川大《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业2资料辅导资料

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$ A5 b4 m4 a0 \- L6 m《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业2
) g( J/ k& F% w: C# N
' T5 Y6 f$ q' g! t
3 Z3 n9 L& d$ ?

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1 I1 T/ {3 ?4 h" ]1 S, I
1.  选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（ ）。
$ E0 }! g  P5 n4 M. 重点市场调查
; N) A+ m( T+ `. 全面市场调查
& c' H7 ]3 Q, t3 ]. 典型市场调查
. 抽样市场调查
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2.  企业内部的二手资料（ ）。
. 只包括企业自身的二手资料
" q6 s# r/ S" n  s. 只包括企业掌握的企业自身其他资料
) [- j7 A! l$ G, h6 e0 u; B. 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料
. 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料
$ y: X2 v4 s$ G) w谋学网：www.mouxue.com：
0 _5 E) u; o8 t3.  
/ m" I6 ], A. n) i. r下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，人均年收入在（   ）万的为需求潜力最大的群体。
- [* r8 {" @$ H8 V( Y- B
. 5000元以下
. 50000元以上
. l* W0 {7 Q4 q5 o.  1-2万元
. 2-3万元
' L' F6 [: q) ~9 c2 r谋学网：www.mouxue.com：
9 n- z0 ]; e3 F4.  实验法具有较高的科学性,这主要是因为（ ）。
. 它能得到准确的资料
1 @7 n$ y& ]$ D4 a: {& d7 ]3 s. 市场环境能够控制
& h; ^# G5 n4 _0 d. 它能证明实验变量是否等于目标变量
. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系
. ^: U1 K! b8 [' z( r谋学网：www.mouxue.com：
5.  （ ）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。
. 生产者市场研究
/ D. e! y2 n, i7 K# R. 产品市场研究
* [7 m; ^2 w4 l- U* x" f. O+ K. 产品价格研究
3 }: D" v8 C2 t4 \8 }: n. D# B6 x. 销售渠道研究
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: A" a8 b8 }: H& o4 j6.  由一些主动接受调查的“志愿者”组成样本进行调查，叫做（ ）。
2 O5 `1 Y6 R# P- ]# R& z. 任意非随机抽样
. 自愿非随机抽样
. 配额非随机抽样
. 滚雪球非随机抽样
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+ g( C: m* o" P+ q2 d: R7.  研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。
  U! l. v# @% x6 P" L. N. 市场供给研究
. 市场需求研究
4 e4 K" K+ I2 _6 X; ^. 市场销售潜力研究
/ I6 S9 p, u' W. 消费者市场研究
% u) w, {6 A% y$ T% ?谋学网：www.mouxue.com：
8.  问卷设计要比较容易让被被调查者接受，我们称之为（ ）。
. 目的性原则
. 可接受性原则
1 z6 ]; }0 Z& m3 x0 |. 顺序性原则
. 匹配性原则
0 y$ H; x6 z/ R. |& C1 }谋学网：www.mouxue.com：
4 @3 v+ K% _7 h, I9.  调查员先将总体按照某个特征分为若干类，然后按一定的比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽取样本单位。这种方式叫做（ ）。
. 任意非随机抽样
. 判断非随机抽样
( F/ b! L" f  W: S% p/ ~. 配额非随机抽样
. 滚雪球非随机抽样
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$ e6 A' U/ D' w$ Z/ l10.  问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？ 这个问题属于（ ）。
. y5 u9 o. x% T! ^; i7 G0 u. 开放式问题
0 v8 O8 q/ ?5 w3 b6 g+ t- R* M. 封闭式问题
0 [) d+ J1 Z% P/ w7 ^. 半封闭式问题
. 无法区分
4 b0 U& Y# ~9 O8 s+ a0 w2 Q谋学网：www.mouxue.com：
11.  
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2002年的环比增长速度为（　　）。

. 50%
. 30%
- Z( `  l3 T6 z- e# F! B6 h# r* t. 22.2%
6 l' `( V% a5 H/ V' p谋学网：www.mouxue.com：
12.  客观事物的发展具有合乎规律的连续性。该原理为（　　　）。
/ S6 A# }# b, c) M. 可知性原理
2 S+ ^( k# g. j! l4 ]. 连续性原理
3 ?9 S7 P  h' i! q4 D. 系统性原理
1 d0 n; l0 r0 Q. e( ?谋学网：www.mouxue.com：
13.  你本年度数学考试的平均成绩为 50分以下□ 50—60分□ 60—70分□ 70—80分□ 80—90分□ 90—100分□ 该量表是（ ）。
. 类别量表
. 顺序量表
. 差距量表
. 等比量表
% A# U2 U# M* E- ~# A  s) T谋学网：www.mouxue.com：
& n( }+ U- U6 w6 _- V4 M& a) @14.  对特定目标群体的生活形态进行连续性的追踪调查研究，我们称之为（ ）。
. 顾客满意度研究
8 N% q5 i9 W2 Y$ e8 S# f. 消费者市场研究
. 生活形态研究
  N0 L( T$ i. t: D3 Y1 w  d. 市场需求研究
0 c1 r( ~, ~) p$ D5 U  y  i4 o, k& U谋学网：www.mouxue.com：
15.  访问调查的最主要优点是（ ）。
. 回答率较高,调查结果较为准确
* ?7 c% F/ g6 {. 调查的成本较低,周期较短
. 调查的成本较低,调查结果较为准确
# O9 R8 I! d: D3 K. |  X% |2 ]. 容易对调查人员进行控制
% u. ?' U9 l$ i; K+ a. P* W谋学网：www.mouxue.com：
16.  给出一个不完全的情景，要求被调查者来完成，这种方法叫做（ ）。
. 联想技法
. 完成技法
. 结构技法
) [2 I( E' v  b# @# E. 表现技法
* p! _" j3 l2 i- }; {) b; n1 g8 k谋学网：www.mouxue.com：
" [$ [, ?# N+ n) {- U- V$ P- k& @17.  人们对所预测的客观社会经济事件的未来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。该原理为（　　　）。
. 必然性原理
. 因果性原理
" z( ]" N3 q4 K( L! H. 可控制性原理
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18.  
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如5万元以上为高收入群体，下列哪个品牌是高收入群体的首选购买对象（   ）。

. 品牌
! ]0 h9 E; L- `2 K- y8 A9 _. 品牌　
: ^. Z: W0 B7 Z& ^9 V8 l% v. 品牌
. 品牌Ｆ
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19.  
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为(    )。

. 70
. 80
4 \6 D8 l2 C( C5 k( R' }& A' V. 150
4 J9 N  ^/ f$ O: P. k, C' I( k, w谋学网：www.mouxue.com：
' }$ G( y2 E1 w9 X) a20.  市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的限制，所以市场调查具有（ ）。
3 ^( `* o' C* b+ s. z. 多样性
. `; G* n, g: x6 c! J6 q. 约束性
. 科学性
. 局限性
- u4 q8 r3 O6 l8 Q) U' b) Z谋学网：www.mouxue.com：

6 O- I! G; B& [3 M

《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业2
  `- L, j# Z1 W

+ G1 h3 _  N; @1 a' }
! N& T8 S) @: V( j
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
+ b9 C5 V* E: q9 g+ A8 s  ^
1.  下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。
. 平均数
. 众数
. 中位数
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2.  市场调查通常包括下列哪些步骤（ ）。
. 搜集
. 决策
. 整理
. 分析
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3.  21世纪企业盈利模式的两个重要变量为（ ）。
# n2 m% E, S: v9 o) j; w  Q. 员工满意
. 投资者满意
9 I9 X0 P! T, a+ A. 管理者满意
4 b' A5 H1 A6 a+ z+ p! @. 顾客满意
$ ~5 Y" H! W' h: q+ ~5 x谋学网：www.mouxue.com：
+ N. W6 S: O' Z" h4.  市场调查资料分析的内容包括：（ ）。
. 背景分析
- q- @' R- {  S4 d. 状态分析
. 因果分析
# n4 I1 _& Y3 N. s0 E, w9 h. 对策研究
2 Y. b# ~/ m8 ]- Q2 R: P1 J谋学网：www.mouxue.com：
5.  调查课题的约束包括（ ）。
! {" E: M. g& B6 k/ n5 q& n, g. 目标约束
. 时间约束
3 i) a( f5 o; |4 J+ j. 空间约束
% L- j# @7 E( r" M. 调查内容约束
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6.  在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。
4 H4 E- x, y0 V3 Y. 目的性原则
. 约束性原则
& \6 f; H7 U0 ?$ k( ?$ A1 j7 G. 可行性原则
* [* \: B; T( P. 自由性原则
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% m5 C- y# ]. ?4 T6 }, c- {7.  下面哪些属于抽样市场调查的特征（ ）。
. 调查费用的经济性
& l& {% Y( Y4 ~! G. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力
. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高
. 误差可以完全避免
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, w0 e9 i( E$ ^1 e& n8.  确定市场供应量需要下列哪些指标（ ）。
/ g8 p7 [3 w3 k9 x) \4 N- ~. 生产量
" \9 c& \2 Z7 \  V. 商品率
1 Q" Z* W. z) ?; T0 L# |8 |. 从业人员
9 M2 h9 a2 v' S, U4 K" ?( n# U5 C. 国外进口量
* a+ `: {: W" V谋学网：www.mouxue.com：
9.  下面对定量预测法的描述中正确的是（ ）。
$ ~1 [  ^3 k& e& ~8 B7 @. 定量预测法可以分为两类：时间序列预测法、因果预测法
. V4 a; U6 W7 @, c9 \& p. 定量预测法较多的运用于中长期预测
0 {7 [; ?- Y3 \. 需要大量的数据作支撑，过程比较复杂
. 相比定性预测法，具有较高的准确性
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10.  不完整的答卷一般可分为下列几种情形（ ）。
9 g4 u+ Q1 |6 e( c8 S, ?. 大面积无问答
. 个别问题无问答
. G9 y8 y7 @9 @+ u3 q" W7 B. 大部分问卷对同一问题无问答；
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. j- F  G2 S) h

《市场调查与预测(1)2184》15秋在线作业2
2 k4 S! g3 a' F; p4 z; @# V8 o* T" i

& Q$ D0 K# y" {% d# v
/ {; V3 g" f8 B( z  s9 r
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

- }) o4 }3 P4 q- k1.  抽样系统误差是指调查者即使遵守随机原则抽取样本进行调查，样本指标与总体指标之间仍会产生不可避免的误差。
. 错误
9 X' X* K! d9 f. 正确
5 c+ M4 w1 z1 P% S" p谋学网：www.mouxue.com：
2.  如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。
. 错误
4 k2 ^5 u% O; f: U. 正确
9 Y0 P" E# X. Y1 H7 X) P谋学网：www.mouxue.com：
% c$ v2 @9 f1 A" h* v: Q0 u3.  市场预测是定量分析的结果，误差可以通过一些方法避免。
. 错误
' G5 d2 U8 k- s! d" w$ n. 正确
) Q$ `% q( v; _; Q9 o谋学网：www.mouxue.com：
; Z8 O# Z3 h+ o# ?6 I0 B4.  环境中出现了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。
. 错误
. 正确
7 S# U1 L1 S0 W4 A谋学网：www.mouxue.com：
& d/ H9 h3 P! N$ `, v( v5.  市场预测目标的确定应考虑预测课题的难易程度，预测内容是否明确，预测资料是否充分，预测所需的技术手段是否具备，以评价其可行性。
. 错误
. 正确
& x3 a  ^" ^# f) z% ?) m谋学网：www.mouxue.com：
6.  按市场调查课题的深广度分类，市场调查课题可以分为综合性调查和专题性调查。
. 错误
. 正确
% \2 a8 H, s3 n谋学网：www.mouxue.com：
7.  销售人员了解市场，熟悉商品销售情况，因而，预测的结果应该由他们确定。
( {) \4 V7 h+ Z5 p* m) P% V. 错误
% ^4 i4 N1 ~  E+ l* H! |$ [3 e. 正确
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8.  先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。
. 错误
" }9 n* b1 t' ~4 Y2 D4 C. 正确
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! R" O& Z% H: M" H! i$ T9.  非结构型问卷，是指事先不准备标准表格、提问方式和标准化备选资料，只是规定调查方向和询问内容，由调查者和被调查者自由交谈的问卷。
. 错误
" A. u& E/ y/ l* C+ X. 正确
; y/ |+ j/ o* e谋学网：www.mouxue.com：
10.  系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。
. 错误
: _6 s# \# z6 r. 正确
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