北语网院15秋《现代广告学》作业2资料

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  题号:1  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
选项:
a、口号型
b、祈使型
c、直诉型
d、赞美型


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  题号:2  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
选项:
a、商品分析
b、消费者分析
c、商品特点和消费特点分析
d、企业形象与品牌形象分析


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  题号:3  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
企业力的形成不包括来自哪方面力量
选项:
a、领导力
b、商品力
c、销售力
d、形象力


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  题号:4  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:6.67
内容:
定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。
选项:
a、广告对象
b、潜在竞争对手
c、代替品生产者
d、消费者


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  题号:5  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:6.67
内容:
垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
选项:
a、行业
b、消费者
c、竞争对手
d、目标市场


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  题号:6  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:6.67
内容:
美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )
选项:
a、品牌定位
b、品牌形象战略
c、市场细分
d、独具特点的销售说辞


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  题号:7  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:6.67
内容:
关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
选项:
a、严肃性排斥灵活性
b、灵活性反对严肃性
c、严肃性就是灵活性
d、灵活性是对严肃要求的保证


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  题号:8  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:6.67
内容:
附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。
选项:
a、名人和歌星
b、文字
c、构图
d、色彩


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  题号:9  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:6.67
内容:
广告行文的目的是给消费者
选项:
a、行为指导
b、深刻印象
c、视觉享受
d、消费冲动


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  题号:10  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:6.67
内容:
根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）
选项:
a、瞬间记忆和短时记忆
b、短时记忆和长时记忆
c、瞬间记忆和永久记忆
d、无意记忆和有意记忆


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  题号:11  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:6.67
内容:
根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
选项:
a、形象记忆和逻辑记忆忆
b、短时记忆和长时记忆
c、情绪记忆和运动记
d、无意记忆和有意记忆


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  题号:12  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:6.67
内容:
商品引入期广告宣传的中心内容是
选项:
a、品牌形象
b、新产品的性能
c、企业名称
d、产品个性


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  题号:13  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:6.67
内容:
企业产品销量与产品市场总销量的比率是
选项:
a、品牌占有率
b、广告占有率
c、市场占有率
d、品类占有率


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  题号:14  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
现代设计的分支不包括
选项:
a、视觉传播设计
b、工业设计
c、农业设计
d、环境设计


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  题号:15  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
消费者最关心日用品的什么特点
选项:
a、价格
b、用途
c、外观
d、质量


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  题号:16  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
选项:
a、中国
b、日本
c、韩国
d、美国


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  题号:17  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
色彩的三个基本要素不包括
选项:
a、光感要素
b、形象要素
c、心理要素
d、色相要素


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  题号:18  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
构图的对称法则不包括
选项:
a、上下对称
b、移动对称
c、扩大对称
d、缩小对称


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  题号:19  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
选项:
a、20世纪50年代左右
b、20世纪60年代以后
c、市场营销观念充分发展的今天


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  题号:20  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
选项:
a、性别空隙
b、年龄空隙
c、高价位空隙


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  题号:21  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
什么颜色使人联想到光明
选项:
a、红色
b、黄色
c、绿色
d、白色


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  题号:22  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
广播广告的构成要素有语言、音响和
选项:
a、音乐
b、效果
c、费用
d、节目


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  题号:23  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
广播广告常用形式不包括
选项:
a、直接型
b、间接型
c、对话型
d、音乐型


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  题号:24  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
选项:
a、原料的产地
b、价格
c、使用中的方便和乐趣
d、制造过程中的品质保证


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  题号:25  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一谋学网：www.mouxue.com）  本题分数:2.22
内容:
在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
选项:
a、原料的历史与起源
b、品质
c、价格
d、专利

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