四川大学《营销策划2227》15秋在线作业1

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《营销策划2227》15秋在线作业1


0 S# l  D2 ~+ O  `, p

一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）

1.  在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
. 消费者
. 个人
% U$ v" b- s7 _" t( D; ~) X* O. 生产企业
. 家庭
& Y1 R" P: ?( i0 \  G/ S谋学网：www.mouxue.com：
2.  当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
7 `) u& K  V. ]3 f. 通常竞争
. 形式竞争
3 b: {! t8 b" x( Q( Q, ^. 行业竞争
. 品牌竞争
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3.  企业产品订价的最终目的是（ ） 。
. 获得最大利润
. 使顾客满意
' d  I% J. E7 [4 {! F0 O( b. 价格具有竞争力
. }8 G& _0 P/ ]. 符合政策要求
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4.  某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
* Z% y+ l- c" V- }% u7 o. 企业形象及公司名称
. 产品商标
. 产品包装
3 u+ i' F; S( H; {; h! f  {- O. 本公司产品与其他产品的区别
, N9 q/ D/ X! y$ u6 ]谋学网：www.mouxue.com：
& Q. n2 ^/ u1 M( D% A: q( U: T7 I8 R5.  在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
. 垄断竞争
% S2 q; ~* D0 @% [$ o. 完全垄断
. 寡头垄断
. 完全竞争
; e+ e3 `# B7 ~) u) y4 e% }- m谋学网：www.mouxue.com：
6.  影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
. 动机
. 收入
. 民族
1 S8 }- z+ g9 |$ o" X; M. 家庭
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! a- @+ g6 b: g( e7 z4 Z& j) s1 P7.  营销渠道的宽度是指（ ）。
* x- I) f- j1 b* Q3 R* {/ Y. 中间商总数
! ?* b! J. |. \) Y( G- c. 批发商总数
' O2 |7 h  a/ x7 D/ {& j& R9 }3 P. 零售商总数
. 同一层次中间商数
6 e: a# m# w' w, Q0 S谋学网：www.mouxue.com：
8.  许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
. 推销观念
9 L& t( ]$ @6 E) ?0 {( T. 生产观念
! L: \# Q1 h# c7 f' P. 市场营销观念
. 社会市场营销观念
  g' J( }/ O7 k' o5 F谋学网：www.mouxue.com：
! h7 H3 I; P4 @% r# G& l1 x9.  消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
. 评价选择
5 c/ e: E/ N- j' y# C$ X- L$ ~+ P7 _. 认识需要
% U% a# N7 h# z: `) u. 购后感受
. 购买决策
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10.  许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
& k/ G* X& v+ B7 J. 推销观念
' W/ X  T9 {0 ~4 w  g. 生产观念
. 市场营销观念
2 z4 g+ W& N: a& h  P7 T. 社会市场营销观念
4 [, M2 Y$ g5 |( K谋学网：www.mouxue.com：

" |: ^+ D( R' S# l7 ~! J

/ U( ^1 i; [$ V2 G" @8 Z《营销策划2227》15秋在线作业1


) G  j2 p0 ~3 n* j8 j

1 B& n, O5 L5 v8 R二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
! O* N" I; x; I0 R3 m: K: `% E
+ b6 v* G8 F) P( _! Y1.  下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
. 文化
" ]& q5 u  P+ p. ?* Q! W9 b. 亚文化
& }7 M- ~" a' d: f" v8 C. 社会阶层
: n8 x& Y; n" e. }! R+ x. 家庭
1 |. ?* s7 j" c- T; S9 F. 动机
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2.  在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
% ~$ r! ~4 {- Y, F+ ]. 供应者
4 e9 F+ i7 @3 _- E5 R' q. 购买者
. 商品
0 C3 U. h; Q- f/ Z. 购买力
( i) I' j1 d6 e0 F6 j& a5 L. 购买意愿
+ }1 ]  |& k' r2 @/ p: J# i8 L. I谋学网：www.mouxue.com：
0 B, l2 m( S$ x3 ~, t3.  在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
. 推销观念
. 生产观念
8 U) W" f$ A1 I. 市场营销观念
  B9 }+ k% q, b4 ?8 Q# j. 社会市场营销观念
" s3 `, |( P; p$ |. 产品观念
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+ P) w, v5 m! D' J: W! @+ r! @. x4.  一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
# _3 r' A- ?; f% K1 E, ]5 g. 市场上销售的各种休闲服装样式
  `/ R* Q9 J3 }. k; r. 市场上销售的各种服装样式
- L/ h7 I+ X$ A* k6 O# C& E. 各种休闲服装样式的销售量资料
. 消费者对各种休闲服装样式的看法
. 各种样式休闲服装的销售增长率
0 D+ ~: F; h9 @! _4 C) U4 b# P谋学网：www.mouxue.com：
' b: X. d7 {% y  v5.  市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
. 按顾客规模专业化
. 按服务项目专业化
. 按分销渠道专业化
. 按特定顾客专业化
. 按地理区域专业化
) K+ Z/ o1 x4 n. B" [谋学网：www.mouxue.com：
; `# Q. q5 E. Z, j1 Z- v" z6 B6.  对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
. 分析和开辟人口市场
- H7 F# H. G" c6 ]! o- a. 发展企事业单位市场
6 K9 v% t8 H' U& a- ]. 发展地区市场
. 发展国外市场
. 发展中间商市场
+ i0 W) t' V& `0 ^谋学网：www.mouxue.com：
7.  市场营销中的竞争者包括（ ）。
. 行业竞争者
. B/ o. C* m% U+ D& S0 {. 通常竞争者
" R9 C. u' p0 Z3 q. 形式竞争者
. 品牌竞争者
. 技术竞争者
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8.  在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
. 产品线长度决策
* m! J* E. |& S, s5 g' S. 产品线广度决策
. 产品线带动决策
. 产品线换代决策
. 产品线削减决策
7 [* V9 V( B2 I4 u谋学网：www.mouxue.com：
5 `, t7 c% M. b) U$ D. _) k" |4 g9.  市场营销中的竞争者包括（ ）。
. 行业竞争者
. 通常竞争者
. 形式竞争者
; k# S- D+ Z. D5 _. 品牌竞争者
6 F1 b& e4 e& _/ _7 }  S" L. 技术竞争者
# \6 `) @) o4 B5 w6 O6 }% U" N谋学网：www.mouxue.com：
2 N% L7 I0 ^, H) f4 N+ m3 C1 s/ K10.  企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
8 R2 H* d& Z: {& U9 ^. 减少风险
; ?3 g8 j; _  T/ l; B. 扩大销售额
. 扩大经营范围
7 M, _! n# W8 f! n& y: M2 {2 D: r. 增加投资
6 r4 N9 X# r1 @' c0 i" V" h. 满足更多需要
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6 ~. b5 q/ ~4 Q8 r; t
! H1 [- O& p% v+ C8 s2 a1 {* o7 c
《营销策划2227》15秋在线作业1
" [( K* q; U# E: Q% R4 B; C, j


- J/ ]- Y- ^* l. u+ G/ C) A' C6 z
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  销售促进的本质就是信息沟通。
. 错误
4 R3 E( z6 b  A! U  j2 i. 正确
3 O3 r- L" n4 A) c7 u# }谋学网：www.mouxue.com：
9 [9 `+ r  T8 u9 v2.  市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
" g5 s" `" |. |' Q. E7 m7 s. 错误
. 正确
8 u  F' z& F& H( d谋学网：www.mouxue.com：
9 l9 ~8 O" }' L, a4 m, U3.  企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
. 错误
2 E' R$ c1 q! o+ z" d. 正确
" M$ _3 |7 o; [谋学网：www.mouxue.com：
4.  产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
1 R1 A5 ~: f+ N, A6 ?7 x9 X. 错误
. 正确
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5.  从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
. 错误
% K3 c( H1 u* N+ x. 正确
: |3 l! y+ h2 x2 }! n; Q' }谋学网：www.mouxue.com：
6.  对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
, L$ Y* Y5 b2 A; M2 s7 T. 错误
# n* z8 q2 J5 f5 {& M) v. 正确
% b. g$ C2 y9 z) O  \谋学网：www.mouxue.com：
7.  市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
5 H( S9 G7 a- q3 M! d. 错误
. 正确
; h3 v3 U1 N1 b9 Q- J谋学网：www.mouxue.com：
) Q! l& s0 Z$ {( ~8.  个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
! `" r2 o: M" Y( u2 t8 N/ ~2 u. 错误
# b" [& S, ?- H+ i8 z. 正确
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. j: H  ^% X* G9.  非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
* d( E2 I' N* D- X, K. 错误
. 正确
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10.  销售促进的本质就是信息沟通。
- b! E3 e  E+ Y3 M. 错误
. 正确
谋学网：www.mouxue.com：

jeson19800410

哈哈，爽！

605615335

老师告诉我的蛮不错！

不错

ご叮当ミ↗

谋学网不错！

shayezi

抄的资料都满分，会不会老师怀疑

253488014

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