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15秋学期《旅游市场调查与预测方法》在线作业 : G6 O% z7 n3 ?. \1 h
$ B* i, N. U' o* }7 G# `6 \8 A( i
【单选题】9 F$ v/ A* o, k1 m/ a! `
, e- B2 j, g. y6 L$ E& l
1.调查问卷问题设计中一般不包含的部分是()1 F! @4 }9 R, C; y4 ]
. 问句 i" h- ]) o8 C( b- l3 P
. 要素
" ^4 y9 K$ b- P9 M* ]. 备选资料# d% z* m, T( w, z
. 指导语; B) V6 p9 h: _6 y
谋学网：www.mouxue.com：4 C8 o& p. j; H, g2 l* H% Z
+ I% ~. }' x6 _$ r2.不属于调查问卷组成部分的是（）
$ B; M+ }9 q6 Q/ H( ]6 D1 _. 说明词, c1 |9 F. M1 G3 c2 h, |
. 问题- @" W& _5 Y- w0 m% y
. 表格0 r2 ^0 u: \$ e1 g! `' n1 |
. 结束语
3 n7 P2 N* |' ~$ ?谋学网：www.mouxue.com：$ K# D( H t, h4 r0 ]6 l
! E/ H* ?) h$ V, H" k8 z3.选择市场调查与预测人员应考虑的条件是()4 Z5 ~2 ]& r3 v. k
. 性别
# C% w/ J5 H; d2 j# n. 学识能力0 w- y0 v% U7 Y1 k! n
. 社会背景7 O2 G! B# J1 d8 f" i& m9 Z
. 身高体重
7 b# M% o0 N6 `, K. b0 r谋学网：www.mouxue.com：. I h4 `: Y2 ^' k# r' j/ E
) j$ ~! m9 T. I5 G! @/ n \/ w
4.当被调查对象合作率很低，或到陌生的地方收集信息遇到沟通障碍时，适合采用的调查的方法是()
) l$ d5 a, i* V0 X. 文献调查法
# Y. X1 t7 w5 U/ _8 T+ ^! ^# |. 询问调查法
& i1 X2 Y, s" ]' U: c( F7 H8 @; N" `. 观察调查法
, J* ~* n- ]1 R {2 }" w( f. 实验调查法/ N, M, b3 Z3 l: _9 x
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( r3 U U! N# O/ |( m( w
& B2 C( c$ H" n6 X9 L( o" Z y5.收集资料是属于调查与预测程序中()的工作
4 i2 d( `7 T4 p# C9 F4 B- _. 准备阶段& x/ U- j( }: ^& s0 _7 @
. 设计阶段+ c' n7 V/ N: a
. 实施阶段/ t, i. _0 H2 [
. 分析总结阶
: `1 y( E" U. j+ A# d谋学网：www.mouxue.com：, \4 M) S f9 @4 n" t
$ b: ^1 W/ q4 y% R$ C6.()适用于企业产品刚刚进入目标市场，且没有历史销售额数据可用的额情况/ p$ k2 x; ?9 h1 W" r5 h, p
. 销售努力法! o9 J2 t/ A/ O3 P$ o
. 销售数据统计分析法
: v$ I" O$ h. }% @' s. 移动平均法
( P: H! W+ o/ n4 R$ S. 趋势外推法
4 f/ I7 [ z" A2 _1 C) g* k( I谋学网：www.mouxue.com：
c R9 j" [% |- u
( L# ~% Z+ O) N! R% u# |' Y7.属于直接调查的具体方法有()
/ J/ X" X8 m# I: R" z) H. 文献法; m# U) N! Z, ` ? }
. 询问调查法
+ U8 ^7 M3 T$ P' `, C8 L& E. 主动法
. H8 g; `! D8 K" O' o" e4 A8 Q) Z0 ^. 痕迹法
: d; n- W! D# P I2 }谋学网：www.mouxue.com：
3 j$ M* P4 B: v, }
8 d4 B2 D) {# F9 @4 F1 r4 f" E8.第三者技法适用于对()误差的控制
! ~7 m d. m8 G. 访问者故意/ J& v8 ^% Y) L
. 访问者非故意
# G `( Q- G6 o; c1 @1 B4 n: I$ v. 被调查者故意' ^' j4 p0 Y# `( P
. 被调查者非故意& S# }, G2 B! Q; T6 {$ A
谋学网：www.mouxue.com：, ]& n+ [5 e0 y, v
9 ^% U7 M, Q* v9.不常用的态度量表类型是()
: Y& U# j! C/ p) Y* H' W. 类别量表
# v! n" c! d$ l: I6 U% v. 顺序量表! I, ~0 b& A% h! j5 X1 c
. 等距量表
& _3 V" \* x J" y! g. 等比量表0 w4 _' x: x+ o! e
谋学网：www.mouxue.com：7 q9 x7 v0 `2 X
$ v1 o6 H e. x7 p9 I8 _10.广告文案调查常用的方法有()5 E f H+ X4 I3 k J
. 销售努力法% y6 j$ |1 J7 [7 I5 T0 K, l
. 广告回想法
" f( I: r$ I9 K: u, B. 意见及态度测评法
0 |/ c1 m( G6 z. 收视率法$ B n ~5 j6 U. g$ @
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: H- Y' v$ |& c
+ t5 Q L. _3 ?1 l, h5 y11.听取客户意见，明确调查与预测主题是属于调查与预测过程中()的环节- e1 j" B% _: ?3 q( M/ P0 U
. 听取阶段- P9 c9 D7 c) o. L
. 设计阶段! n. S3 l$ s( u
. 实施阶段
6 ]) b9 Z0 V9 l7 D. R Y. 分析总结阶段1 t% d# |2 `& @
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# N5 K4 @+ m" ~# j/ E5 k0 s- v& @( @ M, S1 g, R
12.市场调查与预测的实施阶段最重要的工作是()
, I# ?; p2 E3 O. 明确调查主题
/ p! x5 f- V1 ? s* d( z2 O0 @! B. 人员的培训与教育' h6 F+ N) O1 q& t; e
. 编制调查经费预算
9 G$ j: O2 D+ |3 x1 X. m. 收集资料
, J, k! c1 S( K7 g: l2 j- u, x* ~谋学网：www.mouxue.com：6 V9 w1 H' P. @) @1 R$ Y
* i+ `+ s" R% Z4 V% E9 R4 u! r3 C13.属于间接调查的具体方法有()( _3 U6 N6 M4 o1 o6 E2 L; D) k
. 文献法
+ {( t- x4 Q8 P u6 j/ P5 z3 J. 询问法: b* o7 ^, g4 K/ c/ W$ R
. 观察法
- h" ~$ G0 O+ X' r |+ ~. 实验法, L/ }1 |; X8 o
谋学网：www.mouxue.com：* c! G+ {( w3 T+ Z3 {+ o( n3 |
+ A( O2 Q9 W0 R5 j
14.德尔菲法不具备以下哪一特点()
8 \" v: y: f! v. l, x7 G- y. 匿名性" n5 k: `5 J( C- [7 y
. 统计性8 @% g o' i0 w& H- O9 ^
. 推断性0 M8 [. S$ i) K/ e$ c& G
. 反馈性, w7 |. w) H. V D# }4 o6 ~2 L
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1 A" H5 Y0 c% C3 `, J
) N: l& {2 ]0 \/ S$ }) v15.定性预测法与定量预测法的根本区别在于进行预测时()- \9 E: \' _( }. I% O3 E
. 是否用数学模型. x& b3 G* Z- z
. 是否用表格 u r# n2 I: ]
. 依据不同
! U# x5 b1 K9 D: q& @! H. 是否有预测值( E* f# ] C; N
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) `( s% u9 j2 s3 j: C( r3 Q( C" t
f* K2 r+ N: k- C. _( F* {) q16.不属于调查问卷特点的是()
/ r' f8 P; q' t3 ~; z0 e$ [$ g. 标准性9 F, B+ X9 t% ~! {: g" R
. 匿名性
" @/ R8 e' S; j5 X0 _7 g. 通俗性
( L% w0 W) `0 v$ ~9 f. 工具性
6 Z) b3 L' ^1 a4 c3 V; A谋学网：www.mouxue.com：/ I q8 h/ |% S$ t
1 W" c1 |% v* [4 s5 Y* w; h17.转导法和对比类推法的共同之处在于所用的资料都是()/ `: W" V. {" E3 l6 F1 G3 U& {
. 直接资料
9 h# w0 S3 r! i. l/ J/ e4 _; r. 间接资料
2 l# ^) x/ V9 f# Y. 无法收集的
) t0 @3 B3 b S5 h. 直接和间接资料, s2 |$ \4 [8 A6 d% t
谋学网：www.mouxue.com：9 Y1 C" m# }0 x8 j1 |
9 R, `; c2 e; [+ y) R18.对垃圾的调查方法是属于()
9 r3 @9 v( k1 y& Y7 _+ J. 直接即时观察法4 Q3 c7 o% J$ O3 @- v8 U5 H {3 L
. 事后痕迹观察法0 ~; W& p9 B) F" b: N$ w$ z" [
. 参与观察法6 t% t4 O% a- j+ U3 x/ Q
. 非参与观察法/ I7 R8 x5 c% |* b) [# U& ~
谋学网：www.mouxue.com：$ m% o: u3 t: w) n, j, [
* g5 Z$ w6 t" B: u _6 T19.撰写市场调查与预测报告是属于调查与预测过程中()的工作- p9 F& N# R1 s7 l& Z% b
. 准备阶段. @7 o* y7 x2 W% g( A3 N1 m1 ?% V/ [
. 设计阶段$ P C: M" ^' F7 E3 @4 l% s" f
. 实施阶段
, F; M3 R5 g& D( q6 R; v/ F& E* ?+ }. 分析总结阶段
$ |4 }+ p9 l8 I% c/ ^# v$ C9 y; `+ f谋学网：www.mouxue.com：
, n/ `" E. Y1 K- K A
9 v- y4 d' H6 z6 [' @: j# y+ e) w8 e【多选题】
2 _. k: c. L- C3 J
2 |- q% n% X+ w1.市场调查程序一般由()组成1 l* t: ?9 H" m
. 准备阶段. r$ f" M0 j9 j5 \: N- W: N
. 设计阶段
4 Y7 q+ A- f5 u& s! x. 实施阶段2 Q8 ?8 }4 I d0 D1 w
. 分析总结阶段
+ F k* C$ p$ Q" B0 I谋学网：www.mouxue.com：' B- @( L5 g. t' p
, y6 w+ f( s) h* i+ R) S
【判断题】. A! r8 {3 @! L1 r% r! x6 i' c
) {" L* q7 Y8 k1.企业内部临时性建立的市场调查项目小组在实施市场调查与预测活动上具有较灵活的特点# o* z/ @/ E( ?. I: s: B, ]/ M
. 错误: \& t, X1 [2 Z) H9 g, W
. 正确# f& F! ]5 h3 N+ |( V. A1 ~
谋学网：www.mouxue.com：3 ^$ j; z; Q) N4 r: D
1 L) G5 }3 b) D8 x p: V: a; Q2.神秘购物者法是属于参与观察法( Y& O, g( p5 P$ j+ x$ a
. 错误+ g( q! G9 B5 \
. 正确
* B9 k) f% }, d6 B7 ^% R谋学网：www.mouxue.com：
8 Q0 P' Z# `+ m5 }# ]* Q- _3 V
( l5 f; m) a8 x% S9 | ^3.抽样调查的关键是如何确定样本数目
* p7 a& D, ~9 n# T7 `' d2 D2 J. 错误; J* O* m' f6 J9 h& a: q1 }6 h+ `
. 正确
8 l" i9 \# o" S7 J/ N5 @谋学网：www.mouxue.com：( L( o: t e, K$ B
" M& _1 E! J. t+ V5 K7 \; ?
4.普查的特点是费用较高，资料的准确性较高) r8 a( o6 a/ e8 r0 k
. 错误
6 T2 U- d( `1 R& {8 j. 正确
1 K& c( M2 S. Z/ ]谋学网：www.mouxue.com：: B6 a- c" R4 a; w& s
^; J1 U3 R/ k3 j5.需要考虑两个变量之间的关系时，可借助交叉分析表来实现# a0 R# a% w* x) o! K6 _
. 错误
* p) D/ {$ U8 e, O- `% H( K. 正确5 ~0 M0 f4 {0 z, E7 z _3 m& d
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" J+ ?9 k7 ]4 w/ j/ W4 I' m
3 S/ j: j& H8 ? T' Z3 W; q9 b0 Z6.最低级别的量表是类别量表. r# T/ y/ Q3 E; _$ i" D1 `
. 错误
; p) E P0 H( |6 [/ H' r. ]+ U. 正确
- y9 M" m4 f/ a' o+ `谋学网：www.mouxue.com：
3 G3 M8 x! y& D% Y( H5 E/ v7 W6 n: g8 N2 P' q
7.市场调查与预测业务是广告公司的主体业务
" J( R+ _; a9 x: R. 错误" j$ o- K3 m( L5 V& ]# q, s
. 正确- n) C. h5 @( V% l0 L, x" V
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7 W6 {" Z6 S- ^3 A9 F- M J5 ?) N, C( ~" A9 U
8.频数表最好结合原始问卷一同给出
0 y4 t! @6 w! Y, ~0 d. 错误% S @' X6 f5 }2 b w& ~
. 正确
: t% b: x' C1 ?1 _* y谋学网：www.mouxue.com：8 L w9 ^7 H# X) o9 j
5 x9 |) z! r4 {+ s/ K& ~
9.如果一份问卷中有1|4问题没有回答，则为无效问卷# z: A9 |+ N+ M7 }
. 错误( h6 t8 J8 I6 i. \" Y; p
. 正确
V. i" Y0 q6 B5 p6 r4 a3 U; i谋学网：www.mouxue.com：5 f( V. V& b2 b% Z; T
/ z& I$ k4 K$ ~
10.调查的功能是为了界定调查者所要理解的具体某项市场调查问题的本质及调查对象各种变量的关系，此类调查即属于探测性调查
+ h# [- p( S' @; E Y" n& _. 错误/ q5 Q* \/ i( I' z6 [
. 正确
) c @: {( Q2 u! h& o: M" B谋学网：www.mouxue.com：2 P; o. u6 g- e9 o+ v
! A! [; K& _2 u# ~11.转导法和对比类推法的共同优点是简便易行、节省费用和时间6 S8 h+ }" s3 u' R; U
. 错误
8 J" w5 P& Z" [' g, k. 正确4 A7 Q6 m* v1 }5 D+ ]
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4 `8 @6 u: ]" A- K* X/ V" N9 b3 W6 o& @) y) v0 Y: H6 e6 l: ?
12.互联网只能适用于间接调查! x% y2 e4 ?. @
. 错误2 g. u$ N- m, l* S/ @) E8 F) O
. 正确
) H7 ~* q9 q' q W& a谋学网：www.mouxue.com：* r- {$ Y' T! s. i
* {+ ^! i) x z& Y, V H9 z6 j
13.依据预测者的观察分析能力，借助于经验和判断能力对市场未来表现进行推断和判断称为专家预测法
9 N! _1 V+ B5 n3 M+ h. 错误8 ~$ Q+ {& v( T( J+ ~& T# w/ d
. 正确
" B+ U4 k) [7 U# e/ V' g谋学网：www.mouxue.com：
" L. z o2 x# g" f# V5 D* w! N6 Y, E2 r
14.调查问卷是调查中最常用的一种调查工具
, T( l3 }4 J, _" P. 错误
; G9 j" b/ ]; }/ K' b5 y7 v. 正确6 ] K3 \- s0 f0 n
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& Q6 T1 V0 b; ?# p5 S! A
8 z5 Q; t, A% \" w$ d& E15.最直接了解被调查者态度的测量技术是评比量表技术# d0 N2 d7 ~ }1 y) F
. 错误
& h0 `1 c G+ ]5 y. 正确
; N, m+ N4 Z# K谋学网：www.mouxue.com：& W6 c- b' { U. e0 t% u
* ?. G# t* ~9 }' K
16.市场调查与预测人员的培训方法主要有集中式课堂教授法、模拟式训练法与哈雷斯培训法
6 C3 i# o) }4 x1 N" N7 L3 s. 错误; y7 n5 m5 n P& E' @* R( ?9 q5 t
. 正确. P* C; x- _: V( a5 F1 M
谋学网：www.mouxue.com：$ Y2 i0 c @% n& F& E! m& l
/ R2 b, X* B$ s8 s- `* D) G3 Y& F17.调查卷是唯一一种调查工具
" t$ g+ ~4 q( ?; d, u6 k. 错误
8 ]# ^/ u# U. ?. 正确
( x8 V- p2 p1 V d谋学网：www.mouxue.com：6 z: X$ O$ @1 L; G
l6 _4 ~% [ a0 N2 [" H
18.企业是市场调查与预测的对象
9 e* D( b0 C: |* Y- W. {; h. 错误1 |, f- s% a- m* ~ [
. 正确% T) r; t' V) a4 c* C7 {
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, ^/ h( r# k: v! K) {& x8 W
+ d0 `; Y1 B8 H* E19.管理咨询公司一般具有较强的研究能力
0 J1 w; x9 q0 T+ L+ X% T. q6 M. 错误% j/ G0 c: D" }5 M, l4 x
. 正确9 {( k2 \- G* K f1 A
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# D9 J" w; ]7 w7 h; F9 R" E- x* O8 `8 k! m: t
20.对比类推法常用于潜在购买力和需求量的预测以及新产品销售量预测等。一般来说，它只适用于较长期的购买力和需求量预测，不适用于短期的销售量预测
/ O* G E/ O4 p7 ?! d* O" R! r/ p& L. 错误6 i4 f6 H; K- a- I5 `, k
. 正确( X0 r' a# e7 E& ]) M
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3 l5 z+ R+ p) V% k+ A# N% ?5 [' {# \% G2 D6 }0 a) E
21.普查就是对调查对象总体的一个个体逐一进行调查& R6 D! ^3 c. r) ~) z
. 错误1 A$ w2 e% O' l9 f
. 正确
7 \7 _' w1 U: T3 b7 X谋学网：www.mouxue.com：
y R' k& P# Y O! J& P% r) k0 R. T& s1 s& Y
22.实验调查法是一种实地调查法3 N8 z& d# F- D2 w8 a
. 错误( t7 g: U- T2 p& R) ?# m. v! S; E6 `
. 正确& h8 j4 m1 D! Q8 G& E$ Q6 @
谋学网：www.mouxue.com：2 H1 \" s3 ^, F
9 l# d0 F: L% w( a23.人们提出了与试销一样，价格调查是否具有现实性的疑问
4 h# l, ?8 @; R" w9 T' N1 g) Q. 错误
$ x' V% K6 k4 D" `+ v) F9 g% f. 正确# Y/ c9 O: i. a! B/ Y
谋学网：www.mouxue.com：( ~; O4 ]9 c# z, e. N5 v
. N' r- X2 p( M* n# v; O
24.从事市场调查与预测工作的人员学历越高越好
: u$ ]( K7 U& D& ?$ [8 R. 错误7 w! S4 a8 f" v' Q4 i
. 正确
" O' b/ n% l$ G3 n# I8 `谋学网：www.mouxue.com：
$ W! L# N! x. _5 p, G7 R+ u( i5 C! i0 k) T5 s) i2 a" b# {' J
25.企业市场调查与预测额内容主要是由企业市场营销的环境因素所决定的
! a- Q& ^% K( D) J% M" a2 `! o t. 错误; Y' m! ~ w8 u
. 正确% B) Q5 b0 M: q* R
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9 H5 t& I% b" Y& k6 }. |% N- k6 C+ _, j$ E# K. o4 ]
26.资料校审的目的就在于消除误差9 E0 T* q. A; d" Z! ]: d4 h5 w% m
. 错误
% o. q+ U' N( Z. 正确
* |7 y5 e4 @; _谋学网：www.mouxue.com：
2 _- F% y/ H& j1 @, U0 s
+ r9 [* N5 _, _3 v# U27.顾客满意度的关键决定因素可以通过定性调查方法得到+ j" y4 w4 }7 I' V: n# ?
. 错误1 I0 R6 \- v( l2 w
. 正确, Y1 G4 b" V4 |# W! \
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5 N' A) w. d( Y7 `
' L4 s; c+ a' w6 [3 l0 R' M28.高水平的市场调查与预测策划是使市场调查与预测有计划、有组织、有效率进行的重要保证
`' q3 O$ H1 ]/ y; {. 错误% n6 S7 @: z G3 D
. 正确. L J: d# B" p m( y
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/ Q' i" T3 ]: A/ A0 e/ j5 Z% \9 x4 q
29.市场调查与预测策划书是规范市场调查与预测整个活动过程的指导书，是市场调查与预测的行动纲领
5 J( j' |2 s7 Z. 错误
w o" n- G/ u2 }. 正确
* s! Q j" ?7 }% f- t谋学网：www.mouxue.com：2 r5 M9 q/ d' U, l; [+ T% p
* U) f& ]. h; {% o3 Q3 U8 w
30.撰写市场调查与预测策划书是属于市场调查与预测过程设计阶段的工作
. }# Q' A3 l9 I: X$ |. \ ^. 错误! \) k6 O5 ?/ N" v, m* j
. 正确
, M. y5 Y" ]$ j! M5 Y谋学网：www.mouxue.com：. I: C0 ?4 o) o; w2 T" q
$ D1 | s# g" |+ H: z1 Y: p- m* u: M5 B. u' s* n4 `4 G, H
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发表于 2015-12-2 23:17:28
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发表于 2015-12-2 23:27:30
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