ _) S* B7 T% N& B0 I. 正确
, n5 I9 u7 v. t& U8 B谋学网：www.mouxue.com：1 ]/ G6 Q, G' z. [' Q3 v2 {
4. 按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。
3 V1 Q7 [* z: C7 m5 x% @. E' M. 错误
5 }: Y' h: V$ k, S. F. 正确; v" Z. b- {' K& _3 j! E+ i
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5 P# ]* U" A0 u$ L, a1 \* V1 s5. 营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。" x' U# R7 u6 j9 F& w* O( W2 ?
. 错误3 \0 Q' p1 m& `/ l# i/ d/ J8 q# x
. 正确% E3 {& r9 O) N) K& b k0 M; \
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6 s* O6 j E ] n$ C6. 环境是企业可以控制的因素。
- h8 G& h- V3 |1 ]3 L! M. 错误2 d! b. C! L% J) P% n( M
. 正确
2 A+ f5 A$ b# g" x谋学网：www.mouxue.com：$ j% Q* k* k' o( B+ x0 n
7. 市场细分有利于提高企业的竞争力。8 t! T+ q9 j% M' P6 i j
. 错误, c; w" ?0 ]( X8 o4 U6 O8 w5 K, A4 [
. 正确, s/ H) D6 M3 E( Z1 C2 {
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8 v5 n$ `+ @" p# s/ g4 A8. 明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。
& T: v9 _$ S& ~. 错误
4 B3 l& ~) N5 X$ k3 R# d2 H: u6 I. 正确- ?! F% r% I+ c# `4 k( F
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5 S8 b0 x/ n2 L7 G+ e. h- [8 W9. 当市场产品供不应求，现有的产品又不愁销路，企业可以选择产品导向。! `( z6 B3 S& T
. 错误 q! D! ^0 r' D* K* m
. 正确
2 c2 p1 k/ U- V) Q" ^谋学网：www.mouxue.com：
# ~% V: o$ I: X! I10. 市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
, K* G1 K v5 |5 |. 错误
; s: ^0 p; X1 a2 @8 |. 正确4 M7 j' O4 ^' ]; }4 s3 X# p. Q; P
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1 _4 Y! h+ R5 U5 E: w0 g
( a/ k$ y- d. {- ?4 n0 E
! H4 m% ^4 E$ r8 Y |
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IP卡
狗仔卡
发表于 2015-11-23 21:44:23
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发表于 2015-11-26 17:17:11
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