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15秋学期《广告学原理》在线作业 o" [ _6 G8 r) G
# e6 p9 J9 w, h7 a2 |【单选题】
3 R. e! \* f! V$ L0 R5 Z C P* F5 s8 ?/ r* C8 j* s
1.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）+ ~# N4 J& g" Z0 ?4 R
. USP独特销售主张理论
+ T1 A9 a1 u& c5 T# \" |. 定位理论" q } ^+ R" R5 c* Z9 t
. 品牌形象理论
# `$ n2 z5 m, I0 a8 l. 整合营销传播理论) Z3 f8 |& O5 i# v
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# a3 w! C/ M+ w+ v/ P. o
m1 `- r' s# s9 Q' t! ^2.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）* k1 P: }" z% B$ s0 l8 ~
. 领导者定位3 |+ l- K% F) g m# p, `& g
. 比附定位
! @+ q' w3 H, {+ k0 y# N. 为竞争对手重新定位
9 S( O1 I- _& F% `& Y. 产地定位
$ D& ?9 i3 W0 j- ?: m1 a谋学网：www.mouxue.com：
8 G) T# X& m8 g% A J. F& V
' |0 z9 ?& `! R& A6 h8 k3.下列不属于户外广告的是（）% O# \+ |$ r' q
. 路牌广告
2 B. L0 k) s: L! m. 公交车广告
: U1 b/ d* C3 v' k. 霓虹灯广告
! a" G+ c& a6 i0 h% R6 l; ~. 直邮广告( Z. o( R4 j$ O) m$ k1 D
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6 v3 u9 J( U+ {8 H4 B, y8 n' Z1 `9 K1 m! U
4.下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
- y2 l$ S" m1 i7 V. V- W. 大卫·奥格威# p3 ^, U$ H( b9 v4 C: b' P9 B
. 李奥·贝纳
% @3 B; g2 T/ B( ~2 X; s. 威廉·伯恩巴克0 N: i* C! W3 @( z7 q" Y2 b: r3 V) r; }
. 罗瑟·瑞夫斯8 U' X' x, m4 F" O+ p. Z
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- r4 i( A: M. i& u: D5 n9 k8 t1 O9 k" v- x
5.下列不属于非商业广告的是（）1 Y. Q/ r, M$ q/ p
. 公益广告
: v' n" R. e& b& m' i) \3 d4 F+ F9 \. 政府公告
" ~6 R3 f1 c6 n" x) I. 征婚广告
( N2 A- n! M6 k o( b! @" ^: ~5 P2 k' P) ]. 商品广告
h5 G; m2 M# ?3 t2 c5 `谋学网：www.mouxue.com：
% p" H- M/ m3 C/ v
& z" ~- `& r( @& O6.李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）5 n1 Y1 j% R9 l. `7 E
. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性: k2 i6 i4 a4 H# `
. 广告的关联性# g- }' W3 m) w% s4 l2 Y* ?$ d
. 广告的娱乐性
( s- B7 i/ y, m' d7 G. 广告的原创性
% b9 x- ]: ~3 |3 d/ H3 _谋学网：www.mouxue.com：
: [6 A- T3 N% ^" \; s+ `6 l# W5 O1 F. E- }! x; w+ y
7.下列不属于广播这一媒介特征的是（）
5 s9 _# f. P) u. 迅速及时，覆盖面广
( K6 T; X8 q3 x* `# A. ]. 以声传情，富感染力1 w& t- k# a& r2 B v/ y' a/ t
. 灵活性高，受众广泛 r8 ?6 F) n, q: V, i
. 有效期长
( B) A$ {: u, ^: m/ T$ w) U! S0 q谋学网：www.mouxue.com：7 x! J+ p# G- ~/ j3 p2 ^4 s
& Y& h' d! _4 |8 E C, Y1 j4 w
8.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式7 [, U7 ~' z5 f/ y% U4 _) H7 E5 H) N
. 产品与同类产品差异化优势不明显时: `, x) C( O) g- \ O- V$ e8 S4 Y5 M
. 目标消费群以女性消费群体为主时' W) i1 v* o8 P0 e- M) |( T
. 同类产品均采用理性诉求方式时! |3 L7 n t. l& F8 C
. 和竞品相比，本产品有显著特色时. n5 i; a& }; ~9 ^: E$ P7 W8 t8 t
谋学网：www.mouxue.com：* Z: X0 t; x$ o2 @& |9 L# V
0 a, f) h9 [" r
9.1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
0 d/ N* F( I" D% d4 P! N. 拉斯韦尔
- o; R4 ^. c9 P, u; a/ f. 拉扎斯菲尔德
( \$ Y# u0 Z+ q: [. 罗杰斯
i) O& o' N) ?) l) s1 C. 麦库姆斯和肖
* q# x7 W3 J8 z) ?; z& w/ \谋学网：www.mouxue.com：
Q* b4 e( D2 s" J+ h4 C1 c u& O
9 H* R7 _) v/ L f10.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度7 U# Q0 O' W: @' L( H2 ]
. 导入期
; Z6 Q) f5 v- S b. 成长期
) o4 |8 o( i5 ^* I; R. 成熟期) i W5 e2 V' c. [
. 衰退期
4 r+ d- z. X! d. V谋学网：www.mouxue.com：
- B7 c" U# E, w/ C5 M7 |
! W' W( c2 b, G% U' {11.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
8 l% R( \5 L0 e% X9 z4 `8 x. 女性模特
+ `3 v4 @+ j% Z# E0 [+ ?. 西部牛仔
9 @5 P% l6 Q( M& c. 电影明星" P3 e. l6 J& b3 J, C1 K
. 俄国贵族3 S v* n k% Z* m/ P; _
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) F( m \8 f) o) S% E, K1 I
$ ^' P. d# o/ E! w12.下列不属于电视这一媒介特征的是（）
# Y; j/ ~ g' n. 覆盖面广，收视率高
# b3 u( O" ^4 }) A2 O$ k. 试听结合，感染力强! ` R: ]; G) m: K( z
. 传播迅速，时空性强# Z" ?3 S4 @& H' P4 [& M! c2 |
. 制作费用低廉，播出价格便宜。- p* Z {, }' y& C5 U( ~
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% Q+ ~9 ?. \/ u0 x( v% ~- a- d9 R b2 j' p- Y) x
13.下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）' p2 A1 V3 p7 b) a: Y
. 广告是科学而不是艺术
4 F, [' t, t% K( O6 o. “说什么”比“怎么说”更重要
# ^# F3 [5 T0 P0 ~* `. 在广告界，测试最重要
6 V. g* X+ Q6 n1 A3 s% I# h. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
% m' Z6 Z D' b% @+ \0 D谋学网：www.mouxue.com：
+ ?; @% d, W* y) V M( S9 r1 b! v: j( o6 r
14.POP（Point of purhs）指的是（）广告
6 A7 a- S# t( x. h) L/ K. 直邮广告1 X; m' p0 e r
. 销售现场广告
- X d; ]5 ~5 F4 I o: C. 印刷广告
" Q# ~% d( G4 h) Z, ?. 礼品广告 I6 Q" A6 S: t, X; @# a `6 w
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# ?9 ?* d/ U+ v+ R9 p& ]
0 q0 x D3 W5 h6 k1 c4 c9 m15.“分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
1 l: Z3 y4 D/ h, B3 s$ i5 S. 悬疑式标题
t* ^* M4 o9 r. N. 承诺式标题4 ~" L$ q7 v$ T$ k
. 新闻式标题
1 h, u- A1 F, C, E7 i" b$ t. 观念式标题
0 e' `' X( s7 ]; n$ q谋学网：www.mouxue.com：
F2 x5 H% n% m; B
/ q/ x" z; I' U5 }: f( ?2 w2 Q16.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）4 w8 P" L& o7 m$ K, _, i
. 广告的趣味性
4 y- D* L; y$ I. 广告的关联性
: h$ [) [' l) {4 x2 X, h( p& v. 广告的震撼性
; c' \3 h: ~. G. 广告的原创性$ ^( B. n0 r9 n: s
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+ ^& Y8 M: j) X% S/ a. w4 r" o2 R, H6 w
17.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）! ?5 B4 l# b" ~4 ]; |5 f9 C' ^
. USP独特销售主张理论
8 p: r. o5 S/ j. q3 A9 n6 u. 定位理论
% B8 N" k1 }# _9 _. 品牌形象理论- G! X1 C5 G/ b) O
. 整合营销传播理论
' J7 C8 {2 |+ z: r- G9 Y谋学网：www.mouxue.com：) t2 @( K2 D9 v* P+ s( k
e' I3 u' ? K5 I
18.目标市场营销对于广告活动的意义在于（）' l) V4 j U: s4 C+ ]
. 做广告首先要明确目标对象/ X$ h# u6 f$ U! i N. x$ b) F
. 广告必须有明确的广告主3 [% c9 h$ f" ^/ Q) Q3 e, p* |4 N- {
. 广告是非人员的销售推广活动
9 e9 ^' D% r3 C3 g: I" {5 `& ~. 效果评估是广告策划的重要环节
1 ^- L+ G& p0 z2 {2 V- f% {. W谋学网：www.mouxue.com：' Y4 s1 _, @" M# ?) `' Y
) J& S4 X# K, T7 O19.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
: U) s |3 B3 |! @2 p/ F. 事实和数据9 W; a5 W7 b3 @$ Z& r
. 感觉与直觉' L) `- m/ U. n' Y" g) e
. 警告和关键性判断) G" t- o7 d/ |/ B
. 思维过程的控制与组织! s% C0 K. S4 {; W
谋学网：www.mouxue.com：0 ~0 |5 G' b4 n/ O
9 X2 ?$ q! Q+ t20.1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）
& R; {' T) e' _' e& n% k. 大卫·奥格威2 z, b, D4 `/ w9 Y: a
. 李奥·贝纳
8 ?. R6 G6 q* `/ y. 威廉·伯恩巴克% {6 \+ k. ^. L4 u6 ^
. 罗瑟·瑞夫斯; A9 b9 }1 p: g% J; l
谋学网：www.mouxue.com：7 I3 a, P( k! E5 L( y8 S
/ d% E+ B# B$ \, u7 t21.下列被称为“最古老的营销观念”的是（）1 c' C I8 M0 s! j5 h+ }( X
. 生产观念' g0 f. B h) K7 E7 o7 T! A) h
. 产品观念
6 ~& L1 w) d! n" L. 推销观念* o# u/ R' B4 D* W% W1 m$ o3 S/ n7 C
. 市场营销观念9 F5 o6 R. U5 O8 L8 C8 M
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) m3 \1 E3 S. j+ t* W/ S, y$ ?, {
5 Y8 A& A) v9 ~& [2 E22.Spk with on voi（以一种声音为内在支持点）指的是（）# F f9 G3 ~& J# ~: g4 O. m
. USP独特销售主张理论7 \2 l' [1 z; i) F: N, {# V3 n
. 定位理论
- a2 j# @7 ^* k: r" y3 E. 品牌形象理论' o- f. i/ q! T( Y) F
. 整合营销传播理论/ w8 ?/ o3 A' @' o
谋学网：www.mouxue.com：/ u+ w" j# \8 |/ @' M% K7 B
; x) }- v2 l" V/ I& u
23.六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
3 G& _0 e. m% f, m* {9 x% S5 N. 事实和数据3 C% |8 j, o K1 \2 C
. 感觉与直觉
$ B9 h& [$ p( j, R$ h+ E. 警告和关键性判断
4 t! A* i5 Q/ G3 X, G: d h2 F. 思维过程的控制与组织( G3 U- \, {0 N7 `4 K
谋学网：www.mouxue.com：, Z8 V$ j E6 t, N# V4 d/ v( j( ^
1 x( V. [; f2 @% V2 D- \3 q24.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性" E& @4 H% i7 M! L6 F
. 广告调查( Y1 b& S1 H& a0 c+ z: z
. 目标市场的确定: J. f6 R C) O
. 广告创意
$ _" w# L6 v5 _. r; {! N" G. 广告媒体投放
1 Z# R+ Y4 l) ~# s& G. h谋学网：www.mouxue.com：
# d' K0 k* [9 p
. ^- m" `0 W$ e0 M. `; \% y- _25.在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
, k+ E, C* j6 B' H3 U! {. |. 领导者定位
% e& A! c' v" R2 l$ c5 |# {. 比附定位
1 b" ?( |4 V: v. 为竞争对手重新定位
+ e' n: s1 e) N6 n& ]. 功效定位
5 n0 e1 D, U o5 E: U+ v0 _谋学网：www.mouxue.com：9 m3 |& g" D0 P7 L( `0 ^! |& p
2 P/ P# C! Z. w( [; v* c26.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）( k) }# \. D- v" q
. 美国/ V; d) i5 E2 J
. 法国: B# Z8 b: f" z3 ~) G d
. 英国
# l7 l& w2 E! |. ]) q4 A! X, f. 中国' U j1 Z. h7 P/ A/ E& V7 ]9 D' C" n) g
谋学网：www.mouxue.com：; j( e3 u' _, j5 q7 S9 ~2 h% E
2 |7 O5 _' F: v( Q( o27.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）" d1 Z4 F* K0 K7 |
. 垂直思考法$ U3 X& D& J& {$ p. ^
. 水平思考法. k; }0 j1 S! S, J) h
. 头脑风暴法
, |' r1 l( R( v% O% o7 @. 六顶思考帽
7 }8 X+ G5 I. M谋学网：www.mouxue.com：2 t$ p( Z9 [5 @
7 j0 z0 x* [, g* t: v) P7 t+ D% Z0 _
28.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）0 X6 u2 r% ^4 N( z/ E) T" g
. 汽车5 e7 B$ |& w9 F
. 牙膏% X/ S. t; G8 u4 }7 J9 [ q& }
. 家俱' E& l. b" V# I' v; `
. 洗发水
. y+ Y7 W( s5 o8 a谋学网：www.mouxue.com：( e$ l( U# ?6 b5 o6 P$ f8 u
# N" s3 d) B( A: v( G
29.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）3 C" L* Y& Z: l& \7 C
. 要供购买理由
" t( K! N5 ~/ }" u. 拟定说服的重点，切记泛泛而谈
4 L8 Q1 j; Z. \4 P K Z8 i. 论据比论点、论证更重要
& z* w; O2 X4 o* c; W6 C. 广告诉诸不同种类情感
( Q$ r! V5 ^8 q: Q; I谋学网：www.mouxue.com：
' p o$ r' @ O+ V0 P) ^+ R
% ]+ |# o4 G9 K30.在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
) i8 n# |3 K. W0 q) d0 M- g. 生产观念
) j, Q' w2 q# \5 T+ U' r, h. 产品观念8 `, s" Z, ^, y2 S7 {1 Y
. 推销观念
+ c' ~) n* U2 B+ u+ P- Q2 }$ { z6 s. 市场营销观念
7 h/ I8 f4 e, u7 M3 N' m谋学网：www.mouxue.com：
. E) q* d% c1 B( h* ]4 @ E+ F( f/ y5 p8 K, z
【多选题】% a! C+ e& V" `& t- m8 V
7 u' l6 g: F' O! S6 q! m+ f1.在（）情形下，可以考虑进行再定位% e0 H8 w5 v4 l+ | k3 I! l
. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的
2 P, F4 `: K8 `% f8 R, g3 Y6 [. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
& P/ b, c* k7 v% G! V3 Z Z. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化$ u3 }8 [1 G. R2 b6 _
. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时0 K/ E- N! E! N; z4 Q( c- X, c
. 原有定位执行3年以上时间时；
0 M2 e8 }( {+ B谋学网：www.mouxue.com：8 I% _$ f* H; c: _' n. ~4 h$ g o% g
! Z9 f+ e6 ^- A* w
2.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）+ i& g: l; R& E. C9 C
. 唤起需要4 t- F# b7 @5 G/ T. N7 e
. 资料搜寻# \7 `: j5 a0 o& B @
. 估价行为
: M5 \- ~! G% k7 n/ r. 决定购买) C3 {, u+ a# G2 }- i$ A
. 购买后感觉
2 b% ^& V3 C; |. W, F谋学网：www.mouxue.com： D# K0 J7 P' S$ M5 f' E
# p2 j0 Z `7 C$ p% d% Q3 I3.下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
4 N5 q7 \9 K. S# L. 禁止批评
5 _9 g5 a- m0 [1 A. 鼓励畅所欲言
8 E3 e' \! s: G9 P$ d% p. 重量不重质
$ S: a: v2 w2 F# {5 @. u( B& j1 c. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意 S0 @/ }, G' N
. 又称智力激荡法% T6 t" d. u$ m8 W4 K
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# C! g: @ u; W. Y% n
3 S, s- \- t2 J/ `% D% y4.根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次 F) M7 [% e" @& ^) G
. 生理需要
) O- }6 O; O5 K. T5 F1 o. x: X$ ^. 安全需要& z) z6 U, G. i3 Q+ t# c9 h- _
. 社交需要
& C# i! _4 r2 K/ N. 自尊需要
5 f% j% t! F! [+ W4 }. 自我实现需要
+ {$ z3 s$ O, e/ h& }9 Q谋学网：www.mouxue.com：6 Z2 _6 K8 E0 d+ r
: d! j* l# t4 a2 C
5.现代广告概念的核心内容包括（）
' {7 O: Q* J. l2 G- L& R4 F; M. 广告必须有明确的广告主
5 n& N8 J+ A% H' Y; ~" S. 商业广告是有偿的
7 ?+ I+ x' f0 ^/ W% r+ m. 广告是非人员的销售推广活动
7 G( S, O9 \' [* b. 传播的信息包括商品、服务、观念3 b" {% e8 V" C4 {! C
. 广告的传播对象具有选择性
0 J. @ r5 H3 j2 b6 z8 |( H谋学网：www.mouxue.com：
" {% h! @, i. x- ?/ w5 r
7 T1 \# A! h3 a/ R0 s3 {) H6.六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
) p2 O: ^3 g s% G: n: ~: A8 ^. 我现在有什么感受
+ A) {8 _+ J. d& v; Y. 我的感觉告诉我什么, V% T! T s# Y9 p: g$ X
. 我的直觉反应是什么
: n& M& F8 k. f9 U8 I2 R. 目前我们拥有哪些信息8 r: \% k5 @+ Z' G0 C3 v* r Z i
. 这样做会带来哪些积极影响？
" B( ~" w2 W" q- v1 R. j谋学网：www.mouxue.com：
8 P' H$ S3 ]( Y- K0 J5 K$ Y# M. ]. J/ i% r) W l0 Z
7.下面属于传播学五大基本研究内容的是（）" x, F! Q" T+ |2 `& S
. 传播者研究
|; q* @5 y1 s( R; j2 E8 r. 媒介研究
q( s4 l% E+ g1 o- ^. 受众研究& O6 b a, s* G; f4 U' q# R
. 信息研究+ n' ^0 f1 R# U$ @1 o, C
. 效果研究
+ w" M. q0 c; n+ T% ~ |$ k( s* a谋学网：www.mouxue.com：
$ v* C. \8 X5 M6 ?2 G8 j( ]
: L& p ?4 Z7 v8 d8.市场营销组合4P理论指的是（）
7 X& ]5 K& i& S& N% p- }. 产品
6 X* C% d2 l8 L- P# P2 A0 U. 价格 f: @% F! x2 k2 L/ g
. 渠道* J: J0 m( y: @) I) o
. 促销
+ c/ z" k' c( u ~+ r. 消费者
) h4 Z' C" Z) h谋学网：www.mouxue.com：
( a X- P2 [$ a7 |( N5 \* C& c- \7 ]3 z- T5 {" n- s) |
9.就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类2 a% }1 D7 F1 M
. 广告市场调查
- z4 n, L8 @" K+ I9 R. D. 广告传播调查
6 i. m+ y# n& V0 r. l. 市场环境调查4 f; D r) @* }7 Y
. 竞争状况调查( m9 X* `6 V" j: V# I
. 广告主题调查
3 H3 }# r$ x8 }! M4 p3 M4 ?9 D7 f% Y谋学网：www.mouxue.com：
7 n7 g# s+ ` Q% O: [+ y( `2 {4 P
( `% Q2 f" x. g2 w5 E10.选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
% S# o0 F6 b6 E4 D9 F) ? w6 C. 消费者的需求
/ P1 K/ w6 f2 i. 市场竞争状况
/ `9 ?) D$ h# ]3 P9 g+ k5 ~1 r. 企业的资源
# u t: b3 ~+ @7 W. 媒体竞争状况$ S9 @) Y @/ F! Q; n
. 广告效果评估
3 `% j) b7 S+ z0 T$ ^- U4 ~/ [8 R% L谋学网：www.mouxue.com：7 v( D3 R- w; g/ Y( J8 k
4 E r! @9 D$ G4 E, i/ t9 m【判断题】, u- g: G2 B* [' U W( @
7 u8 c+ B$ A3 t, [6 w& \1.软性销售派又称“原因追究法派”" k. z* m6 k2 H6 l9 E2 m0 r
. 错误
: d) p& m" ]; s/ R( V. 正确
2 [7 Y) R9 Z+ X+ ?% _) ^谋学网：www.mouxue.com：- S" g3 O4 y X% ~
# Y& J$ x+ Q# q1 Y2 z
2.广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动
/ p5 H) ]: C# b5 w- z. 错误# @* y) B* C: i k( h7 p d
. 正确
8 g# l6 o" ~. h+ X5 o, X8 s谋学网：www.mouxue.com：5 r- u7 i- u( g- t; B
) Y/ O; b. O) N9 _4 d ]3.广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明
7 b4 y/ {* r. N( u. Y& e. 错误
' a" K) C3 _$ P7 [$ g/ H. 正确4 A' E+ j3 X; Q4 p
谋学网：www.mouxue.com：- F/ I, M8 R0 q3 H# F) f5 C0 E
/ e6 P/ u8 G7 d4 s5 f
4.广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分* ?) m$ x0 p! J- v4 z
. 错误- h$ K; i) U3 x" l2 [
. 正确
( O4 P7 v* X6 d/ @9 V( a4 m谋学网：www.mouxue.com：
" s- G3 w' ?1 [- r5 I% @! P; ~0 u
9 P% B4 H6 W* _, @9 l5.甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点+ \6 z, L! }, J- p' e
. 错误( H9 `9 z, w0 P. t6 D
. 正确9 {4 t- C+ ?* H" q4 z f
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8 `1 u! ]: B6 l! V/ R
: g9 i5 \9 ?9 c% R7 F: V5 b6.传播学与广告学的不同在于，广告学以理论研究为重点，传播学则以业务研究为重点
8 N% t9 K% I, I! p, p6 Q. 错误
9 m; S1 ]: u; Y: L$ [8 d. 正确0 \* K& p" {' o# `$ `" |; H' p
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0 {2 q, m7 G6 t4 F5 o2 R7.在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的
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9.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
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发表于 2015-12-1 23:44:35
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