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《市场营销》15秋在线作业1
一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）
1. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
. 生理需要
. 社会需要
. 尊敬需要
. 安全需要
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2. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。
. 无差异市场营销战略
. 密集市场营销战略
. 差异市场营销战略
. 集中市场营销战略
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3. 共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。
. 内在
. 外部
. 多种
. 局部
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4. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
. 市场营销
. 生产功能
. 财务功能
. 推销职能
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5. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
. 理想业务
. 冒险业务
. 成熟业务
. 困难业务
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6. 生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
. 直接重购
. 修正重购
. 重购
. 新购
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7. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。
. 差异包装决策
. 复用包装决策
. 改变包装决策
. 分等级包装决策
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8. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
. 产业和市场
. 分销渠道
. 目标和战略
. 利润
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9. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
. 安全需要
. 自尊需要
. 社会需要
. 自我实现的需要
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10. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（ ）战略。
. 产品开发
. 同心多元化
. 综合多元化
. 水平多元化
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11. 消费者的购买单位是个人或（ ）。
. 集体
. 家庭
. 社会
. 单位
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12. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。
. 愿望竞争者
. 属类竞争者
. 产品形式竞争者
. 品牌竞争者
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13. 某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。
. “意见领袖”
. “道德领袖”
. “精神领袖”
. “经济领导者”
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14. 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
. 可改变
. 不可捉摸
. 可控制
. 不可控制
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《市场营销》15秋在线作业1
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
1. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）。
. 活商品
. 建筑材料
. 机器设备
. 日用百货
. 软性材料
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2. 企业一体化成长战略包括（ ）。
. 后向一体化
. 水平一体化
. 向下一体化
. 前向一体化
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3. 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（ ）。
. 政治环境
. 市场机会
. 资源条件
. 消费者运动
. 经营风险
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4. 一体化增长战略的类型有（ ）。
. 前向一体化
. 后向一体化
. 双向一体化
. 水平一体化
. 垂直一体化
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5. 市场定位的主要方式有（ ）。
. 产品定位
. 避强定位
. 对抗性定位
. 重新定位
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6. 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（ ）。
. 市场导向
. 切实可行
. 有一定弹性
. 富鼓动性
. 具体明确
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发表于 2015-11-30 13:12:38
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发表于 2015-11-30 13:23:16
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