川大《市场营销2309》15秋在线作业1资料辅导资料

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" y6 m9 n, ?: V1 V: i《市场营销2309》15秋在线作业1

5 D5 H6 q( v% y% L( m( U; D
4 N- B; D, V7 A; J/ Z& R& S
; e- @$ {, Q" V0 |( l
; {3 ]9 G$ y* F6 N" U1 i2 e一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
5 V2 R+ h' z  P
1.  市场营销学产生于（ ）。
; T1 t: F: ]3 D: a. 十九世纪末
. 二十世纪
4 N+ ~0 G( m7 r4 V. 二战末期
9 Z. m2 \! V  v. 本世纪五十年代
2 ?6 Q; ^- |) K- g5 ~; l0 ^1 |5 O谋学网：www.mouxue.com：
2.  一般说来,批发商最主要的类型的是（ ）。
. 经纪人
3 ^' s! h! M7 Z  ?$ y. 商人批发商
. 代理商
7 U8 A( O3 {0 w9 S( d1 L* v$ E. 制造商代表
0 O) y. D! D. N: i- y8 s8 T谋学网：www.mouxue.com：
3.  按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。
) H: W2 z% n7 T  {. 生理需要
. 安全需要
. @. E, F4 C0 ~. 自我实现需要
. 社会需要
5 Z* @# k! i3 P% }, d谋学网：www.mouxue.com：
4.  顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）。
" Y: _1 V5 H( c& u8 ]. 现金折扣
. 季节折扣
. 功能折扣
. 数量折扣
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9 I+ z( |$ c$ L5.  在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
8 q2 H+ b# C6 g8 I) F. 引入期和衰退期
. 引入期和成长期
) P3 j7 N+ y1 K6 N$ ^3 Z. 成长期和成熟期
. 成熟期和衰退期
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6.  在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是（ ）。
. 地理细分
. 人口细分
. 心理细分
. 行为细分
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1 P8 d4 f* w) b7.  市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。
. 问题产品
, L! B8 U7 A9 U1 j5 O/ `" l: i. 明星产品
. 金牛产品
+ j  \& T3 z; X# k1 d6 e3 [) E( W" e. 瘦狗产品
( X! W/ q# [7 q7 D+ f. {# ]- e谋学网：www.mouxue.com：
* m' q& |1 J5 s8.  企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（ ）。
. 奖金
. 旅游
+ i" P& H$ d+ |; ?: J6 f- c. 佣金
. 销售竞赛
- }  n( O: F; E谋学网：www.mouxue.com：
9.  下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。
. 案头资料搜集法
4 j8 X. e4 u( g! @. 专家估计法
" `7 k- u9 f/ Y+ M7 p$ h; x. 观察法
  ^" b$ T' B) b4 C  C% O. 实验法
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- D% d4 T' c0 @: E10.  企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
. 品牌质量决策
8 G' S  `! P) F. 家庭品牌决策
7 E/ ]' n% @( `/ A+ u' y. 品牌扩展决策
. 多品牌决策
9 x( Y! P% {2 U5 U* g4 H& t谋学网：www.mouxue.com：
7 r. q4 n9 r1 K4 V* W


《市场营销2309》15秋在线作业1
* A" x* K* M$ q; s: H; H; T
4 f/ E) M. G+ k! P$ J6 L: b2 p! R


二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
9 d: m1 c# m% c" M
0 n) ?; w. D; t" ?0 A1.  顾客总价值包括（ ）。
. 服务价值
. 人员价值
. 产品价值
" g0 }% U) P/ ~2 Q! \, O+ o  H. 形象价值
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) e( o( r5 _5 ]' N$ s4 v8 H2.  企业定价的目标主要有（ ）。
. 维持生存
+ V' I' d9 |7 T( Y+ o; h. 当期利润最大化
. 市场占有率最大化
# o! }4 b) t* C' v. 产品质量最优化
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3.  在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ ）。
. 市场规模
4 ?( q4 x: Z+ H( h7 r; z. 市场增长速度
. 贸易费用
. 竞争相对优势
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4.  行业结构类型包括（ ）。
. 完全垄断
# a% W5 p( Q2 W8 r, \' Q7 ]. 完全寡头垄断
3 R# W" W4 t+ i. 不完全寡头垄断
. 垄断竞争
* g9 _; q& h7 ^6 I. 完全竞争
% l, u/ F* o. R8 ^  r1 ^( I, U谋学网：www.mouxue.com：
" a0 @+ x% e: \9 J# J3 |+ I1 q; h5.  市场领导者的战略包括（ ）。
# G/ f" q% X% G. 多元化战略
. 扩大总需求
. 保护现有市场份额
. 扩大市场份额
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6.  市场营销学主要对下列（ ）进行研究。
$ D9 X9 L; ?/ N2 W8 j  k. 消费行为
. r9 E% L" Q7 ]+ l. 政府行为
. 供应商行为
. 市场营销机构行为
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; |% q" D, Z: _3 u8 V. s7.  企业定价导向大体上有以下几种（ ）。
$ j, V; x! ?+ r6 y* _1 c5 |. 成本导向
3 b3 |- I' T1 F; ^1 b  }" J2 E+ G. 需求导向
' O; v& R) r+ ~( g. M% }" r7 Z: c. 竞争导向
. 效益导向
9 b/ ?% F3 f# c1 _谋学网：www.mouxue.com：
1 T  r) s# D+ a8.  营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。
. 探测性调研
, z8 _1 E+ I5 D6 X3 p  q. 定期性调研
. 描述性调研
. 因果关系调研
1 f) e2 f1 j4 |/ s4 r8 u* v谋学网：www.mouxue.com：
- f. z0 i2 \; i: y# C9 z# j# N& z9.  品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。
. 无形性
" i% I0 \; Q" V( @; h* R. 具有稳定性
. 是营销绩效的主要衡量标志
. 难以准确估量
" `# d' ]6 I/ w# }! {) a  V. ~- T谋学网：www.mouxue.com：
10.  制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括（ ）。
& q# L; D# c7 f. 顾客订购量
2 n% p5 A) F3 t7 [- h/ g7 i. 所需运送的成本
/ p( r; w8 X9 n: p. 所运送产品的特性
. 市场范围的大小
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2 E) q8 P% D# z* g+ g8 Q9 h

; ~6 A! w4 v3 H  Y8 u5 p《市场营销2309》15秋在线作业1
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9 c! W7 f2 S& y: o; V8 F3 w4 K
, q; G5 L5 W8 x- f三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
* N8 d2 X, s* ^$ O5 p/ z9 [* C
* O: Q. T7 s2 S$ {1.  环境是企业可以控制的因素。
. 错误
. 正确
( ~6 H% t6 O+ n( h谋学网：www.mouxue.com：
2.  可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。
7 h4 V; j9 D4 o  \# v. T4 P5 b. 错误
0 Z3 m2 R' E  m' i( _# y8 s. 正确
2 W3 V0 ^5 U. _: l0 g+ E/ o谋学网：www.mouxue.com：
3.  广义的信息包括数据、文本、声音和图象。
. 错误
. a& G% p& p) m0 b1 h. 正确
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4.  按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。
* p- t& c$ L+ @3 r. 错误
. 正确
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1 [: u2 f( I8 x5.  “交换”是市场营销的核心。
- o* h/ ^" ~$ Y* j3 H0 F4 ?. 错误
. 正确
+ r3 i3 u$ A. b& e, o, C5 f谋学网：www.mouxue.com：
3 F. W' N( A% l- l: I6.  组织市场的需求弹性大。
5 Y+ F; J4 i0 Q% |0 d) H2 ~" T# H. 错误
: |  q, _7 ~6 F8 ^1 N0 k. 正确
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$ P1 }) D9 K" R& A7.  营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
. 错误
" u2 `  U& a+ [- u. 正确
) ~2 j2 f% f$ x1 E! d谋学网：www.mouxue.com：
3 C4 O1 ?/ Y# S$ C; Z# I' g8.  顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
$ H  [" k0 u3 l. `# V( s6 N' T. 错误
. 正确
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9.  储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。
# R5 A0 a* p8 o8 ^" p. 错误
. 正确
! n9 f3 H8 G, t, Y* }谋学网：www.mouxue.com：
10.  产品专业化是一种最简单的目标市场模式。
. 错误
. 正确
& J2 A8 l/ i% |; @谋学网：www.mouxue.com：


( J, O: \# `  w0 S' E7 y

晴语馨

同学介绍，不错

shaliang999

谋学网越办越好，加油！

fywh

必须看看，资料满分

seywin

每学期都来

你就这个命

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rhine

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雪鸶

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老师说谋学网可以下载资料，原来是真的！

xq6270

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